主講老師: | 韋志國 | |
課時安排: | 1天/6小時 | |
學習費用: | 面議 | |
課程預約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | (一)理解宣傳工作的主要職能;了解新媒體的基本知識; (二)掌握常用新聞文體的寫作技能; (三)掌握新媒體新聞的寫作技能; | |
內(nèi)訓課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2023-08-15 16:07 |
一、課程目標
(一)理解宣傳工作的主要職能;了解新媒體的基本知識
(二)掌握常用新聞文體的寫作技能
(三)掌握新媒體新聞的寫作技能
(四)掌握新媒體宣傳工作基本方法
二、授課對象、方式與時間
(一)培訓對象
1.通訊員、信息員
2.文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案
3.新聞宣傳人員、公關人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯
4.各類助理與秘書、辦公室主任、行政人員
5.其他從事文宣工作的人員
(二)培訓方式
班課面授;案例分析;頭腦風暴;互動問答;寫作實踐
學員分組,授課過程中有大量互動問題,每題設有分值。授課結束后評出優(yōu)秀分組,獲得獎品。請?zhí)崆皽蕚湎鄳勂贰?/span>
(三)培訓時間
1天,6課時
三、主要內(nèi)容
基礎篇
前言 新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析:1.同一事件,兩種新聞
2.兩種場景,兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢
新媒體對宣傳工作的新要求
第一部分 宣傳工作做什么?——崗位職責與工作內(nèi)容(簡要介紹)
1.宣傳工作的兩個維度
2.宣傳工作的主要特點與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內(nèi)容
4.一個宣傳工作人員的自我修養(yǎng)
5.新媒體對從業(yè)者的要求
第二部分 怎樣撰寫新聞?——常用文體寫作技法(簡要介紹)
1.熱身訓練:重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫作
(1)標題及其基本類型與構思技巧
(2)正文的倒金字塔結構
(3)導語
(4)主體
(5)結尾與背景資料
(6)圖片的使用
新媒體篇
第三部分 怎樣使用新媒體?——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具
第四部分 怎樣寫新媒體文案?——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格
(1)娛樂化
(2)常見風格:呆萌、蠢賤、愛、自黑
(3)追逐熱點
(4)如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫高知識量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
(1)讀者們真正關注的是什么
(2)知識普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
(1)新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
(2)在經(jīng)典消息基礎上改寫
4.新媒體綜述類文案
(1)什么是綜述類文案
(2)綜述類文案的特點和優(yōu)勢
(3)從哪里搜集新聞綜述
(4)如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
(1)無處不在的軟文
(2)軟文的主要特點和優(yōu)勢;軟文的不足
(3)根據(jù)產(chǎn)品特點、賣點創(chuàng)作軟文
6.新媒體營銷類文案
(1)傳統(tǒng)營銷文案的主要特點與不足
(2)新媒體硬廣告的基礎:信任感
(3)新聞媒體營銷文案基本技法:親切、可信、可讀
第五部分 怎樣提高新媒體的影響力?——企業(yè)新媒體運營實務要點
1.名不正,言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰?他們在哪里?——為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們?——線下線上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性?——讀者互動活動的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺內(nèi)容?——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法
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