主講老師: | 吳洪剛 | |
課時安排: | 1天/6小時 | |
學(xué)習(xí)費用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 品牌策劃是對品牌形象、定位、傳播等方面的規(guī)劃和設(shè)計。它旨在通過獨特的品牌理念和視覺識別,建立品牌在市場中的競爭優(yōu)勢。品牌策劃包括品牌命名、標(biāo)志設(shè)計、形象塑造、傳播策略等多個方面。成功的品牌策劃能夠提升品牌知名度和美譽度,吸引目標(biāo)客戶,增加市場份額。品牌策劃需要深入了解市場和消費者需求,結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略,制定有針對性的策劃方案。同時,品牌策劃還需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新,以適應(yīng)市場變化和消費者需求的變化。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2024-01-17 14:27 |
第一章:什么是品牌
2 消費者為什么相信你的產(chǎn)品?
2 品牌策劃是一個“陽謀”活動
2 消費者的認知就是品牌價值和資產(chǎn)
2 通過品牌承諾影響消費者認知
2 互聯(lián)網(wǎng)對品牌策劃帶來的影響
問題: 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產(chǎn)品?
觀點:營銷的競爭本質(zhì)是“認知”的競爭
第二章:提煉一個品牌價值與承諾
2 品牌管理應(yīng)該做些什么工作?(品牌調(diào)研、品牌設(shè)計、品牌傳播)
2 確立一個獨特的銷售主張(USP)
2 樹立與眾不同的品牌形象
2 給企業(yè)確立一個品牌定位,并確立價值與承諾
第三章:設(shè)計核心品牌要素
2 什么是品牌要素?
2 如何選擇品牌名稱
2 如何設(shè)計品牌標(biāo)識
2 什么是品牌理念詞?
2 什么是品牌形象代表?
第四章:通過品牌信號傳播品牌價值
2 品牌傳播的途徑有哪些?
2 廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
2 企業(yè)形象識別及應(yīng)用
2 公共關(guān)系及事件營銷的發(fā)展
2 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【主要論點】:傳播中劣質(zhì)媒體驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)媒體規(guī)律!
廣告界的費馬大定律:華納梅克浪費率
第五章:通過品牌資產(chǎn)進行品牌管理
2 什么是品牌資產(chǎn),樹立ROI的品牌投入產(chǎn)出觀念
2 品牌資產(chǎn)五角星
2 品牌管理七步法
2 品牌價值評估及顧客資產(chǎn)模型
第六章:互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃
2 消費者網(wǎng)上購物行為分析
2 網(wǎng)購市場細分與目標(biāo)市場的鎖定
2 確定目標(biāo)客戶集中的網(wǎng)絡(luò)平臺
2 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌定位及基本要素設(shè)計
2 品牌價值展示-網(wǎng)站及網(wǎng)店規(guī)劃與設(shè)計
2 品牌價值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅持
2 網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護
2 互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析,以及方案的改善
第七章:互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式及應(yīng)用
2 互聯(lián)網(wǎng)廣告
2 鏈接推廣
2 新聞事件和軟文
2 IM營銷(QQ推廣)
2 SEO推廣(搜索引擎推廣)
2 博客及微博推廣
2 微信推廣
2 社交網(wǎng)站(SNS)及論壇推廣
2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
2 APP推廣
2 其它方式(游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等)
第八章:如何降低品牌策劃的成本
2 缺乏對消費者的研究是成本浪費之源
2 沒有品牌戰(zhàn)略導(dǎo)致費用分散
2 新媒體發(fā)展快速顛覆傳統(tǒng)媒體
2 選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的品牌策略。
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