新產(chǎn)品設(shè)計(jì)及上市策略制定技能提升訓(xùn)練營(yíng)

第一部分：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的涵義

一、為什么要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品？

   1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要意義

   2、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要障礙

   3、新產(chǎn)品的含義

二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織

   1、產(chǎn)品經(jīng)理

   2、新產(chǎn)品經(jīng)理

   3、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部

   4、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目組

   5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)

第二部分：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序

一、新產(chǎn)品市場(chǎng)/客戶調(diào)查程序

  1、設(shè)計(jì)及制作調(diào)查問(wèn)卷

  2、確定調(diào)研名單及項(xiàng)目

  3、發(fā)放及回收

  4、分析與匯總

  5、出調(diào)研報(bào)告

 附：新產(chǎn)品項(xiàng)目建議書(shū)

二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

  1、構(gòu)思

  2、篩選

  3、產(chǎn)品概念

  4、商業(yè)分析

  5、市場(chǎng)分析

  6、產(chǎn)品試制

  7、市場(chǎng)試銷(xiāo)

  8、批量上市

第三部分：新產(chǎn)品定位、上市與推廣

一、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位

  1、了解產(chǎn)品核心元素

  2、了解市場(chǎng)核心原素

3、市場(chǎng)定位的概念

4、市場(chǎng)定位的基本步驟

5、產(chǎn)品定位的策略

二、市場(chǎng)進(jìn)入方式

1、根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的形象目標(biāo)不同，可分為高位型和低位型

  2、根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的宣傳推廣方式不同，可分為造勢(shì)型和漸進(jìn)型

3、根據(jù)產(chǎn)品在品牌延續(xù)關(guān)系上的不同，市場(chǎng)進(jìn)入方式可分為創(chuàng)牌型、傳牌型和改牌型

4、依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的直接促銷(xiāo)對(duì)象的不同，可分為拉動(dòng)型和推進(jìn)型。

三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃管理

  1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略管理

  2、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃管理

  3、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性管理

  4、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目立項(xiàng)管理

  5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程管理

 附：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目過(guò)程管理的五個(gè)步驟

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃和開(kāi)發(fā)成果評(píng)價(jià)

四、新產(chǎn)品推廣的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)

  1、制定新產(chǎn)品推廣計(jì)劃

  2、確定推廣市場(chǎng)

  3、確定推廣人員

  4、確定上市推廣工具

  5、確定推廣促銷(xiāo)與廣告策略

五、新產(chǎn)品推廣實(shí)戰(zhàn)策略

  1、新品推廣要推拉結(jié)合

  2、找準(zhǔn)渠道，系統(tǒng)推進(jìn)，確保鋪市的有效性

  3、促銷(xiāo)宣傳營(yíng)造熱銷(xiāo)氛圍

  4、統(tǒng)籌安排，分類推廣，創(chuàng)新思維，不斷突破

5、建立示范市場(chǎng)，復(fù)制推廣成功模式

  6、強(qiáng)化關(guān)注執(zhí)行力要素

  案例：某企業(yè)產(chǎn)品上市流程及策略制定解析