主講老師: | 崔成飛 | |
課時安排: | 1天,6小時/天 | |
學習費用: | 面議 | |
課程預約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 本課程從IP人格化設計入手,指導學員建立人設內涵思維,將傳統(tǒng)品牌營銷經驗融合到人設定位中,設計區(qū)別于同行具有創(chuàng)新性、特殊魅力的人設;并通過企業(yè)價值觀融入、文案融入、視頻融入,逐步塑造IP人設品牌,提升IP影響力,為后續(xù)運營執(zhí)行工作奠定人設風格基礎。 | |
內訓課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2024-10-29 13:24 |
《IP人設策劃實戰(zhàn)》
IP品牌打造系列
主講:崔成飛老師
【課程背景】
數(shù)字經濟下,市場競爭愈發(fā)激烈,產品同質化嚴重,企業(yè)單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身,更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起,使得品牌傳播渠道多元化,為企業(yè)IP品牌的打造提供了機會。做網紅,玩透公域、私域流量,收割粉絲,成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰(zhàn)略,為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機遇。但大多數(shù)企業(yè)缺少經驗積累,難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位,市場上各類IP層出不窮,企業(yè)容易陷入跟風模仿,導致品牌個性模糊,無法在消費者心中留下深刻印象。
本課程從IP人格化設計入手,指導學員建立人設內涵思維,將傳統(tǒng)品牌營銷經驗融合到人設定位中,設計區(qū)別于同行具有創(chuàng)新性、特殊魅力的人設;并通過企業(yè)價值觀融入、文案融入、視頻融入,逐步塑造IP人設品牌,提升IP影響力,為后續(xù)運營執(zhí)行工作奠定人設風格基礎。
【課程收益】
? 1建立IP項目啟動的心理準備
? 了解商業(yè)場景不同IP類型不同
? 掌握人設商業(yè)價值范圍界定的方法
? 掌握打動用戶理想人設的策劃技巧
? 掌握IP人設記憶點設計技巧
? 能夠解決在啟動IP項目時定位不清晰的問題
? 能夠制作理想人設角色卡
? 能夠使用人設角色卡指導內容運營、視頻運營工作
【課程特色】
體系化,邏輯緊密;場景豐富,通俗易懂;有工具,學之能用。
【課程對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主,以及營銷序列相關員工。
【課程時間】
1天(6小時/天)
【課程大綱】
一、如何界定邊界啟動IP項目
1、定位人設商業(yè)化價值
? 用戶形象記憶原理
? 屏幕形象的外溢效應
? 人設形象的商業(yè)化價值
案例:頭部MCN公司的紅人營收占比
2、定位人設范圍邊界
? 人設并不是新鮮事物
? 用標簽勾勒人設形象
? 用情感傳達人設價值
? 內外兼修構建人設形象框架
實戰(zhàn):為自己制作人設卡片
二、什么人設更容易達成用戶共鳴
1、把握優(yōu)質人設特征
? 用戶眼中的理想人設
? 企業(yè)眼中的理想人設
案例:不同人設的傳達意涵
2、制作鏡像型人設
? 人設越像用戶越能打動用戶
? 如何繪制用戶典型畫像
? 如何挖掘用戶痛點挖掘
? 演繹用戶痛點引起共鳴
? 制定鏡像人設運營策略
案例:我的客戶案例之抖音vlog博主人設
3、制作代償型人設
? 經濟學原理:得不到的才是最想要的
? 挖掘用戶得不到的
? 編織用戶的美夢
? 制定代償型人設運營策略
案例:我的客戶案例之朋友圈人設
4、多人設營銷策略
? 單人設與多人設有不同的打法
? 多人設的鏈接設定
? 多人設要與商業(yè)目標達成統(tǒng)一
? 制定多人設營銷策略
案例:從QQ大家庭看品牌形象多樣性
三、如何平衡價值觀營銷和風格營銷
1、企業(yè)價值觀融合設計
? 企業(yè)使命愿景價值觀該怎么用
? 企業(yè)價值內涵需要提煉
? 企業(yè)價值觀需要人格化
實戰(zhàn):挖掘自身企業(yè)人設化價值標簽
2、主流價值觀融合設計
? 新媒體下的主流價值觀有跡可循
? 主流價值驗真辨?zhèn)?/span>
? 主流價值融入人設需要技巧
案例:這些年塌房的藝人和紅人
3、價值觀的具象化設計
? 行為習慣設計
? 語言習慣設計
? 場景演繹設計
? 價值觀目標預期設計
實戰(zhàn):為自己設計價值觀行為習慣
4、號召力塑造需要價值主張
? 號召力四要素讓價值主張更有力
? 從原理看號召力工作方向
? 號召力塑造注意事項
案例:10萬+爆文的價值塑造痕跡
5、人設價值迭代優(yōu)化
? 數(shù)據(jù)化思維洞察迭代實際
? 社會環(huán)境帶動價值主張變化
? 利用數(shù)據(jù)洞察超前部署價值
? 社會議題輔助優(yōu)化價值觀
案例:從公眾人物出鏡歷史洞察價值觀變化
四、如何強化IP風格特點避免同質化
1、形象風格多樣性
? 屬性改動構成形象多樣性
? 創(chuàng)造人設靈活性時機
? 把握人設風格統(tǒng)一性
案例:我客戶案例之員工流動造成的人設撕裂
2、視覺媒體形象塑造
? 如何繪制人設視覺形象
? 為視覺形象配置不同應用場景
? 視覺形象設計方法
? 抖音平臺如何實現(xiàn)形象塑造
實戰(zhàn):視頻形象識別與評估
3、內容媒體形象塑造
? 文字也能塑造人格魅力
? 為內容人設配置應用場景
? 內容形象設計方法
? 公眾號小紅書如何實現(xiàn)內容形象塑造
實戰(zhàn):內容形象識別與評估
4、形象記憶點打造
? 自身特點梳理與挖掘
? 真實點包裝
? 驚喜點包裝
? 辨識度評估
? 人設潛力預測
案例:10個頭部網紅的記憶點集錦
5、競品與原型借鑒
? 分析競品找機會
? 強化差異性設計
實戰(zhàn):競品人設仿制并創(chuàng)新
五、多人運營如何保障人設調性一致性
1、基本檔案建設
? 賦予人設生理特性
? 賦予人設社會定位
? 構建人設心理行為
? 制定人設行為偏好
2、企業(yè)檔案建設
? 給予人設企業(yè)身份
? 定位人設與客戶代關系
? 人設圍繞產品需要有主張
3、場景故事卡設計
? 繪制生活場景故事卡
? 繪制行為習慣故事卡
? 繪制價值主張故事卡
? 繪制產品消費故事卡
4、人設角色卡制作
? 人設畫像與用戶畫像沒有本質區(qū)別
? 做人設先做典型人群角色卡
? 人設角色卡繪制
? 人設角色卡論證
實戰(zhàn):制作人設角色卡
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