數(shù)字化新媒體品牌營銷沙盤實戰(zhàn)訓練營

課程概述：

數(shù)字經(jīng)濟時代，流量愈發(fā)成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)的新媒體團隊和業(yè)務經(jīng)理應該掌握一套行之有效的系統(tǒng)方法、通過建設和運營新媒體公域及私域流量平臺，結合企業(yè)品牌營銷和業(yè)務經(jīng)理市場推廣的具體情況，綜合應用短視頻、企業(yè)微信、爆品策劃、企業(yè)核心IP打造和新媒體營銷活動策劃，實現(xiàn)高效的引流轉化。

課程大綱：

一、 數(shù)字時代，企業(yè)營銷的全新獲客方式

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)客戶流量遷移

2. 人人電商與消費升級

3. 面對Z世代，企業(yè)的獲客焦慮

4. Z世代—企業(yè)新客戶的消費畫像

5. 體驗營銷與場景營造

6. 公域流量與私域流量

7. 數(shù)字時代的新零售與新媒體

8. 數(shù)字時代的企業(yè)獲客渠道和流量轉化路徑

二、 如何開展新媒體品牌營銷

1. 全網(wǎng)新媒體平臺的全景分析

2. 新媒體公域流量轉化的場景模式

3. 新媒體矩陣構建原則與策略

4. 新媒體全域引流的三大圈層

5. 企業(yè)公眾號的功能定位

6. 企業(yè)抖音賬號的功能定位

7. 企業(yè)企業(yè)微信和視頻號的功能定位

8. 企業(yè)直播間流程設置與主播話術

三、 企業(yè)新媒體的團隊分工與內容創(chuàng)作

1. 企業(yè)如何構建跨界互推的內容生態(tài)

2. 新媒體企劃小組的崗位職責

3. 微信高視覺圖文的排版技巧

4. 優(yōu)質公眾號必備的四大要素和五個抓手

5. 如何通過標題讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣

6. 提升粉絲閱讀興趣的文章開頭

7. 結尾升華情緒引發(fā)共鳴和傳播

8. 如何搭建選題表和素材庫

四、 企業(yè)短視頻的選題、創(chuàng)意與編輯

1. 企業(yè)短視頻內容的定位

2. 企業(yè)抖音賬號的設置與運營規(guī)劃

3. 短視頻創(chuàng)作五步法

4. 爆款短視頻的劇本寫作思路

5. 短視頻拍攝四大技巧

6. 多景別拍攝與構圖要素

7. 拍攝剪輯的色彩和特效處理

8. 剪輯整體風格與鏡頭銜接技巧

五、 企業(yè)業(yè)務經(jīng)理新媒體營銷

1. 業(yè)務經(jīng)理自媒體IP形象定位

2. 業(yè)務微信的頭像及簡介設置技巧

3. 業(yè)務微信朋友圈和視頻號的內容發(fā)布

4. 業(yè)務經(jīng)理抖音賬號管理及養(yǎng)號策略

5. 如何快速培養(yǎng)個人賬號的1000個粉絲

6. 與新媒體微星、KOL形成跨界合作

7. 常用新媒體編輯和分析工具簡介

8. 新媒體斜杠青年養(yǎng)成計劃

六、 企業(yè)私域流量與企業(yè)微信運營

1. 私域用戶畫像與爆品策略

2. 企業(yè)核心IP的構建與運營

3. 企業(yè)新零售的四級產(chǎn)品線設計

4. 私域社群運營的八大技巧

5. 企業(yè)微信的功能應用與私域流量運營

6. 私域營銷活動策劃要點和效果呈現(xiàn)

7. 新媒體危機公關的案例分析與五大原則

8. 構建對內服務、對外交流、互動推廣的新媒體矩陣

工具包內容：

老板必備工具包

新媒體運營管理規(guī)章幫老板組建團隊

短視頻創(chuàng)作必備工具包

高流量短視頻創(chuàng)作選題拍攝剪輯秘訣

新媒體運營必備工具包

各行業(yè)新媒體圖文視頻參考資料

講師簡介：

黃桓（達米老師）    

智能新零售與新媒體品牌營銷實戰(zhàn)專家

中國電信、東方航空、太平人壽等知名企業(yè)指定專家培訓師

復旦大學管理學院工商管理碩士

中國培訓行業(yè)金手指獎100強

中華講師網(wǎng)2018年互聯(lián)網(wǎng)時代百強講師

亞洲管理科學協(xié)會認證講師

資深品牌營銷策劃人

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體營銷咨詢專家

《新媒體運營與推廣—入門與精通》作者

現(xiàn)任：博揚策劃丨上海地區(qū)創(chuàng)始合伙人

現(xiàn)任：上海視覺藝術學院客座教授

現(xiàn)任：全球商會網(wǎng)軍師聯(lián)盟 丨聯(lián)合創(chuàng)始人

黃桓老師具備多年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式落地實施經(jīng)驗及移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營服務經(jīng)驗，專注于打造企業(yè)級新媒體品牌運營傳播及新零售體驗營銷的系統(tǒng)打造，課程內容由黃桓老師本人的工作實踐總結形成，課程體系完整、授課邏輯思路清晰、應用案例豐富，能根據(jù)企業(yè)實際需求進行項目分析及個性化的培訓輔導。

在新媒體和新零售課程培訓和咨詢服務過程中，黃桓老師積極推動和輔導為數(shù)眾多的民營企業(yè)運用移動互聯(lián)網(wǎng)的技術和思維進行商業(yè)模式的優(yōu)化和轉型。十年來，黃桓老師及其項目團隊造就了一批轉型成功的企業(yè)，在新媒體品牌運營、新零售模式創(chuàng)新、智能商業(yè)方面成績斐然。