企業(yè)危機(jī)公關(guān)

◆ 課程大綱：

一．企業(yè)危機(jī)公關(guān)的重要性

1．企業(yè)的危機(jī)來(lái)自哪里

2．企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)危機(jī)公關(guān)

3．企業(yè)要認(rèn)識(shí)危機(jī)公關(guān)的價(jià)值

4．逝者如斯夫（系列案例）

5．危機(jī)的三重效應(yīng)

6．危機(jī)公關(guān)是企業(yè)良性經(jīng)營(yíng)的核心元素

二．危機(jī)公關(guān)中需要提升的能力

1．對(duì)危機(jī)的預(yù)測(cè)能力

2．對(duì)政策的應(yīng)變能力

3．對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力

4．對(duì)流程的調(diào)整能力

5．及時(shí)反省失誤能力

6．應(yīng)對(duì)突發(fā)事件能力

7．危機(jī)過(guò)程控制能力

8．變革方案執(zhí)行能力

三．企業(yè)危機(jī)公關(guān)的整體框架（案例分析）

1．潛伏期的應(yīng)對(duì)

——信息收集、危機(jī)識(shí)別、發(fā)出警示、建立預(yù)案

2．爆發(fā)期的應(yīng)對(duì)

——調(diào)查分析、安撫客戶、聯(lián)絡(luò)媒介、控制蔓延

3．解決期的應(yīng)對(duì)

——落實(shí)方法、提出方案、做出行動(dòng)、傳播溝通

4．恢復(fù)期的應(yīng)對(duì)

——落實(shí)整改、消除影響、修補(bǔ)關(guān)系、矯正形象

四．企業(yè)內(nèi)外危機(jī)公關(guān)的技巧（案例分析）

1．企業(yè)內(nèi)部危機(jī)公關(guān)的技巧

（1）居安思危，培養(yǎng)全員危機(jī)意識(shí)

（2）未雨綢繆，及早進(jìn)行危機(jī)培訓(xùn)

（3）防范未然，建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)

（4）防微杜漸，第一時(shí)間排除險(xiǎn)情

（5）彌補(bǔ)過(guò)失，勇于承擔(dān)事故責(zé)任

（6）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)防危機(jī)事件重演

2．企業(yè)外部危機(jī)公關(guān)的技巧

（1）關(guān)心政策，積極配合主管部門

（2）統(tǒng)一口徑，策略應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)疑

（3）誠(chéng)心溝通，盡力贏得各方諒解

（4）低調(diào)處理，暫避對(duì)抗雪上加霜

（5）轉(zhuǎn)危為安，尋找契機(jī)重獲市場(chǎng)

（6）積極公益，再塑良好社會(huì)形象

五．企業(yè)危機(jī)公關(guān)的具體過(guò)程

1．深入現(xiàn)場(chǎng)、了解事實(shí)

2．分析情況、確立對(duì)策

3．安撫客戶、緩和對(duì)抗

4．聯(lián)絡(luò)媒介、主導(dǎo)輿論

5．多方溝通、加速化解

6．有效行動(dòng)、轉(zhuǎn)危為機(jī)

六．企業(yè)危機(jī)公關(guān)的實(shí)務(wù)操作（案例分析、互動(dòng)研討）

1．了解危機(jī)公關(guān)的具體內(nèi)容

2．掌握危機(jī)的特點(diǎn)

3．運(yùn)用危機(jī)公關(guān)的原則

4．企業(yè)處理危機(jī)，重點(diǎn)要做好兩件事

5．危機(jī)公關(guān)中需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)

6．危機(jī)公關(guān)中的不合適行為

七．企業(yè)危機(jī)公關(guān)的特殊方法（案例分析、互動(dòng)研討）

1．韜光養(yǎng)晦的處理方法

2．中庸文化的運(yùn)用

3．關(guān)注公眾最關(guān)心的問(wèn)題

4．危機(jī)發(fā)生時(shí)，客戶溝通四建議

八．掌握可操作的危機(jī)公關(guān)方案（案例分析、互動(dòng)研討）

1．成立危機(jī)公關(guān)小組  

2．對(duì)外發(fā)表聲明

3．對(duì)內(nèi)溝通

4．對(duì)外溝通

5．權(quán)威介入

九．企業(yè)如何處理與政府之間的關(guān)系（案例分析、互動(dòng)研討）

1．關(guān)注主管部門的心態(tài)

2．呼吁各主管部門轉(zhuǎn)變職能，監(jiān)管應(yīng)該到位

3．發(fā)生危機(jī)時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極政府公關(guān)

4．處理好與政府關(guān)系的重要性

5．處理好與政府關(guān)系的途徑

十．企業(yè)如何處理與媒體之間的關(guān)系（案例分析、互動(dòng)研討）

1．“鴕鳥政策”行嗎？

2．媒介是把雙刃劍

3．第一時(shí)間通過(guò)媒體發(fā)布消息

4．日常雙贏關(guān)系的建立

5．正確對(duì)待曝光的報(bào)道或失實(shí)的報(bào)道

6．信息時(shí)代（Web2.0）的網(wǎng)絡(luò)衍生危機(jī)管理

十一．企業(yè)如何處理與公眾、客戶之間的關(guān)系（案例分析、互動(dòng)研討）

1．危機(jī)發(fā)生后，公眾最關(guān)心什么

2．危機(jī)發(fā)生后，以最快的速度與公眾接觸

3．把握公眾的情緒

4．危機(jī)發(fā)生時(shí)，客戶溝通四建議

5．為了預(yù)防危機(jī)事件，要多替客戶考慮

6．CS  客戶滿意

十二．企業(yè)如何處理與行業(yè)協(xié)會(huì)之間的關(guān)系（案例分析、互動(dòng)研討）

1．充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在政府與企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用

2．通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)獲取行業(yè)經(jīng)濟(jì)信息

3．企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)與合作需要行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)

4．通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)維護(hù)市場(chǎng)秩序和企業(yè)利益

5．通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)為行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策建言

6．通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)企業(yè)對(duì)外開(kāi)放

7．讓行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)的開(kāi)拓、創(chuàng)新、發(fā)展提供服務(wù)