IPD-打造市場(chǎng)成功的產(chǎn)品研發(fā)體系

《IPD-打造市場(chǎng)成功的產(chǎn)品研發(fā)體系》

華為管理咨詢專家  黃飛宏老師  主講

課程背景：

您的企業(yè)是否存在以下問題呢？

產(chǎn)品戰(zhàn)略不清晰，經(jīng)常出現(xiàn)方向變化；

開發(fā)出來的產(chǎn)品不能滿足市場(chǎng)需求；

產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度總是延期；

產(chǎn)品需求總是變更；

產(chǎn)品開發(fā)成本居高不下，研發(fā)成本浪費(fèi)嚴(yán)重；

每個(gè)部門負(fù)責(zé)一部分，沒有人對(duì)產(chǎn)品成功負(fù)責(zé)；

跨部門溝通協(xié)調(diào)困難，出現(xiàn)問題相互推卸責(zé)任；

項(xiàng)目經(jīng)常出現(xiàn)突發(fā)事情，大家都忙著救火；

……

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。摩托羅拉、諾基亞、柯達(dá)等大企業(yè)一夜之間的隕落，已經(jīng)不足為奇，今后企業(yè)的競(jìng)爭，比的不是大小，比的就是企業(yè)的速度，產(chǎn)品開發(fā)的速度，創(chuàng)新的速度和擴(kuò)張的速度。

黃飛宏將結(jié)合10多年的工作和咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合IPD集成產(chǎn)品開發(fā)思想，從產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)組織、研發(fā)流程設(shè)計(jì)、研發(fā)平臺(tái)建設(shè)、研發(fā)項(xiàng)目管理、研發(fā)成本控制、研發(fā)項(xiàng)目的考核與激勵(lì)、研發(fā)核心人才梯隊(duì)建設(shè)等角度，幫助企業(yè)打造高效的產(chǎn)品管理體系，提高企業(yè)核心競(jìng)爭力。

課程對(duì)象：

公司總裁、總經(jīng)理、副總裁、研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、各部門經(jīng)理等；

課程特點(diǎn)： 理論講解40% +案例分析30% + 實(shí)戰(zhàn)演練20% + 總結(jié)分析10%

4：理論講解占40%      以科學(xué)為依，理論指導(dǎo)實(shí)踐

3：案例分析占30%      以案例為師，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)

2：實(shí)戰(zhàn)演練占20%      以實(shí)踐為本，提高實(shí)戰(zhàn)操作能力

1：研討總結(jié)占10%      以吸收為魂，提高分析問題解決問題的能力

課程收益：

1. 了解行業(yè)最佳的產(chǎn)品開發(fā)模式

2. 了解如何建立市場(chǎng)導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)體系

3. 提高對(duì)端到端的產(chǎn)品開發(fā)模式的認(rèn)識(shí)

4. 提高產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)和水平

5. 了解產(chǎn)品平臺(tái)的建立規(guī)范

6. 了解產(chǎn)品開發(fā)過程中評(píng)審管理

課程時(shí)間：2天（6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一章   案例分析：華為為什么花5000萬美元引入IPD

1、 華為當(dāng)初面臨的問題

2、 IBM給出的IPD系統(tǒng)解決方案

3、 華為實(shí)施IPD后的效果：

a) 產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)間縮短40％～60％；

b) 產(chǎn)品開發(fā)浪費(fèi)減少50％～80％；

c) 產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)力提高25％～30％；

d) 新產(chǎn)品收益（占全部收益的百分比）增加100％

案例分析：華為如何推行IPD取得的成就？

第二章   IPD的總體架構(gòu)

1、 什么是IPD

2、 IPD的核心思想

? 關(guān)注市場(chǎng)需求

? 關(guān)注流程重組

? 關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)模式

3、 三種產(chǎn)品開發(fā)模式介紹

4、 不同產(chǎn)品開發(fā)模式下的組織結(jié)構(gòu)建議

5、 IPD產(chǎn)品管理體系概況

6、 基于市場(chǎng)需求的產(chǎn)品管理總體框架

7、 產(chǎn)品生命周期管理介紹

8、 IPD的運(yùn)作流程

案例分析：如何利用IPD完成跨部門產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制？

第三章   IPD的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、 IPD的組織

2、 IPDT（集成產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

3、 PDT（產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

4、 PMT（產(chǎn)品市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

5、 TDT（產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

6、 職能部門在團(tuán)隊(duì)中的主要職責(zé)

7、 IPD的組織運(yùn)作機(jī)制

案例分析：組建PDT團(tuán)隊(duì)，并分析各團(tuán)隊(duì)的主要職責(zé)

第四章   市場(chǎng)管理（MM）

1、 為什么要建立以市場(chǎng)為中心的產(chǎn)品開發(fā)體系

2、 什么是市場(chǎng)管理

3、 市場(chǎng)管理在產(chǎn)品開發(fā)中的地位和作用

4、 市場(chǎng)管理的六步法

a) 理解市場(chǎng)

b) 細(xì)分市場(chǎng)

c) 產(chǎn)品組合分析

d) 制定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)劃

e) 整合并優(yōu)化資源

f) 管理規(guī)劃并進(jìn)行績效評(píng)估

案例分析與練習(xí)：如何進(jìn)行市場(chǎng)管理？

第五章   產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃

1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔

2、 產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略與規(guī)劃

3、 產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃

4、 如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃

5、 產(chǎn)品平臺(tái)的概念

6、 產(chǎn)品平臺(tái)與產(chǎn)品、產(chǎn)品線的區(qū)別

7、 如何規(guī)劃產(chǎn)品平臺(tái)？

案例分析與練習(xí)：如何制定本公司的產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃？ 

第六章   IPD產(chǎn)品開發(fā)的主要活動(dòng)

1、 概念階段主要活動(dòng)

2、 計(jì)劃階段主要活動(dòng)

3、 開發(fā)階段主要活動(dòng)

4、 驗(yàn)證階段主要活動(dòng)

5、 發(fā)布階段主要活動(dòng)

6、 產(chǎn)品生命周期管理

實(shí)戰(zhàn)演練：IPD流程實(shí)戰(zhàn)演練。

第七章   IPD中的評(píng)審管理

1、 缺乏評(píng)審的危害和后果

2、 決策評(píng)審與技術(shù)評(píng)審

3、 決策評(píng)審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證

4、 技術(shù)評(píng)審是產(chǎn)品質(zhì)量的保證

5、 如何建立有效的評(píng)審機(jī)制，避免評(píng)審走形式？

6、 技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的設(shè)置

7、 各技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的主要內(nèi)容有哪些？

案例分析與練習(xí)：某產(chǎn)品開發(fā)的決策評(píng)審和技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的設(shè)置

第八章   IPD咨詢案例分析

第九章   總結(jié)與交流