品牌營(yíng)銷（1天）

課程背景：

一個(gè)企業(yè)的核心的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自品牌，而品牌價(jià)值背后的決定因素是品類的價(jià)值，品類的價(jià)值是品牌背后的神秘力量。

當(dāng)今時(shí)代，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興的行業(yè)，品類的價(jià)值在影響的方方面面，因此，從品類角度思考營(yíng)銷，是所有企業(yè)高管和營(yíng)銷決策者首當(dāng)其沖的能力和課題。

參加對(duì)象：

企業(yè)決策者、營(yíng)銷決策者、各類營(yíng)銷相關(guān)中高層。

學(xué)員收益：

● 使參加人員意識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響，意識(shí)到高度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，需要從客戶的角度、從認(rèn)知的角度思考問(wèn)題；

● 了解認(rèn)知的規(guī)律，意識(shí)到市場(chǎng)格局的背后是認(rèn)知的規(guī)律在起作用，通過(guò)明白有關(guān)“認(rèn)知”的規(guī)律，從而打開營(yíng)銷的大門。

● 從品類的角度來(lái)思考，了解創(chuàng)建一個(gè)品類所歷經(jīng)的過(guò)程，嘗試發(fā)現(xiàn)自己相關(guān)的品類機(jī)會(huì)。

企業(yè)收益：

學(xué)員對(duì)課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)如下利益：

1. 通過(guò)整體內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以梳理和審查企業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷策略是否與當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形式相匹配。

2. 通過(guò)認(rèn)知和認(rèn)知規(guī)律的學(xué)習(xí)，可以檢查當(dāng)前推廣的策略是否符合客戶的認(rèn)知規(guī)律，有益于宣傳資源的有效利用。

3. 通過(guò)品類的分析，可以為公司在保持現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新品類（創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)）方面作出有價(jià)值的思考。

4. 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)形式的研判，可以界定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)打法，從而大大提高獲勝的概率。

課程大綱：