數(shù)字化營銷系列 短視頻策劃、拍攝剪輯與運營 ——鍛造IP價值，內容影響用戶

1.審視企業(yè)、競爭和自身優(yōu)勢，定位賬號的經(jīng)營領域

2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優(yōu)/科普/情景區(qū)/微短劇...

3.風格定位：搞笑/國潮/溫情/翻轉/懸疑...

4.IP強化：參照六感設定，強化IP，裝修自己的賬號頁面

【案例】

1. 哪吒IP設定與IP強化

2. 李子柒的IP定位與IP強化要領

二．結合“企業(yè)+平臺+IP”，明確優(yōu)質內容的標準

1.以企業(yè)使命為出發(fā)點，深刻理解品牌價值主張與個人IP定位的關系

2.分析短視頻平臺的價值主張，分析主流平臺用戶人群畫像，分析各平臺爆款內容的標準

3.結合自身IP定位，繪制內容價值點位圖，找準優(yōu)質內容的類型和風格標準

【案例】

1. 國元證券短視頻賬號矩陣子賬號內容定位與優(yōu)質內容的標準探討

2. 中國移動各省分公司子賬號優(yōu)質內容標準判定

三．圍繞用戶群體和爆款內容標準，展開短視頻內容策劃

1.八大選題，讓短視頻能夠從來不缺熱度：熱點/節(jié)日/場景/新品/會員...

2.核心認知：一條短視頻，需要傳遞一個價值觀

3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達/新...

4.內容結構：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標準內容結構解析

5.細化要素：素材整理、呈現(xiàn)形式、短視頻時長等的考量

【案例】

1. 廣州移動“和彩云”內容拆解

2. 中國移動X長沙地鐵聯(lián)名會員卡的短視頻內容拆解

四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎準備

1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質地拍攝

2.計劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧

3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創(chuàng)意15s和品牌植入型

【案例】

1. 中國電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆

2. 廣州移動“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆

1.讀懂手機拍攝參數(shù)，做好手機拍攝前的硬件準備

2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質的基本握姿

3.相關術語，解讀拍攝中的相關術語

【任務】

1.現(xiàn)場實操，讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢

二．“構圖+景深+角度+運鏡”，實現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝

1.結構一個短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合

2.結構一個分鏡頭：從構圖、景深、角度、運鏡說起

3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景

4.圖解短視頻拍攝的構圖技巧：三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...

5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀

6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景

7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型

8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本

【任務】

1.根據(jù)策劃的內容，完成短視頻的實際拍攝

三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設計

1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解

2.短視頻剪輯順序講解：素材導入、逐個剪輯、BGM、轉場、濾鏡、字幕、音效.

3.借助抖音平臺素材庫，實現(xiàn)短視頻的新剪輯

4.短視頻封面制作的技巧

【任務】

1.根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻

1.用戶判定：點贊、轉發(fā)、評論、關注.用戶反饋內容

2.平臺判定：價值主張、平臺規(guī)則，約束內容的邊界

3.平臺分發(fā)：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺分發(fā)模式不盡相同

【解析】1.抖音快手視頻號B站各類平臺用戶判定權重、價值主張和分發(fā)規(guī)則解析

二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧

1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權

2.短視頻運營基礎要領

（1）點擊率提升要領：封條、封面、文案技巧

（2）文案寫作要領：#.引導文案、短視頻文案和發(fā)布文案

（3）評論率提升要領：評論區(qū)留言、神評、私信、槽點與BUG、口播引導等

（4）完播率提升要領：時長、內容結構清晰、BGM帶節(jié)奏，故事情節(jié)引發(fā)懸念

（5）時效性要求：頻次、發(fā)布時間、視頻介紹及其他小技巧

2.潛質短視頻評測：依托數(shù)據(jù)分析，加注潛力短視頻，對潛力短視頻進行加熱

3.初始流量冷啟動期的打造：賬號權重+優(yōu)質短視頻+關鍵詞+區(qū)域+社交+活動推薦，獲取初始流量

（1）賬號認證及權重：個人黃V、企業(yè)藍V與組織認證

（2）借助社交和私域粉絲，實現(xiàn)冷啟動

4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數(shù)據(jù)實時監(jiān)測

5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放

【解析】省錢關鍵詞、知識科普、問題痛點、解決方案型內容爆款運營解析

三．基于“社交+算法”的微信視頻號，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量

1.視頻號的商業(yè)布局：視頻號+直播+小商店+企業(yè)微信，一站式打通公域與私域

2.視頻號整體運營策略：流量-留存-轉化-私域，一體化運營

3.第1波流量：視頻號爆款出圈：關注+好友+推薦+社群+公眾號+朋友圈，打造視頻號基礎社交流量

（1）視頻號10w+贊的技巧：文案引導、口播引導、轉移點贊

（2）視頻號漲粉技巧：內容漲粉、社交漲粉、互助互評漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務漲粉

4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實現(xiàn)逐級加熱

5.第3波流量：“朋友在看”，無限次朋友裂變，引爆終極流量

6.視頻號短視頻商業(yè)變現(xiàn)路徑：IP社群與直播帶貨

【案例】十點讀書、張萌等視頻號運營解析