主講老師: | 張松波 | |
課時安排: | 1-2天,6小時/天 | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 企業(yè)品牌戰(zhàn)略三步曲 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2022-12-22 08:50 |
現(xiàn)代市場的激烈競爭,要求企業(yè)不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與優(yōu)良的服務(wù),還需要不斷積累品牌資產(chǎn)。以顧客為中心,是國內(nèi)企業(yè)在長期的市場競爭中形成的核心理念之一。然而,理念畢竟不等于實(shí)踐,企業(yè)要想在激烈的市場競爭中爭得主動,必須切實(shí)將“以顧客為中心”落到實(shí)處。品牌戰(zhàn)略其實(shí)是從“營銷”的定義發(fā)展和延伸出來的,它并不是對營銷定義的顛覆和重構(gòu),而是從品牌價值的管理的視角出發(fā)而形成的。
品牌戰(zhàn)略是將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,其讓品牌具有明確而實(shí)在的價值基礎(chǔ),并把價值表達(dá)出來,達(dá)成現(xiàn)實(shí)銷售。實(shí)效營銷主義極力倡導(dǎo)的就是營銷一定要有實(shí)效,品牌價值營銷的特色就是一方面讓客戶真實(shí)地感知到品牌價值,另一方面也讓企業(yè)實(shí)實(shí)在在的收獲營銷的效果。將心比心,以真誠換取雙贏的結(jié)果。
本次課程,張老師會詳細(xì)闡述在中國特色的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行品牌建設(shè)和整合營銷傳播的科學(xué)規(guī)律;分別從企業(yè)自身層面、消費(fèi)者層面、競爭者層面等層面深入剖析;通過大量案例全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效的進(jìn)行品牌塑造和整合營銷的傳播。讓復(fù)雜的品牌和營銷理論簡單化,實(shí)用化,工具化、落地化,使學(xué)員學(xué)之解惑,學(xué)之能用,用之有效。
? 幫助學(xué)員了解品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用,掌握高效的品牌管理工具
? 掌握如何發(fā)掘核心品牌價值和進(jìn)行科學(xué)定位
? 掌握如何規(guī)劃品牌識別系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌整合傳播
? 掌握如何通過品牌延伸、品牌組合和聯(lián)合等實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價值持續(xù)增長
? 現(xiàn)場解答企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中遇到的各種問題,真正做到:傳道、授業(yè)、解惑
咨詢式培訓(xùn),哲學(xué)思辨,親操案例,互動研討,現(xiàn)場答疑,學(xué)之能用。
是親手操作,不是道聽途說;是深入細(xì)節(jié),不是浮皮潦草。
是真實(shí)數(shù)據(jù),不是網(wǎng)絡(luò)信息;是對標(biāo)企業(yè),不是神話偶像。
提問導(dǎo)入:企業(yè)經(jīng)營的目的是什么?企業(yè)靠什么生存和發(fā)展?企業(yè)持續(xù)成長的核心能力是什么?
一、什么是品牌以及品牌戰(zhàn)略?
案例導(dǎo)入:品牌logo識別
1、品牌及品牌的作用
? 品牌的內(nèi)涵
? 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
? 品牌分類
? 品牌對企業(yè)和消費(fèi)者的作用
2、品牌價值與品牌資產(chǎn)
? 品牌價值——財務(wù)角度
? 品牌價值——市場角度
? 品牌資產(chǎn)三要素:知名度、美譽(yù)度、忠誠度
3、品牌戰(zhàn)略三步曲
? 品牌價值規(guī)劃
? 品牌整合傳播
? 品牌價值提升
二、如何進(jìn)行品牌價值的規(guī)劃?
案例導(dǎo)入:營銷(銷售)人員都要回答客戶的哪三個為什么?
1、如何進(jìn)行品牌識別設(shè)計
? 品牌識別的內(nèi)涵與陷阱
? 阿克的品牌識別模型
? 品牌識別的內(nèi)容與流程
2、如何進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位
? 客戶心智模式
? 品牌定位五步走
? 品牌定位四維方法
3、如何設(shè)計品牌符號
? 品牌符號設(shè)計六大原則
? 品牌命名策略
? 品牌標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及品牌口號的設(shè)計
4、企業(yè)品牌價值規(guī)劃復(fù)盤
? 品牌定位復(fù)盤
? 品牌符號設(shè)計復(fù)盤
工具: 客戶心智模式模型
小組討論:分析企業(yè)品牌價值規(guī)劃中的不足之處與改進(jìn)之路?
三、如何全方位精準(zhǔn)傳遞品牌價值?
案例導(dǎo)入:星巴克的品牌傳播
1、整合品牌傳播概述
? 整合品牌傳播內(nèi)涵
? 整合品牌傳播原則
? 整合品牌傳播流程
2、品牌價值內(nèi)部傳播
? 品牌價值內(nèi)部傳播的內(nèi)涵
? 品牌價值內(nèi)部傳播的內(nèi)容
? 品牌價值內(nèi)部傳播的途徑
3、營銷活動與品牌傳播
? 產(chǎn)品策略與品牌傳播
? 價格策略與品牌傳播
? 渠道策略與品牌傳播
4、促銷設(shè)計與品牌傳播
? 廣告設(shè)計與品牌傳播
? 公關(guān)策劃與品牌傳播
? 銷售促進(jìn)與品牌傳播
總結(jié):企業(yè)產(chǎn)品有價值很重要,但更重要的客戶覺得企業(yè)品牌有價值。
四、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價值的提升?
案例導(dǎo)入:娃哈哈的品牌延伸與健力寶的品牌激活
1、品牌延伸與品牌授權(quán)戰(zhàn)略
? 品牌延伸戰(zhàn)略內(nèi)涵與分類
? 品牌延伸戰(zhàn)略七步流程
? 品牌授權(quán)戰(zhàn)略內(nèi)涵、作用與風(fēng)險
? 品牌授權(quán)戰(zhàn)略五步流程
2、品牌組合與品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
? 品牌組合戰(zhàn)略六要素框架
? 品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
? 品牌聯(lián)合的作用、風(fēng)險與管理方法
3、品牌強(qiáng)化與品牌激活戰(zhàn)略
? 品牌生命周期與品牌老化
? 品牌強(qiáng)化與品牌激活戰(zhàn)略
小組討論:如何進(jìn)行品牌延伸和授權(quán)?品牌組合和聯(lián)合?
五、現(xiàn)場收集的學(xué)員問題解答
通常答題時間為0.5-1小時,2天以上課程可設(shè)計專門的研討咨詢環(huán)節(jié)
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