| 主講老師： | 于渟 |  |
| 課時(shí)安排： | 1天，6小時(shí)/天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2022-10-29 10:17 |
【課程背景】
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2000年，中國(guó)客戶在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經(jīng)歷上世紀(jì)40年代美國(guó)的開(kāi)放以及上世紀(jì)70年代日本的開(kāi)放后，奢侈品界正經(jīng)歷第三波全球擴(kuò)張浪潮。然而，源自中國(guó)的這波浪潮超越一切，2016年中國(guó)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，新冠疫情期間，這波浪潮也在加速，自中國(guó)結(jié)束封城以來(lái)，出現(xiàn)了“購(gòu)物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛(ài)馬仕等品牌的門店重新開(kāi)張以來(lái)，它們的商品一直被搶購(gòu)，進(jìn)而彌補(bǔ)了歐洲銷售業(yè)績(jī)的潰敗。在中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，卡地亞、雅詩(shī)蘭黛各自在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上的銷售額均超過(guò)1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣）。
而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問(wèn)題點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。
課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國(guó)奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！
【課程收益】
? 了解當(dāng)今奢侈品的概念和特點(diǎn)
? 了解奢侈品的分類
? 理解奢侈品文化和起源以及經(jīng)典品牌的歷史傳承
? 熟悉常見(jiàn)的奢侈品品牌文化與特征
? 了解消中國(guó)的費(fèi)人群和趨勢(shì)
【課程特色】從鑒賞的角度出發(fā)、大量的圖片展示、鮮活生動(dòng)的案例分享
【課程對(duì)象】所有人
【課程時(shí)間】1天
【課程大綱】
一、奢侈品的概念及特點(diǎn)
1、 奢侈品的概念
獨(dú)特，稀缺，珍奇
2、奢侈品的特征
富貴 個(gè)性 沒(méi)好 稀缺 保值 距離 文化
二、奢侈品的文化起源及發(fā)展
1、太陽(yáng)王路易十四：法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先去及倡導(dǎo)者
2、瑪麗皇后+歐仁妮皇后：法國(guó)時(shí)尚之都的重要推手
三、三大奢侈品集團(tuán)
1、 LVMH
2、 PPR
3、 Richmont
四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)傾向分析
1、 消費(fèi)人群的分類
2、 消費(fèi)品類傾向
3、 消費(fèi)品牌傾向
4、 消費(fèi)的五大特點(diǎn)
五、奢侈品品牌認(rèn)知與鑒賞
1、 Hermes：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
2、 LV：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
3、Gucci：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
4、Chanel：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
5、Dior：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
6、其他品牌：Bally，dunhill，YSL，BV，ISSY IYAKE，Tod’s，Celine，Balenciaga，Burberry，Prada，MiuMiu，Giogio Armani，Zgena，Boss，Dolce&Gabbana，Ralph Lauren，Versace，Salvatore Ferragammo
六、腕表
1、 解讀關(guān)鍵詞：動(dòng)力來(lái)源，材質(zhì)，防水，計(jì)時(shí)，時(shí)區(qū)，月相，三問(wèn)，陀飛輪，萬(wàn)年歷，鑲嵌，藝術(shù)，文化
2、 世界名表等級(jí)分類
3、 十大名表品牌
七、珠寶品牌
1、Cartier
2、Tiffany
3、Bvlgari
4、Vancleef&Arperls
5、Chopard
6、Mikimoto
企業(yè)價(jià)值觀： 誠(chéng)信做人，負(fù)責(zé)做事，實(shí)效主義，追求共贏
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