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品牌建設(shè)與自主創(chuàng)新

主講老師: 張佩星 張佩星

主講師資:張佩星

課時(shí)安排: 2天/6小時(shí)一天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 財(cái)富百強(qiáng)企業(yè)的圓桌型情景式課程,哈佛教學(xué)方式的經(jīng)典引進(jìn),世界頂級公司職業(yè)經(jīng)理人的言傳身教。課程包括方法講授、案例研討、技巧點(diǎn)評、工具輔導(dǎo)、開放式討論、參與式練習(xí)等。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2023-04-21 14:11

課程長度、人數(shù)限定及反饋評分方法:

2天,計(jì)2*6=12小時(shí)。上課時(shí)間:9:00-12:00, 13:30-16:30

本課程采用情景式、互動型教學(xué)方式,為保證學(xué)習(xí)效果,限人數(shù)不超過40人。

課程反饋評分方法:去掉每個(gè)調(diào)查題的最高分和最低分各1個(gè),然后匯總。

課程特色及設(shè)施要求

財(cái)富百強(qiáng)企業(yè)的圓桌型情景式課程,哈佛教學(xué)方式的經(jīng)典引進(jìn),世界頂級公司職業(yè)經(jīng)理人的言傳身教。課程包括方法講授、案例研討、技巧點(diǎn)評、工具輔導(dǎo)、開放式討論、參與式練習(xí)等。

本課程采用獨(dú)特的“實(shí)戰(zhàn)案例+現(xiàn)場考核”式訓(xùn)練方法,必須采用專用的培訓(xùn)道具和案例分享物品,請培訓(xùn)組織單位做好預(yù)算(180元)。同時(shí),講臺必須是1.3米高度的站立式講臺,桌椅必須分小組排布。

 

課程詳細(xì)內(nèi)容一覽

 

 品牌建設(shè)的戰(zhàn)略定位和動態(tài)構(gòu)建

品牌有哪幾類?

品牌的演變發(fā)展周期

  導(dǎo)入

  認(rèn)知

  知名

  調(diào)整

S曲線:自主品牌的創(chuàng)新路徑

自主品牌的定位

  工業(yè)品的品牌定位

  消費(fèi)品的品牌定位

  服務(wù)品的品牌定位

品牌的動態(tài)構(gòu)建方法和步驟

  構(gòu)建企業(yè)愿景

  分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化

  確認(rèn)自身優(yōu)勢和劣勢

  確定核心競爭力

  開發(fā)品牌發(fā)展戰(zhàn)略及其動態(tài)組合

  明確產(chǎn)品定位或業(yè)務(wù)方向

  打造品牌形象和知名度

  品牌的宣傳推廣與維護(hù)完善

  形成持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀和品牌文化

案例研討

ü 中華老字號

ü 喬布斯在賣什么?

ü 一品多牌

互動實(shí)踐

ü 百年老店有多少?

ü 定位品牌開發(fā)戰(zhàn)略

 

 

 自主品牌建設(shè)的創(chuàng)新方法和工具

自主品牌開發(fā)的市場調(diào)研工具

  Delphi技術(shù)

  試驗(yàn)觀察法

自主品牌建設(shè)的實(shí)用策略

  總體成本領(lǐng)先

  標(biāo)歧立異

  目標(biāo)聚集

  速度搶先

自主品牌創(chuàng)新的突破性思維訓(xùn)練

  突破思維定勢

  突破結(jié)構(gòu)障礙

  突破地域局限

  突破技術(shù)禁錮

自主品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)管控

  風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和效用指標(biāo)

  決策樹工具

  五大風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對措施

案例研討

ü 引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的四次轉(zhuǎn)型

ü 可口可樂的絕頂廣告

ü 用咖喱粉讓富士山變色

互動實(shí)踐

ü 讓品牌永駐人心

ü 賭一把


 
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