主講老師: | 趙桐 | |
課時(shí)安排: | 1-2天,6小時(shí)/天 | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號(hào)) | |
課程簡(jiǎn)介: | 品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn),特別是在當(dāng)今社會(huì),移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是品牌為王的社會(huì)。近年來(lái),一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器,取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大,從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿,難以成為核心專長(zhǎng),而品牌一旦樹立,則不但有價(jià)值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略,運(yùn)營(yíng)品牌吸引粉絲,帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),使有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時(shí)間: | 2024-10-29 10:48 |
數(shù)字化環(huán)境:從0到1品牌塑造與管理
主講:趙桐
【課程背景】
品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn),特別是在當(dāng)今社會(huì),移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是品牌為王的社會(huì)。近年來(lái),一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器,取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大,從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿,難以成為核心專長(zhǎng),而品牌一旦樹立,則不但有價(jià)值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略,運(yùn)營(yíng)品牌吸引粉絲,帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),使有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。
【課程收益】
了解移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征
掌握運(yùn)用品牌塑造的基本方式方法,與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合
能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)者洞察并進(jìn)行消費(fèi)者畫像
掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同對(duì)接進(jìn)行品牌塑造
熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進(jìn)行深度營(yíng)銷
學(xué)會(huì)結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略
找到品牌塑造整體解決之道,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)品牌戰(zhàn)略,提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
重點(diǎn)內(nèi)容(客戶要求部分)與系統(tǒng)知識(shí)(相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識(shí)體系)相結(jié)合,真正迅速提升企業(yè)
【課程時(shí)間】1-2天,6小時(shí)/天
【課程對(duì)象】企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷人員、市場(chǎng)相關(guān)部門人員、銷售人員
【課程大綱】
第一篇 移動(dòng)互聯(lián) 品牌塑造特征——今天的品牌是什么樣子
一、品牌在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢(shì)
1、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之一:體驗(yàn)
星巴克如何通過(guò)塑造體驗(yàn)打造品牌,企業(yè)今天如何結(jié)合新零售塑造用戶體驗(yàn)
2、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之二:感知
西貝如何建立用戶感知,企業(yè)如何通過(guò)流程建立與用戶的共感
3、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之三:共創(chuàng)
小米如何打造粉絲戰(zhàn)略,通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模營(yíng)收
二、品牌的五個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)
1、廣告認(rèn)知誤區(qū)
2、費(fèi)用認(rèn)知誤區(qū)
3、定位認(rèn)知誤區(qū)
4、公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)
5、管理認(rèn)知誤區(qū)
企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認(rèn)知誤區(qū),建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架
三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌價(jià)值
1、為什么需要品牌營(yíng)銷?做品牌還是做銷量?
通過(guò)農(nóng)夫山泉案例,詳細(xì)解剖企業(yè)品牌營(yíng)銷策略
2、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值、對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、對(duì)社會(huì)的價(jià)值
3、強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)價(jià)值的源泉是什么?
4、清晰解讀基本概念:品牌、名牌、商標(biāo)、產(chǎn)品,品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)
第二篇 數(shù)字化環(huán)境消費(fèi)者洞察——今天的消費(fèi)者是什么樣子
一、當(dāng)今用戶的理解
1、今天消費(fèi)者六大心理特征
2、今天消費(fèi)者六大行為模式
二、理解新生代消費(fèi)者
1、三個(gè)時(shí)代發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞:柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂(lè)
2、解讀8090后消費(fèi)者
3、數(shù)字化環(huán)境亞文化演進(jìn)三種模式
案例:迪斯尼、西貝莜面村
第三篇 移動(dòng)互聯(lián) 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子
一、品牌傳播戰(zhàn)略思考
1、企業(yè)需要花錢做傳播嗎
2、設(shè)計(jì)品牌需要思考事項(xiàng)
3、如何有效找到傳播目標(biāo)
二、設(shè)計(jì)有效品牌傳播流程
1、分析產(chǎn)品概況
2、定位目標(biāo)受眾
3、定位傳播目標(biāo)
4、設(shè)計(jì)傳播信息
5、選擇傳播渠道
6、編制傳播預(yù)算
案例解讀:完美日記品牌傳播詳細(xì)分析
第四篇 品牌通過(guò)新媒體建設(shè)途徑——今天的品牌新媒體是什么模式
一、移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造
1、外部環(huán)境帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2、關(guān)注客戶需求,借助互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者溝通
案例:企業(yè)線上線下的協(xié)同品牌營(yíng)銷建設(shè)
二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為
1、新媒體對(duì)品牌的影響
2、玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家
三、企業(yè)品牌定位
1、移動(dòng)互聯(lián)主要定位模式
2、通過(guò)導(dǎo)師設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌定位練習(xí),理解品牌定位戰(zhàn)略
案例:Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例詳細(xì)解讀
第五篇 數(shù)字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造
一、品牌布局階段
1、平臺(tái)鋪設(shè):全觸點(diǎn)搭建
2、品牌路徑
用戶畫像
營(yíng)銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW
引流路徑
二、品牌IP化階段
1、IP構(gòu)建
打造有內(nèi)容的產(chǎn)品
喜茶、三只松鼠案例
內(nèi)容就是新時(shí)代的貨幣
如何產(chǎn)出黏性內(nèi)容(SUCCESs模型)
2、用戶觸達(dá)
用戶種草
口碑打造
三、品效合一階段
1、銷售引導(dǎo)
創(chuàng)造用戶首購(gòu)
設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)役
2、營(yíng)銷閉環(huán)
社群運(yùn)營(yíng)
打造用戶私域流量池
通過(guò)三頓半、小仙燉案例詳細(xì)解讀品牌發(fā)展策略
第六篇 品牌塑造整體實(shí)施之道——今天的品牌營(yíng)銷是怎樣解決方案
一、企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考
1、移動(dòng)互聯(lián)讀懂消費(fèi)者
案例:企業(yè)如何基于數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行用戶洞察
二、企業(yè)如何通過(guò)低成本建設(shè)品牌
1、如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河
2、通過(guò)導(dǎo)師操作的實(shí)戰(zhàn)大型案例:詳細(xì)解讀
通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)品牌建設(shè),企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道
企業(yè)如何通過(guò)新媒體建設(shè),打造粉絲群體
企業(yè)如何基于用戶需求,設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略
企業(yè)如何根據(jù)用戶標(biāo)簽,規(guī)劃內(nèi)容傳播
企業(yè)如何結(jié)合用戶特征,設(shè)計(jì)傳播活動(dòng)
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