海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷與銷售策略

【課程背景】

中國(guó)在全球貿(mào)易舞臺(tái)上，既是重要的供應(yīng)方，重要的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)自從在2009年成為了全球最大的商品出口國(guó)，2013年又成為全球最大的商品貿(mào)易國(guó)，在全球商品貿(mào)易總額中的占比從2000年的1.9%增長(zhǎng)到2017年的11.4%。中國(guó)目前是33個(gè)國(guó)家的第一大出口目的國(guó)，65個(gè)國(guó)家的第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)。中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的依存度在相對(duì)下降，世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的依存度卻在相對(duì)上升。

 如何更好的開(kāi)放海外新興市場(chǎng)？

如何跨越語(yǔ)言、文化、制度的障礙？

如何更好的發(fā)展和激勵(lì)當(dāng)?shù)氐膯T工、代理商、合作伙伴？

這個(gè)課程將在兩天的培訓(xùn)時(shí)間內(nèi)，迅速提升各級(jí)營(yíng)銷管理者的海外市場(chǎng)的開(kāi)拓能力和客戶管理能力，提高銷售分析的職業(yè)素養(yǎng)，并在案例分析中提升意識(shí)和運(yùn)用能力，幫助企業(yè)有效進(jìn)行海外B2B 的營(yíng)銷模式的選擇、策略制定和市場(chǎng)溝通

【課程收益】

?  整體了解企業(yè)海外市場(chǎng)開(kāi)拓的國(guó)際化戰(zhàn)略定位，學(xué)會(huì)區(qū)分客戶市場(chǎng)差異、文化差異，并有針對(duì)性地提高客戶拓展能力

?  學(xué)會(huì)深刻理解客戶決策過(guò)程和內(nèi)部政治分析，提高關(guān)系拓展能力

?  學(xué)會(huì)制定針對(duì)復(fù)雜客戶銷售的策略與執(zhí)行計(jì)劃，提高銷售的執(zhí)行力

?  從客戶的利益點(diǎn)出發(fā)，了解使用者、評(píng)價(jià)者、決策者之間的溝通策略差異

?  跨文化營(yíng)銷策略在管理和商業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，了解不同文化的區(qū)別以及相應(yīng)策略, 在跨文化的環(huán)境中，執(zhí)行差異化的營(yíng)銷策略

?  針對(duì)不同的文化，如何更好的激勵(lì)和管理員工，更好地融合總部和分支機(jī)構(gòu)不同文化，讓溝通更有效

【課程特色】思想獨(dú)到；互動(dòng)活躍；點(diǎn)評(píng)到位；內(nèi)容精彩，邏輯清晰；學(xué)而能用；案例豐富

【課程對(duì)象】海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、駐外大客戶的銷售經(jīng)理、銷售代表、項(xiàng)目銷售經(jīng)理

【課程時(shí)間】2天

【課程大綱】

一、          海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展策略

n  推進(jìn)海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略要點(diǎn)

u  企業(yè)內(nèi)部準(zhǔn)備因素

l  企業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化的準(zhǔn)備要素自檢

n  人才國(guó)際化

n  資本國(guó)際化

n  技術(shù)國(guó)際化

n  服務(wù)國(guó)際化

l  海外客戶營(yíng)銷的銷售模式

n  海外辦事處的基礎(chǔ)設(shè)施完備程度

n  海外市場(chǎng)宣傳與品牌

n  銷售+技術(shù)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式

u  企業(yè)外部環(huán)境因素

l  市場(chǎng)環(huán)境分析

l  行業(yè)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)

l  與國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的匹配度

l  全球化與貿(mào)易壁壘

l  國(guó)家間的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

n  海外區(qū)域營(yíng)銷策略的制定思路

l  針對(duì)成熟市場(chǎng)的策略

l  針對(duì)新型市場(chǎng)的策略

l  圍繞“一帶一路”的市場(chǎng)布局

模型：PEST外部環(huán)境分析模型、SWOT分析模型

案例：特變電工的國(guó)際化戰(zhàn)略

二、          海外區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的銷售戰(zhàn)略 

n  區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)分析

u  目標(biāo)市場(chǎng)的客戶群與市場(chǎng)潛力

u  目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

u  產(chǎn)品定位與品牌定位

u  法制環(huán)境與商業(yè)文化對(duì)比

n  目標(biāo)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)挖掘

u  搜尋潛在的客戶與項(xiàng)目機(jī)會(huì)

u  搜尋潛在的海外合作伙伴

u  不同文化背景的的差異化銷售方式

u  建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

n  客戶關(guān)系管理的四個(gè)生命周期

u  關(guān)系開(kāi)拓期：步步為營(yíng)，見(jiàn)縫插針

u  快速發(fā)展期：突出優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大戰(zhàn)果

u  穩(wěn)定合作期：展現(xiàn)實(shí)力，雙贏共創(chuàng)

u  衰退脫離期：重塑價(jià)值，管控風(fēng)險(xiǎn)

n  加強(qiáng)海外辦事處基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

u  海外辦事處的人員結(jié)構(gòu)與管理模式

u  銷售與商務(wù)、售后服務(wù)支撐體系的配合

u  強(qiáng)化企業(yè)總部對(duì)國(guó)際化員工的一線支持

u  加大激勵(lì)導(dǎo)向, 做好長(zhǎng)期出差員工人文關(guān)懷

u  不同國(guó)家的文化風(fēng)俗與商務(wù)禮儀

呈現(xiàn)方式: 工具、討論、演練、

案例： 塞萊默 特變電工 三一重工

三、          目標(biāo)客戶的差異化銷售分析

n  開(kāi)展多種業(yè)務(wù)合作，進(jìn)入最終客戶的幾種角色途徑

u  發(fā)展代理商

u  技術(shù)集成商

u  工程承包商

u  項(xiàng)目總包商

u  咨詢顧問(wèn)

n  如何建立前期的階段性成果

u  簽訂戰(zhàn)略協(xié)議/MOU

u  開(kāi)展技術(shù)交流會(huì)

u  雙方高層互訪

u  客戶到現(xiàn)場(chǎng)參觀（制造廠房、安裝點(diǎn)）

n  從客戶視角找出突破方向

u  關(guān)注點(diǎn)：難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題

u  潛在風(fēng)險(xiǎn)：政治層面

u  工作重點(diǎn): 戰(zhàn)術(shù)層面

u  商業(yè)目標(biāo)：財(cái)務(wù)與戰(zhàn)略層面

n  影響成交的因素及溝通策略

u  采購(gòu)中的客戶角色

批準(zhǔn)權(quán)、決定權(quán)、否決權(quán)、建議權(quán)、提議權(quán)

u  客戶對(duì)我立場(chǎng)與轉(zhuǎn)化

支持者、反對(duì)者、中立者、內(nèi)線人

u  客戶高層分析

l  利益訴求

l  內(nèi)部權(quán)力政治均衡

l  高層不愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，或者不愿意獨(dú)自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

l  在決定是否產(chǎn)品時(shí)，需要內(nèi)部人員形成廣泛的共識(shí)

l  推動(dòng)客戶基于共識(shí)性購(gòu)買

n  客戶的購(gòu)買決策鏈分析

u  客戶采購(gòu)與供應(yīng)商選擇風(fēng)格

l  長(zhǎng)鏈條決策

l  理性決策

l  高成本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)決策

l  客戶購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素分析

u  面對(duì)變化的適應(yīng)能力

l  遠(yuǎn)見(jiàn)者、革新者、實(shí)用主義者、保守者、落后者、頑固者

案例分享： 思科 、

模型：影響力模型、客戶的決策鏈

工具：客戶關(guān)系分析、利益相關(guān)者分析圖、

引導(dǎo)學(xué)員根據(jù)實(shí)際客戶練習(xí)，并小組分享討論

四、          如何讓產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值盡快促單？

n  客戶的痛點(diǎn)和收益點(diǎn)

u  痛點(diǎn)的致命性

u  痛點(diǎn)的迫切性

u  收益點(diǎn)的可視性

n  方案價(jià)值點(diǎn)的呈現(xiàn)技巧

u  價(jià)值因素

l  產(chǎn)品獨(dú)到性

l  服務(wù)即時(shí)性

l  價(jià)值持續(xù)性

l  業(yè)務(wù)擴(kuò)展性

u  解決方案的主要元素與內(nèi)容編排

l  產(chǎn)品特色：獨(dú)門技術(shù)點(diǎn)

l  解決方案：前后效果對(duì)比、性價(jià)比、成功案例

l  商業(yè)價(jià)值：ROI 投資分析、投融資策略

l  風(fēng)險(xiǎn)控制：風(fēng)險(xiǎn)量化、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案

l  非量化因素：客戶喜好、品牌效應(yīng)、

工具: 痛點(diǎn)分析、ROI分析、解決方案的價(jià)值分析、FABV價(jià)值呈現(xiàn)模型

案例： 某化工材料企業(yè)的銷售案例，成功突破客戶預(yù)算 

案例：思科  華為  邁瑞

工具：客戶關(guān)系管理的生命周期、企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)

五、          案例分析與總結(jié)

n  案例綜合演練

n  結(jié)合本企業(yè)的討論與策略制定

n  培訓(xùn)總結(jié)

綜合大型案例演練或企業(yè)實(shí)景演練，學(xué)員觀察，老師回答與點(diǎn)評(píng)

工具：行動(dòng)計(jì)劃表、培訓(xùn)評(píng)估表