企業(yè)宣傳稿件新聞價(jià)值提煉與表現(xiàn)技法

一、培訓(xùn)目的

1.理解新聞稿概念、類型、作用內(nèi)容

2.理解新聞素材來源

3.掌握挖掘新聞價(jià)值的方法，能夠多角度挖掘新聞價(jià)值，提升稿件層次

4.掌握新聞稿寫作方法，提高新聞稿專業(yè)水準(zhǔn)

二、培訓(xùn)對(duì)象

新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯

三、培訓(xùn)方式

集中授課：案例分析、作品點(diǎn)評(píng)、頭腦風(fēng)暴、互動(dòng)問答。

半天課程無課堂實(shí)操，客戶可在課前提供稿件作為案例討論。

四、培訓(xùn)時(shí)間

集中授課0.5天，3學(xué)時(shí)。

五、內(nèi)容大綱

導(dǎo)學(xué)

1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”

2.專業(yè)記者怎樣寫同類稿件

3.企業(yè)新聞“不專業(yè)”問題體現(xiàn)：公文化、模式化、同質(zhì)化

4.專業(yè)新聞稿的基本特征：新聞價(jià)值突出

5.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報(bào)）、新聞（消息）

6.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

7.從“傻白甜”“高級(jí)黑”看宣傳工作的輿情風(fēng)險(xiǎn)

第一部分  新聞價(jià)值提煉技法

1.契合社會(huì)熱點(diǎn)：時(shí)效性

（1）公共事件熱點(diǎn)：高考熱點(diǎn)為例

（2）日歷日程熱點(diǎn)：節(jié)令熱點(diǎn)為例

（3）突發(fā)事件熱點(diǎn)：自然災(zāi)害熱點(diǎn)為例

（4）大眾話題熱點(diǎn)：房租上漲熱點(diǎn)為例

（5）公眾人物熱點(diǎn)：王寶強(qiáng)離婚熱點(diǎn)為例

2.對(duì)標(biāo)上級(jí)政策：重要性

（1）國家新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞣结?/span>

（2）宏觀熱點(diǎn)選題

（3）行業(yè)新聞宣傳工作要點(diǎn)及重點(diǎn)選題

（4）對(duì)標(biāo)上級(jí)政策的基本方法：以文化熱點(diǎn)為例

3.確定新聞?lì)愋停荷羁绦?/span>

（1）動(dòng)態(tài)報(bào)道的新聞價(jià)值：獲獎(jiǎng)報(bào)道為例

（2）綜合報(bào)道的新聞價(jià)值：獲獎(jiǎng)報(bào)道為例

4.分析新聞要素：特殊性

（1）人物決定價(jià)值

（2）地點(diǎn)決定價(jià)值

（3）過程決定價(jià)值

第二部分  新聞價(jià)值表現(xiàn)技法

1.標(biāo)題寫作技法

（1）標(biāo)題概述：作用、類型及適用情況

（2）標(biāo)題寫作基本要求

（3）標(biāo)題表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（4）標(biāo)題常見套路

6.導(dǎo)語寫作技法

（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)

（2）導(dǎo)語常見問題

（3）導(dǎo)語的本質(zhì)作用：揭示新聞價(jià)值而非概括事實(shí)

（4）導(dǎo)語表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（5）導(dǎo)語出彩技巧

（6）導(dǎo)語常見類型與技法

7.主體寫作技法

（1）內(nèi)容豐富的基本方法

（2）主體整體構(gòu)思

（3）新聞源展現(xiàn)技巧

（4）跳筆運(yùn)用

（5）小標(biāo)題設(shè)計(jì)

8.結(jié)尾寫作技法

（1）結(jié)尾主要功能

（2）結(jié)尾主要內(nèi)容

（3）結(jié)尾類型與常用套路

9.背景寫作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類型

（3）背景的內(nèi)容與來源

10.宣傳創(chuàng)新方式：圖解式報(bào)道

（1）圖解的適用情況

（2）制作圖解的基本方法