企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)務(wù)

本課程已先后在銀行、保險(xiǎn)、電力等多個(gè)行業(yè)講授，課程內(nèi)容成熟，行業(yè)針對性強(qiáng)，結(jié)合培訓(xùn)企業(yè)實(shí)例緊密，受到企業(yè)學(xué)員歡迎和領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)。

一、培訓(xùn)目的

1.理解宣傳工作內(nèi)容

2.理解掌握宣傳工作常用文體的寫作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問題

3.理解全媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新途徑和方法

二、培訓(xùn)對象

1.新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯

2.基礎(chǔ)管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專業(yè)業(yè)務(wù)崗位轉(zhuǎn)型到管理崗位者、新晉升主管

3.各類助理與秘書、辦公室主任

4.其他從事文宣工作的人員

三、課前準(zhǔn)備

為了提高課程的針對性，開課之前將通過企業(yè)向?qū)W員發(fā)送在線問卷鏈接，學(xué)員需要在電腦或手機(jī)上填寫問卷。問卷中需要客戶提供現(xiàn)有的稿件。

四、培訓(xùn)方式

1.集中授課：案例分析、寫作實(shí)踐、作品點(diǎn)評、頭腦風(fēng)暴、互動問答。

2.激勵(lì)機(jī)制：授課將以分組方式實(shí)施，全部課程中有多個(gè)互動問題和寫作實(shí)踐，每個(gè)問題設(shè)有分值，各組根據(jù)回答情況獲得相應(yīng)積分，積分最高的為優(yōu)勝組，全組成員將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。請根據(jù)分組人數(shù)提前準(zhǔn)備獎(jiǎng)品。激勵(lì)措施也可根據(jù)客戶實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

五、培訓(xùn)時(shí)間

集中授課共1-2天，共計(jì)6-12學(xué)時(shí)。

六、學(xué)情分析

學(xué)員文化水平較高，具備一定的寫作經(jīng)驗(yàn)。主要不足有以下幾個(gè)方面：

一是缺乏系統(tǒng)學(xué)習(xí)，對基礎(chǔ)知識體系了解不多，所撰文稿存在“想當(dāng)然”的自以為是跡象；

二是受到網(wǎng)絡(luò)文稿、專業(yè)水平較低的書籍或老師的誤導(dǎo)，文稿中的失誤具有典型性和代表性；

三是表達(dá)信息存在不足，文稿的文體特征不夠典型；

四是語言需要進(jìn)一步磨練；

五是工作規(guī)范化程度有待提高。

七、內(nèi)容大綱（根據(jù)客戶需要選擇講授）

導(dǎo)學(xué)

1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”

2.專業(yè)記者怎樣寫同類稿件

3.企業(yè)新聞的常見問題：公文化新聞

第一部分  宣傳工作做什么？——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容

1.宣傳工作的兩個(gè)維度：內(nèi)宣、外宣

2.內(nèi)宣工作的主要特點(diǎn)與普遍現(xiàn)象

3.宣傳崗位的四項(xiàng)核心職責(zé)與工作內(nèi)容

4.宣傳工作人員的修養(yǎng)

5.宣傳工作中的“傻白甜”與“高級黑”現(xiàn)象

6.企業(yè)輿情演變規(guī)律及應(yīng)對

7.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報(bào)）、新聞（消息）

第二部分  如何收集寫作素材？——信息采集與選擇

1.采訪的重要作用與基本方向

2.采訪的基本方法與禁忌

3.信息材料的日常收集

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）

5.不同事件的采訪重點(diǎn)

6.搜集紙質(zhì)材料

第三部分  如何提升新聞價(jià)值？——新聞價(jià)值挖掘

1.“大而全”的新聞為什么沒人愛看？——什么是新聞價(jià)值

2.分析新聞要素挖掘新聞價(jià)值：獨(dú)特性、新穎性

（1）人物決定價(jià)值

（2）時(shí)間決定價(jià)值

（3）過程決定價(jià)值

3.對標(biāo)上級政策挖掘新聞價(jià)值：重要性

（1）國家新聞輿論宣傳工作方針

（2）宏觀熱點(diǎn)選題

（3）行業(yè)新聞宣傳工作要點(diǎn)及重點(diǎn)選題

（4）對標(biāo)上級政策的基本方法：以文化熱點(diǎn)為例

4.契合社會熱點(diǎn)挖掘新聞價(jià)值：時(shí)效性

（1）公共事件熱點(diǎn)：高考熱點(diǎn)為例

（2）日歷日程熱點(diǎn)：節(jié)令熱點(diǎn)為例

（3）突發(fā)事件熱點(diǎn)：自然災(zāi)害熱點(diǎn)為例

（4）大眾話題熱點(diǎn)：房租上漲熱點(diǎn)為例

（5）公眾人物熱點(diǎn)：王寶強(qiáng)離婚熱點(diǎn)為例

5.合理確定新聞?lì)愋屯诰蛐侣剝r(jià)值：深刻性

（1）動態(tài)新聞的新聞價(jià)值

（2）綜合新聞的新聞價(jià)值

第四部分  怎樣撰寫新聞？——新聞寫作基本技法

1.熱身訓(xùn)練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、基本寫作要求

3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

4.新聞?wù)Z言的層次與基本要求

5.標(biāo)題寫作技法

（1）標(biāo)題概述：作用、類型及適用情況

（2）標(biāo)題寫作基本要求

（3）標(biāo)題表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（4）標(biāo)題常見套路

6.導(dǎo)語寫作技法

（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)

（2）導(dǎo)語常見問題

（3）導(dǎo)語的本質(zhì)作用：揭示新聞價(jià)值而非概括事實(shí)

（4）導(dǎo)語表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（5）導(dǎo)語出彩技巧

（6）導(dǎo)語常見類型與技法

7.主體展開技法

（1）豐富內(nèi)容的基本方法

（2）跳筆運(yùn)用

（3）小標(biāo)題設(shè)計(jì)

（4）主體整體構(gòu)思

（5）新聞源展現(xiàn)技巧

8.結(jié)尾寫作技法

（1）結(jié)尾主要功能

（2）結(jié)尾主要內(nèi)容

（3）結(jié)尾類型與常用套路

9.背景寫作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類型

（3）背景的內(nèi)容與來源

11.圖片新聞

（1）圖片新聞的概念、類型

（2）圖片新聞的優(yōu)勢與適用場景

（3）圖片拍攝注意事項(xiàng)

（4）文字說明寫作要點(diǎn)

12.新聞攝影

（1）新聞圖片攝影的基本要求

（2）新聞圖片的構(gòu)圖規(guī)律

（3）圖片的文字說明撰寫技巧

第五部分  怎樣增強(qiáng)宣傳效果？——新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新方向

1.圖解（一圖看懂）式報(bào)道

（1）產(chǎn)生條件與獨(dú)特優(yōu)勢

（2）適用題材與選題策劃方向

（3）文本與信息素材基礎(chǔ)

（4）基本構(gòu)成環(huán)節(jié)與基本要求

（5）文字內(nèi)容編撰技巧

（6）圖片圖表設(shè)計(jì)技巧

（7）版式配色設(shè)計(jì)技巧

2.新媒體文案創(chuàng)作基本技法

（1）新媒體宣傳文案的主要類型、風(fēng)格

（2）新媒體文風(fēng)如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配

（3）新媒體文案選題策劃方向

（4）怎樣撰寫高知識量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案

（5）新媒體文案標(biāo)題寫作技巧

（6）新媒體文案開頭寫作技巧

（7）新媒體文案主體寫作技巧

（8）新媒體文案結(jié)尾寫作技巧

（9）新媒體文案中的圖片、表情包素材應(yīng)用技巧

（10）新媒體排版基本技巧與方法

第六部分  怎樣為主營業(yè)務(wù)服務(wù)？——業(yè)務(wù)產(chǎn)品宣傳策略

1.主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的宣傳策略

（1）信任感的塑造方法

（2）成果類宣傳稿件撰寫技巧

（3）客戶反饋類宣傳稿件

（4）創(chuàng)新型產(chǎn)品宣傳稿件

2.業(yè)務(wù)與思想政治工作相融合的宣傳策略

（1）思政學(xué)習(xí)類宣傳稿件

（2）思政主題活動類宣傳稿件

（3）先進(jìn)人物類宣傳稿件

（4）業(yè)務(wù)綜述稿件中思政工作融合策略

第七部分  怎樣避免失誤？——稿件審改與編輯

1.案例分析：新聞稿常見失誤

2.審改、編輯的基本程序

（1）自我審改

（2）送審

3.審改、編輯的重點(diǎn)

（1）事實(shí)的訂正

（2）思想政治差錯(cuò)的校正

（3）克服偏離主題

（4）內(nèi)容單薄

4.語言修改

（1）長句常見問題及修改方法

（2）詞語常見問題及修改方法