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《內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體獲客寶典》短視頻策劃與制作

主講老師: 崔成飛 崔成飛

主講師資:崔成飛

課時安排: 1-2天,6小時/天
學習費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 本課程沒有泛泛去談數(shù)字轉(zhuǎn)型通用策略,而是優(yōu)選了其中數(shù)字營銷與商業(yè)變現(xiàn)的環(huán)節(jié),以協(xié)助企業(yè)全域電商化轉(zhuǎn)型為目標,解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)高效獲客,銷售轉(zhuǎn)化的核心問題。課程規(guī)避了傳統(tǒng)培訓理論空、案例相關(guān)性差的弊病,通過還原工作場景、配合數(shù)據(jù)案例、拆解項目動作、構(gòu)建指標體系,實現(xiàn)學員“看得懂,能上手,做得了,有產(chǎn)出” 的實踐難題,幫助企業(yè)務(wù)實啟動互聯(lián)網(wǎng)獲客與變現(xiàn)工作,成功實現(xiàn)全域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)企業(yè)價值指數(shù)增長。
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2024-10-29 13:28

《內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體獲客寶典》

短視頻策劃與制作

主講:崔成飛

【課程背景】

移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合應(yīng)用進一步加深,這給企業(yè)經(jīng)營管理活動帶來顛覆性變革。企業(yè)被動裹挾在這場數(shù)字經(jīng)濟浪潮中,如何成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為能否繼續(xù)生存、發(fā)展的關(guān)鍵。

面對復(fù)雜的外部市場環(huán)境,企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)引入硬件設(shè)備、上線數(shù)字化系統(tǒng)并沒有解決自身問題,反而經(jīng)營管理更加混亂。企業(yè)的盲目、焦慮、錯亂形成的基于數(shù)字化完整的管理戰(zhàn)略,造成內(nèi)部管理亂、外部競爭卷、降本增效成果差的困境。

那么企業(yè)如何洞察市場機遇,把握時代大勢,創(chuàng)新融合數(shù)字技術(shù)、媒介、商業(yè)模式,構(gòu)建行之有效的數(shù)字轉(zhuǎn)型解決方案,實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營新的增長點。這是企業(yè)經(jīng)營者需要面對的重要課題,也是本課程的價值所在。

本課程沒有泛泛去談數(shù)字轉(zhuǎn)型通用策略,而是優(yōu)選了其中數(shù)字營銷與商業(yè)變現(xiàn)的環(huán)節(jié),以協(xié)助企業(yè)全域電商化轉(zhuǎn)型為目標,解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)高效獲客,銷售轉(zhuǎn)化的核心問題。課程規(guī)避了傳統(tǒng)培訓理論空、案例相關(guān)性差的弊病,通過還原工作場景、配合數(shù)據(jù)案例、拆解項目動作、構(gòu)建指標體系,實現(xiàn)學員“看得懂,能上手,做得了,有產(chǎn)出” 的實踐難題,幫助企業(yè)務(wù)實啟動互聯(lián)網(wǎng)獲客與變現(xiàn)工作,成功實現(xiàn)全域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)企業(yè)價值指數(shù)增長。

【課程收益】

?  了解新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷價值區(qū)隔與特性差異

?  掌握全域電商化場景下,自媒體矩陣生態(tài)構(gòu)成與策略選擇技巧

?  理解短視頻精益創(chuàng)作理念,掌握持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容選題的方法

?  建立創(chuàng)意審美評價體系,規(guī)避過度創(chuàng)作問題

?  掌握短視頻快速起號方法技巧,積累媒體號首批粉絲

?  掌握競品短視頻切片方法,通過數(shù)據(jù)分析改進短視頻運營策略

?  掌握短視頻與商機獲客對接,使用公域、私域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

【課程特色】有方法,有工具,不怕沒思路;有場景,有流程,不怕下不了手;有指標,有案例,不怕無法評價工作好壞。

【課程對象】市場、產(chǎn)品、銷售等部門的中層管理,以及基層員工

【課程時間】1~2天

【課程大綱】


一、讀懂短視頻在互聯(lián)網(wǎng)獲客中特有價值是什么?

1、平衡媒體與市場營銷的關(guān)系

?  媒介在信息傳播過程中的作用

?  技術(shù)變革下媒體的發(fā)展與定義

?  2025-2035年媒體發(fā)展洞察

2、新媒體內(nèi)容發(fā)展演變

?  內(nèi)容生產(chǎn)與媒體營銷的關(guān)系

?  內(nèi)容形態(tài)的不同應(yīng)用場景

?  內(nèi)容世代界定與發(fā)展趨勢把握

案例:從《異人之下》厘里虛擬藝人看數(shù)字人入局機遇

3、短視頻發(fā)展與用戶消費行為變化的關(guān)系

?  短視頻被喜愛的行為學原理

?  用戶互聯(lián)網(wǎng)消費決策流程

?  短視頻內(nèi)容的決策影響優(yōu)勢

案例:蜜雪冰城65億背后的差異化商業(yè)模式創(chuàng)新

4、短視頻優(yōu)勢與獲客價值

?  用戶互聯(lián)網(wǎng)消費決策流程

?  短視頻內(nèi)容的決策影響優(yōu)勢

?  不同行業(yè)短視頻獲客案例解析

互動/小組研討:抖音下單,是誰左右了我的大腦。

二、為短視頻運營構(gòu)建獲客生態(tài)中的地位與作用?

1、短視頻不同媒體定位下的價值屬性

?  自媒體的“官媒”屬性

?  社交媒體的“用戶”屬性

?  私域社群的“海報”屬性

案例:百家五菱抖音號為什么選擇泛娛樂

2、企業(yè)不同起點下短視頻媒體定位策略

?  短視頻官方自媒體的定位方法與構(gòu)成

?  短視頻吸粉自媒體的定位方法與構(gòu)成

?  短視頻物料屬性的定位方法與構(gòu)成

3、IP人設(shè)定位與實際應(yīng)用的關(guān)系

?  使粉絲動心的是什么

?  使粉絲產(chǎn)生記憶的是什么

?  使粉絲產(chǎn)生信任的是什么

?  不同定位下IP人設(shè)的取舍

互動:維維人設(shè)角色卡案例與快速制作

如何平衡短視頻創(chuàng)作類型與企業(yè)營銷目標的關(guān)系

?  企業(yè)短視頻營銷目標有哪些

?  短視頻主流類型與劃分依據(jù)

?  企業(yè)行業(yè)特點與短視頻類型定位

案例:13種類型短視頻案例集

四、為什么你短視頻怎么看都不像作品

1、初步建立短視頻創(chuàng)作思路

?  短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作流程

?  人員構(gòu)成與工作內(nèi)容拆解

案例:趕海、短劇、口播科普等團隊組織結(jié)構(gòu)案例

2、找到適合自身企業(yè)營銷定位的選題

?  人設(shè)、垂類與選題的匹配關(guān)系

?  選題來源收集技巧

?  不同行業(yè)常用選題庫

?  選題潛力測試技巧

3、爆火短視頻創(chuàng)作策略

?  短視頻爆火的7大原則

?  跳線”法構(gòu)建基本敘事脈絡(luò)

?  段子手”為短視頻添加創(chuàng)意

?  建立鏡頭感才畫面洞察開始

?  短視頻分鏡腳本的不同玩法

互動/小組研討:用跳線法制作“汽車銷售”主題的敘事脈絡(luò)線

4、企業(yè)短視頻團隊高效設(shè)備解決方案

?  設(shè)備從簡還是從繁

?  哪些設(shè)備必不可少

?  不同設(shè)備的應(yīng)用技巧

?  特殊攝影設(shè)備-無人機該怎么用

5、短視頻拍攝技巧

?  主圖視頻類短視頻拍法

?  產(chǎn)品vlog類短視頻拍法

?  種草類短視頻拍法

?  生活隨拍類短視頻拍法

?  圖文類短視頻拍法

案例:產(chǎn)品vlog完成素材包案例

6、短視頻剪輯制作

?  剪同款一分鐘出片

?  黃金三秒鐘原則

?  如何用手機剪大片

?  首幀封面制作

案例:產(chǎn)品vlog剪映完整剪輯工程案例

五、短視頻賬號運營與高效獲客

1、如何迎合平臺算法快速起號

?  平臺推流算法機制與介入點

?  巧用熱榜快速上頭條

?  如何為賬號快速打標簽

?  平外站內(nèi)引流的10個技巧

?  抖音SEO應(yīng)該怎么做

案例:從樊登百億流量抖音賬號矩陣看全員短視頻商業(yè)價值

2、如何利用多渠道進行獲客線索挖掘

?  如何在作品中埋鉤子

?  平臺特殊功能的進階使用技巧

?  粉絲群獲客技巧

?  公域轉(zhuǎn)私域注意事項與工具神器

?  獲客轉(zhuǎn)化的溝通技巧

3、“DOU+”快速漲粉投流技巧

?  如何判斷投流契機與節(jié)點

?  巧用DOU+盤活老號

?  DOU+投放策略

4、如何使用數(shù)據(jù)看板發(fā)現(xiàn)解決問題

?  如何制定媒體號健康度直播評價體系

?  短視頻團隊績效考核指標設(shè)定策略

?  典型運營問題與數(shù)據(jù)模型

?  短視頻運營策略優(yōu)化方法

5、制定匹配自身的短視頻商業(yè)模式

?  短視頻電商模式構(gòu)建策略

?  短視頻品牌IP模式構(gòu)建策略

?  短視頻獲客模式構(gòu)建策略

 
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