新媒體營(yíng)銷

一、課程目標(biāo)

面向企事業(yè)中高層管理人員，提供在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、5G時(shí)代，如何通過開展新媒體營(yíng)銷，提高企業(yè)營(yíng)銷能力。

二、課程時(shí)長(zhǎng)及內(nèi)容

本課程時(shí)間2天內(nèi)。

一、理解新媒體營(yíng)銷

什么是新媒體營(yíng)銷

戰(zhàn)略營(yíng)銷、銷售、促銷、媒體營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷策略的差異

二、新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀

新媒體營(yíng)銷三階段

新媒體營(yíng)銷增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)投入

新媒體營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景、受眾

新媒體營(yíng)銷的六大特點(diǎn)

當(dāng)前新媒體營(yíng)銷的主要問題

三、制定新媒體營(yíng)銷策略基本原則與方法

戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷策略

新媒體營(yíng)銷的基石：社會(huì)化營(yíng)銷

媒體與渠道營(yíng)銷的貫通

新媒體營(yíng)銷下的渠道類型

主要新媒體的營(yíng)銷策略

四、新媒體運(yùn)營(yíng)

傳播與運(yùn)營(yíng)的差異

新媒體運(yùn)營(yíng)的核心要素

內(nèi)容留存策略

公關(guān)留存策略

接觸點(diǎn)管理運(yùn)營(yíng)法

影響力最大化法

信息詳流內(nèi)容設(shè)計(jì)

話題打爆法

KOL與KOC策略法

UGC+PGC協(xié)同法

運(yùn)營(yíng)中客戶關(guān)系強(qiáng)化法

三、課程特點(diǎn)

本課程的特點(diǎn)是前沿實(shí)戰(zhàn)新知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)的講解。講師強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)理論的融會(huì)貫通，學(xué)以致用。因此在授課中結(jié)合講師20年豐富的咨詢實(shí)戰(zhàn)案例，讓學(xué)員沉浸式學(xué)習(xí)，代入感強(qiáng)。做到每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)都能配套豐富的案例講解，在教學(xué)時(shí)間充分的條件下，能夠讓學(xué)員充分參與案例解析，鍛煉學(xué)員的專業(yè)思維能力。

教學(xué)時(shí)間足夠的情況下，教學(xué)模式：

（1） 教師為每個(gè)知識(shí)點(diǎn)單元設(shè)計(jì)1-多個(gè)案例。

（2） 學(xué)員參與案例的分組討論，代表發(fā)言；

（3） 各小組對(duì)其他小組發(fā)言發(fā)表評(píng)述；

（4） 小組對(duì)案例運(yùn)用的理論進(jìn)行總結(jié)；

（5） 小組對(duì)案例設(shè)計(jì)技巧，結(jié)合所選的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行模仿創(chuàng)新設(shè)計(jì)。