0基礎(chǔ)輕松玩轉(zhuǎn)短視頻 （短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營）

課程背景：

隨著抖音快手等新媒體平臺的火爆，短視頻也快速崛起，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營銷最重要的工具和方式。大量企業(yè)通過短視頻引流客戶、傳播品牌、甚至銷售產(chǎn)品，對于企業(yè)和個(gè)人來說，掌握短視頻的制作和運(yùn)營，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運(yùn)營當(dāng)中最重要且必備的能力。

但是很多人想做短視頻卻十分迷茫，不知如何入手。本課程詳細(xì)介紹了短視頻的策劃、制作及運(yùn)營，為學(xué)員呈現(xiàn)了完整的短視頻從0到1的創(chuàng)作圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻的策劃、拍攝、剪輯和運(yùn)營及短視頻作品的案例研討、短視頻平臺的運(yùn)營和變現(xiàn)等一些列內(nèi)容，通過兩天的學(xué)習(xí)和實(shí)操，讓學(xué)員輕松掌握短視頻創(chuàng)作的技巧和方法，從而達(dá)到借助短視頻實(shí)現(xiàn)有效營銷的學(xué)習(xí)效果和目的。

在課程的整體體驗(yàn)上，加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營模式：講師授課+實(shí)戰(zhàn)演練+輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè)，并有機(jī)會針對自己在短視頻制作和運(yùn)營中遇到實(shí)際的問題進(jìn)行互動交流。

課程收益：

掌握原理：熟悉短視頻的底層邏輯、行業(yè)特點(diǎn)、變現(xiàn)方式及制作誤區(qū)。

提升思維：提升短視頻創(chuàng)意思維、制作思維、運(yùn)營思維，快速進(jìn)入短視頻運(yùn)營狀態(tài)。

學(xué)習(xí)方法：掌握短視頻制作全流程步驟、創(chuàng)意創(chuàng)作方法，快速出片。

創(chuàng)造價(jià)值：掌握抖音短視頻提升品牌宣傳力的技巧和方法，學(xué)會快速搭建企業(yè)內(nèi)部短視頻制作團(tuán)隊(duì)，快速搶占抖音紅利。

案例咨詢：現(xiàn)場幫助學(xué)員制作輸出一個(gè)30—60秒的企業(yè)宣傳短視頻作品。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對象：企業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人、企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人、企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員、市場營銷及銷售團(tuán)隊(duì)人員等

課程方式：案例分析+頭腦風(fēng)暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場指導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)考核

課程大綱

第一講：短視頻思維認(rèn)知篇

互動導(dǎo)入：為什么一定要做短視頻?

一、短視頻的概念及發(fā)展

1. 短視頻與長視頻的區(qū)別

2. 短視頻的發(fā)展趨勢及優(yōu)勢特點(diǎn)

3. 短視頻主流平臺介紹

1）抖音——內(nèi)容創(chuàng)作為王，向上兼容

2）快手——老鐵經(jīng)濟(jì)，家族文化

3）微信視頻號——基于微信生態(tài)圈的內(nèi)容分發(fā)平臺

4. 短視頻變現(xiàn)方式

方式一：短視頻廣告

方式二：短視頻帶貨

方式三：點(diǎn)擊播放分成

二、短視頻創(chuàng)作的基本特征

1. 短視頻的創(chuàng)作類型（6種常見的熱門類型）

2. 短視頻創(chuàng)作五部曲

組建團(tuán)隊(duì)—內(nèi)容策劃—拍攝短視頻—后期剪輯制作—選擇平臺進(jìn)行發(fā)布

3. 短視頻平臺機(jī)制與算法（智能分發(fā)、精準(zhǔn)推薦、去中心化）

4. 學(xué)習(xí)短視頻的三個(gè)誤區(qū)

誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻

誤區(qū)二：必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻

誤區(qū)三：拍出好作品一定有流量

探討：從短視頻創(chuàng)作類型中挑選一種進(jìn)行深入了解并總結(jié)短視頻的特點(diǎn)

第二講：短視頻創(chuàng)意策劃篇

案例導(dǎo)入：@李子柒美好鄉(xiāng)村生活系列短視頻

一、短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)

1. 形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效

2. 三步法：吸引關(guān)注—價(jià)值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化

3. 5個(gè)原則：沖擊性、新奇性、包容性、滲透性、簡單性原則

4. 常用思考方法：熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標(biāo)模仿法

實(shí)操：學(xué)員介紹自己的短視頻創(chuàng)意，對每組的創(chuàng)意進(jìn)行指導(dǎo)

二、短視頻的策劃方法

1. 選題策劃

1）三大關(guān)鍵因素：目標(biāo)群體興趣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)標(biāo)簽、有趣/熱點(diǎn)/好奇

2）引流技巧：從眾心理、權(quán)威心理、稀缺心理、虧欠心理

3）萬能標(biāo)題公式

公式一：好奇-利益-恐懼

公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅(jiān)定詞/狀態(tài)詞

公式三：目標(biāo)人群+提出問題+解決方案

2. 短視頻的呈現(xiàn)形式策劃

真人出鏡、vlog、劇情演繹、PPT輪播動畫、才藝展示

3. 短視頻的內(nèi)容文案策劃

1）內(nèi)容類型策劃

a產(chǎn)品類：直擊賣點(diǎn)，表述有趣

b劇情類：造梗，是一個(gè)強(qiáng)力武器

c口播類：打造IP，輸出價(jià)值

d品宣類：以情動人，能量滿滿

2）文案技巧

a開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑

b內(nèi)容：干貨輸出，有趣好玩，價(jià)值體現(xiàn)，感人肺腑

c結(jié)尾：一鍵三連，感性升，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉

3）轉(zhuǎn)評贊高的短視頻解析（美好能量/人性弱小/違背道德）

案例：四川丁真的案例

實(shí)操：小組分組，以PPT形式對短視頻策劃進(jìn)行匯報(bào)，根據(jù)創(chuàng)意提供指導(dǎo)建議

三、短視頻的腳本撰寫

第一步：框架搭建

第二步：主題定位

第三步：人物設(shè)置

第四步：情節(jié)線索

第五步：視聽語言運(yùn)用

工具：短視頻腳本大綱

案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析

實(shí)操：每組制定一個(gè)短視頻拍攝計(jì)劃并撰寫相應(yīng)腳本

第三講：短視頻拍攝制作篇

一、短視頻主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建

1. 導(dǎo)演：短視頻導(dǎo)演應(yīng)該具備的能力模型

2. 攝影師：短視頻攝像應(yīng)該掌握的拍攝原則

3. 演員：演員VS素人

4. 編劇/文案：從選題到劇本的方法論

5. 剪輯師：短視頻后期的基本操作

互動：角色扮演，每小組進(jìn)行分工課后協(xié)作完成一個(gè)小短片，課程結(jié)束后進(jìn)行評獎

二、短視頻制作前期準(zhǔn)備（環(huán)境、布場、道具、人物、腳本）

三、短視頻拍攝技巧

1. 5個(gè)景別：遠(yuǎn)全中近特寫

2. 7大運(yùn)鏡：推拉、橫移、橫搖縱移、跟隨、升降、環(huán)繞

展示：拍攝構(gòu)圖的8個(gè)技巧

實(shí)操：學(xué)員用手機(jī)完成推拉搖移學(xué)運(yùn)鏡

3. 三種常見拍攝技巧：vlog、真人口播、劇情類拍攝技巧

案例：不同行業(yè)拍攝技巧解析

實(shí)操：每個(gè)小組按照分工，選擇一個(gè)短視頻類型進(jìn)行拍攝

四、短視頻剪輯技巧

案例導(dǎo)入：火遍全網(wǎng)的@張同學(xué)土味農(nóng)村生活系列短視頻剪輯思路解析

1. 短剪輯解析：用故事思維進(jìn)行短視頻剪輯

圖表：剪輯流程圖

2. 快速上手的3種短視頻剪輯方法：節(jié)奏卡點(diǎn)、動作銜接、熱門特效

3. 短視頻BGM（音樂）應(yīng)用技巧：選對BGM事半功倍

4. 大片既視感的短視頻剪輯的技巧：變速、節(jié)奏、層次、轉(zhuǎn)場、簡練

5. 主流短視頻剪輯軟件運(yùn)用解析：剪映

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

實(shí)操：每個(gè)人用剪映剪輯制作15秒小短片

第四講：短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇

導(dǎo)入：抖音短視頻運(yùn)營與實(shí)戰(zhàn)

一、抖音平臺認(rèn)知

1. 抖音五大特點(diǎn)

用戶多、流量準(zhǔn)、傳播廣、變現(xiàn)快、成本低

2. 抖音短視頻的機(jī)制和算法

流量推薦機(jī)制、視頻審核機(jī)制、偏好算法機(jī)制、權(quán)重養(yǎng)號機(jī)制

3. 抖音賬號的注冊和搭建（個(gè)人賬號、企業(yè)藍(lán)V賬號）

4. 抖音賬號的運(yùn)營步驟和流程

實(shí)操：學(xué)員根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)完成企業(yè)抖音號的搭建和包裝

二、抖音賬號定位策略

1. 商業(yè)定位：運(yùn)營短視頻最終要達(dá)到的目的

2. 用戶定位：找到企業(yè)抖音號的精準(zhǔn)粉絲

3. 類型定位：目標(biāo)受眾愛看的內(nèi)容及表現(xiàn)形式

4. 人物定位：人物設(shè)定能吸引目標(biāo)客戶成粉絲，并能煽動粉絲！

5. 內(nèi)容定位：輸出內(nèi)容必須能吸引目標(biāo)客戶并進(jìn)行流量成交

實(shí)操：學(xué)員根據(jù)企業(yè)情況完成企業(yè)賬號的五大定位

三、抖音賬號運(yùn)營策略

1. 判斷抖音賬號成功的五大標(biāo)準(zhǔn)

點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、關(guān)注量

2. 優(yōu)質(zhì)賬號的五大共性

記憶點(diǎn)高、價(jià)值度高、共鳴性高、代言性高、娛樂性高

3. “三步”提升賬號價(jià)值度

第一步：粉絲粘度——自身粉絲互動頻度

第二步：話題權(quán)重——同行業(yè)話題排名

第三步：內(nèi)容時(shí)效——緊貼熱門

4. 抖音漲粉引流策略（賬號名字、GBM音樂、熱門話題、算法機(jī)制）

5. dou+的投放機(jī)制和方法

案例：超百萬粉絲企業(yè)抖音號案例拆解

四、解密企業(yè)抖音號漲粉技巧

1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進(jìn)短視頻破播放

2. 只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有高度關(guān)注

1）將“內(nèi)容為王”貫徹到底

2）“抱大腿”蹭熱度，增強(qiáng)企業(yè)影響力

3）穩(wěn)定更新+持續(xù)輸出=粉絲增長

4）重要事情說三遍：原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng)

3. 搭建企業(yè)矩陣號，合力營銷集中引爆

1）企業(yè)抖音矩陣號搭建形式

2）企業(yè)抖音號矩陣的4種常見玩法

a獨(dú)立的抖音號之間互相客串

b打造畫風(fēng)一致的系統(tǒng)賬號

c家庭自成矩陣，或塑造家庭人設(shè)

d從一個(gè)爆款I(lǐng)P，發(fā)展為細(xì)分內(nèi)容

案例：樊登讀書，幾百個(gè)矩陣賬號，粉絲過億的運(yùn)營

以組為單位短視頻作品匯報(bào)及評選、頒獎