全網(wǎng)新媒體整合營銷

《全網(wǎng)新媒體整合營銷》

                         主講：朱朝慶

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到到來，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時代，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關(guān)系維護(hù)至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會。

課程大綱：

第一部分：前言 世界已經(jīng)改變

1、消費(fèi)行為與習(xí)慣的變遷

2、網(wǎng)絡(luò)改變各行各業(yè) 

3、每個人都是媒體 

4、移動互聯(lián)網(wǎng)思維模式

第二部分：全網(wǎng)整合營銷

1 全網(wǎng)整合營銷結(jié)構(gòu)

1.1 微營銷網(wǎng)絡(luò) 

1.2 PC營銷網(wǎng)絡(luò)

1.3傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)

2全網(wǎng)整合營銷的流程

2.1產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)

2.2大數(shù)據(jù)與客戶定位

2.3服務(wù)即營銷

3 全網(wǎng)整合營銷的推廣方法

3.1影響推廣效果的關(guān)鍵

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷流量為王 

3.3吸引大量粉絲的方法

4全網(wǎng)整合營銷的四大系統(tǒng)

4.1整合營銷推廣系統(tǒng)

4.2營銷型網(wǎng)站系統(tǒng)

4.3網(wǎng)絡(luò)營銷定位系統(tǒng)

4.4平臺運(yùn)營系統(tǒng)

4.5平臺生態(tài)思維

a、平臺的搭建

b、資源的整合

c、數(shù)據(jù)的變現(xiàn)

5.新媒體整合營銷傳播

5.1 整合營銷傳播的概念、特征與方法

5.2 新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

5.3 多媒體時代受眾心理與品牌認(rèn)知分析

5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略

6 社會化媒體營銷創(chuàng)新

6.1 社會化媒體的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)

6.2 社會化媒體所帶來的營銷變革與應(yīng)對機(jī)制

6.3 社會化媒體營銷的主要內(nèi)容和手段

6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測

第三部分  新媒體生態(tài)建設(shè)

1.新媒體運(yùn)營與商業(yè)模式創(chuàng)新

2.微信營銷兵法（微信營銷策略與案例分析）

3.二維碼營銷秘笈

4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布

5.微博營銷要領(lǐng)（微博運(yùn)營策略與案例分析）

6.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

7.博客營銷技法

8.APP營銷實戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢與案例分析）

9.搜索引擎營銷基礎(chǔ)

10.網(wǎng)絡(luò)活動攻略

第四部分：大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷

1.大數(shù)據(jù)的概念與商業(yè)意義

1.1挖掘需求：永遠(yuǎn)不要忽略用戶的行為數(shù)據(jù)和潛在需求

1.1.1、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：還原（通過行為數(shù)據(jù)還原用戶的真實需求）——為C端精確畫像

1.1.2還原的三個條件：角度、場景、數(shù)據(jù)

1.1.3大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)：經(jīng)驗

     1.1.4大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用：預(yù)測

1.1.5大數(shù)據(jù)的根本目的：決策

1.2精準(zhǔn)營銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營銷

1.2.1關(guān)聯(lián)推薦：

1.2.2廣告精準(zhǔn)推送

1.2.3社區(qū)營銷，建立核心競爭力

2.數(shù)據(jù)采集的方法

2.1、試驗法（EQ試驗）

2.2、訪問法

2.3問卷法

     2.4平臺法

【講師介紹】

朱朝慶 ——北大、清華總裁班客座教授

? 全網(wǎng)營銷優(yōu)化設(shè)計團(tuán)隊核心專家

? 全網(wǎng)營銷落地系統(tǒng)專家團(tuán)首席顧問

? 商業(yè)模式咨詢團(tuán)隊高級咨詢師

? 華人微商協(xié)會創(chuàng)始人會員

互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有一個企業(yè)大到不可以被挑戰(zhàn)，也沒有一個企業(yè)小到不可以參與競爭。互聯(lián)網(wǎng)思維正以摧枯拉朽之勢對傳統(tǒng)行業(yè)形成包抄和剿殺，即使像諾基亞、柯達(dá)、索尼那樣龐大的品牌也可能一夜之間就倒掉。擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)正在用降維攻擊、O2O、技術(shù)的快速迭代，跨界等創(chuàng)新模式不斷顛覆傳統(tǒng)企業(yè)。

在新常態(tài)下，大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售、大規(guī)模傳播的“三位一體”模式正在迅速消解，商業(yè)變革日新月異，消費(fèi)者在轉(zhuǎn)移他們的注意力、碎片化呈現(xiàn)途徑俯拾皆是……舊有的商業(yè)法則和運(yùn)行邏輯突然失效！

盡管全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷寒冬，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)的甜頭！在當(dāng)今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新模式、突破困局？在消費(fèi)者行為方式已經(jīng)發(fā)生改變，且不可逆轉(zhuǎn)的大背景下，企業(yè)如何依托互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？《新常態(tài)下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略》系列課程在當(dāng)今大互聯(lián)網(wǎng)時代下，對于中國的傳統(tǒng)企業(yè)穿越危機(jī)、逆勢崛起，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實指導(dǎo)性和操作性。

【培訓(xùn)風(fēng)格】

? 以理論體系與實戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，以大量實戰(zhàn)案例支持理論體系，既有理論高度，又有實戰(zhàn)深度；內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實又不乏輕松幽默；同時加入學(xué)員案例演練，增強(qiáng)課程的互動性。

? 培訓(xùn)方法：綜合采用互動講授、實戰(zhàn)演練、案例教學(xué)、教練技術(shù)等培訓(xùn)方法授課；

? 授課形式：活潑生動、智慧幽默、充滿激情和吸引力，課堂氣氛活躍；

【核心課程】

《新常態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)金融模式》

《電子商務(wù)與傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》

《電子商務(wù)與020營銷模式創(chuàng)新》

《全網(wǎng)營銷時代的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略》

《全網(wǎng)融合商業(yè)模式創(chuàng)新 》

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級》

《全網(wǎng)營銷落地系統(tǒng)總裁實戰(zhàn)策略》

《大數(shù)據(jù)與企業(yè)定位系統(tǒng)》

《互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略》

《新常態(tài)下傳統(tǒng)企業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)會》