知人知心的銷售技巧

知人知心的銷售技巧

客戶經(jīng)理進(jìn)階銷售技巧：應(yīng)人而變的靈活銷售

方案背景

如果你是一位客戶經(jīng)理，你是否曾經(jīng)碰到過特別難對(duì)付的客戶，你想盡辦法也不得其門，不管你說什么你的客戶總有反駁，你認(rèn)為值得被夸耀的重點(diǎn)卻被你的客戶一再置疑，而你認(rèn)為應(yīng)該十拿九穩(wěn)的生意，客戶卻往往斟酌再三，甚至不了了之。 如果你承認(rèn)以上某種情形的話，那么你可能遇到了一位“購買風(fēng)格”與你的“銷售風(fēng)格”風(fēng)馬牛不相及的客戶。作為一名客戶經(jīng)理，你不可能選擇客戶，你能夠做的就是學(xué)習(xí)如何按照客戶的不同“購買風(fēng)格”去調(diào)整你的“銷售風(fēng)格”，通過了解客戶的行為風(fēng)格，我們每個(gè)人都可以更加積極主動(dòng)地去“迎合”客戶特殊的內(nèi)在需求，從而與客戶建立起緊密的“合作關(guān)系”，銷售的最高境界，不就是銷售一種人際“關(guān)系”嗎？

如何才能在銷售過程中找到一個(gè)制高點(diǎn)，使客戶經(jīng)理處于不敗之地？從大量的失敗銷售案例分析中，我們發(fā)現(xiàn)造成銷售失敗的一個(gè)致命盲點(diǎn)是客戶經(jīng)理沒有全面的去分析購買主體—顧客。 本課程將告訴客戶經(jīng)理從第一次接觸、顧客拜訪、提供解決方案建議乃至于成交過程，當(dāng)處于不同的銷售階段、面對(duì)不同種類的顧客類型時(shí)，應(yīng)該要如何靈活應(yīng)變地調(diào)整不同銷售方法，迎合顧客習(xí)慣的溝通方式，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，達(dá)到最終的銷售目標(biāo) 。

培訓(xùn)目的

本訓(xùn)練課程采用理論闡述、案例分析、小組探討、體驗(yàn)活動(dòng)的教學(xué)方式給學(xué)員營造一種積極的學(xué)習(xí)氛圍。理論基礎(chǔ)為DISC性格分析工具，該工具是世界上使用非常廣泛的性格分析工具之一，透過該工具的學(xué)習(xí)可以了解和掌握最基本的性格分類，使我們了解客戶心理，讓銷售更具有針對(duì)性，提高銷售效果。

1.    讓學(xué)員掌握DISC性格分析工具

2.    通過DISC性格分析工具來對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分。

3.    學(xué)會(huì)和不同性格類型的客戶進(jìn)行交流，開展銷售

培訓(xùn)對(duì)象

零售銀行客戶經(jīng)理：包括客戶經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、貴賓理財(cái)經(jīng)理、以及進(jìn)行管理督導(dǎo)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

培訓(xùn)時(shí)間安排

一天（6小時(shí)/天）+演練模塊半天（3小時(shí)）

培訓(xùn)內(nèi)容

一、 性格分析工具

1. 模擬活動(dòng)、案例分析

2. 性格分析的理論基礎(chǔ)

活動(dòng)：性格分析的個(gè)人評(píng)測(cè)

3. 不同性格客戶的特征

活動(dòng)：性格特征分析討論

ü 老虎型的特質(zhì)

ü 孔雀型的特質(zhì)

ü 考拉型的特質(zhì)

ü 貓頭鷹型的特質(zhì)

4. 不同性格特質(zhì)的表現(xiàn)

ü 自我意識(shí) 、行為模式 、在意的是  

ü 行動(dòng)力 、給人的評(píng)價(jià) 、決策來源

ü 給人的第一印象、壓力來源 、代名詞是

二、 從日常表現(xiàn)識(shí)別不同特質(zhì)的客戶

ü 臉部表情 、肢體動(dòng)作、走路姿勢(shì) 

ü 眼神 、講話語調(diào)、口氣 

ü 常用的口頭語 、著裝 

活動(dòng)：顧客行為風(fēng)格判斷練習(xí)

三、 銷售風(fēng)格匹配客戶的“購買風(fēng)格”

1. 如何克服靈活應(yīng)變調(diào)整自己的障礙

2. 不同性格銷售人員與客戶的關(guān)系

ü 老虎型客戶經(jīng)理的建議

ü 孔雀型客戶經(jīng)理的建議

ü 考拉型客戶經(jīng)理的建議

ü 貓頭鷹型客戶經(jīng)理的建議

四、 因應(yīng)不同類型顧客的對(duì)應(yīng)行為

1. 對(duì)老虎型的溝通技巧

ü 與老虎型一起行動(dòng)

ü 對(duì)老虎型溝通的時(shí)機(jī)

ü 減小阻力的方法

ü 金字塔式的表達(dá)習(xí)慣

ü 問比說更有效

2. 對(duì)孔雀型的溝通技巧

ü 與孔雀型一起快樂

ü 孔雀型最愛贊美

ü 如何讓孔雀型信守承諾

3. 對(duì)考拉型的溝通技巧

ü 與考拉型一起輕松

ü 約哈里窗口——主動(dòng)袒露是贏得信任的前提

ü 傾聽的技巧

ü 讓他多說——通過問問題

ü 維護(hù)彼此的情感賬戶

4. 對(duì)貓頭鷹型的溝通技巧

ü 與貓頭鷹型一起統(tǒng)籌

ü 說話的四條準(zhǔn)則

ü 傳達(dá)信息要明確的5w2h

ü 溝通的黃金定律與白金法則

ü 冷熱水原則——管理好對(duì)方的期望值

5. 與銷售流程階段的結(jié)合

ü 因應(yīng)不同類型顧客的接觸階段

ü 因應(yīng)不同類型顧客的需求挖掘

ü 因應(yīng)不同類型顧客的利益陳述

ü 因應(yīng)不同類型顧客的信心鞏固

ü 因應(yīng)不同類型顧客的服務(wù)細(xì)節(jié)

ü 因應(yīng)不同類型顧客的跟蹤維護(hù)

五、 銷售實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

靈活應(yīng)變不只是一對(duì)一

因人而異，然后各個(gè)擊破

在最短時(shí)間內(nèi)讓自己靈活應(yīng)變

靈活應(yīng)變也能用在書面文字上

六、 實(shí)戰(zhàn)演練（附加模塊，單獨(dú)需要0.5天，4-6場(chǎng)演練）

活動(dòng)方式：學(xué)員按流程設(shè)計(jì)面談話術(shù)、學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)演練、演練點(diǎn)評(píng)與討論

情景一：老虎型客戶第一次見面接觸

情景二：孔雀型客戶的產(chǎn)品呈現(xiàn)

情景三：考拉型客戶的需求挖掘

情景四：貓頭鷹型客戶的異議處理

七、 解讀客戶身體語言（非必講模塊）

1. 身體語言的普遍性

a) 麥拉賓的溝通三維理論

b) 身體語言對(duì)銷售的重要性

c) 身體語言的理論基礎(chǔ)

2. 臉部的非語言行為

a) 眼睛相關(guān)動(dòng)作

b) 鼻子相關(guān)動(dòng)作

c) 嘴部相關(guān)動(dòng)作

d) 真笑與假笑 

e) 頭和脖子

3. 手的非語言行為

a) 手部動(dòng)作

ü 用食指彈碰桌面。

ü 尖塔式手勢(shì)。

ü 豎起拇指手勢(shì)

ü 十指交叉緊扣

ü 搓手

ü 撫摸頸部 

ü 轉(zhuǎn)動(dòng)手上的戒指

b) 手臂動(dòng)作

4. 軀干的非語言行為

a) 軀干傾斜

b) 軀干保護(hù)

c) 肩部收縮

d) 單肩聳動(dòng)

5. 腿和腳的非語言行為

a) 輕搖腿和腳

b) 轉(zhuǎn)向腳

c) 反重力腳

d) 雙腿叉開

e) 雙腿交叉

f) 揉搓大腿

6. 觀察中的注意事項(xiàng)

7. 身體語言為我所用案例