移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌

課程目標(biāo)：

? 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)商業(yè)與營銷本質(zhì)

? 掌握傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)品牌邏輯

? 掌握互聯(lián)時(shí)代快速打造品牌實(shí)戰(zhàn)法

課程對(duì)象：

企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人

課程時(shí)間：

2天

課程大綱：

第一章 移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)本質(zhì)與品牌營銷

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商業(yè)與營銷本質(zhì)

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本目標(biāo)是什么？

2、企業(yè)營銷的本質(zhì)是什么？

案例：北歐航空公司成功的啟示

案例：最近奔馳事件給我們的啟示

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的三個(gè)階段分析

1. 工廠導(dǎo)向時(shí)代

案例：福特當(dāng)年的自豪

2. 產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代

案例：可口可樂的尷尬

3. 品牌導(dǎo)向時(shí)代

案例：沃爾沃的郁悶

三、什么是品牌與品牌營銷

1. 科特勒的定義

2. 本人的定義

3、品牌的構(gòu)成要素

品牌=人＋責(zé)任+品質(zhì)+服務(wù)+文化+傳播

4、品牌營銷時(shí)代的營銷環(huán)境分析

5、什么是品牌營銷

6、品牌營銷特征和優(yōu)勢(shì)

7、品牌整合營銷傳播概念： “Speak With One Voice”（用一個(gè)聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

案例： 華為成功的啟示

第二章 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)如何快速打造品牌，

成功實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

一、企業(yè)如何成功實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略與品牌精準(zhǔn)定位 

1、品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容

u 品牌定位

u 品牌命名

u 品牌形象

u 品牌傳播 

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原則

4、品牌定位的六大誤區(qū)：

案例：加多寶的得與失

二、如何進(jìn)行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原則

? 品質(zhì)是基礎(chǔ)

? 文化是關(guān)鍵

? 文化是情感

? 情感要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

案例：可口可樂的品牌情感與消費(fèi)者

? 文化的個(gè)性化

? 品牌的人性化

2、如何突出品牌個(gè)性

? 深厚的品牌文化

案例：星巴克的品牌文化力量

? 獨(dú)特而顯明的品牌主張。

? 人性化的廣告創(chuàng)意。

? 真摯的情感訴求。

案例：VIVO品牌營銷的成功

二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何構(gòu)建高效品牌整合傳播體系

1、 品牌深度傳播體系的構(gòu)建原則

? 品牌要深入消費(fèi)者心智才是有效的

? 高效傳播是品牌飛翔的翅膀

? 傳播必須深度化即品牌文化與消費(fèi)者的深度溝通

? 品牌深度溝通體系的理論基礎(chǔ)是深度營銷理論

? 深度營銷理論概念與內(nèi)涵：

2、 品牌的深度溝通原則

? 溝通從信開始。

? 溝通從情開始。

? 溝通莫忘老朋友。

? 溝通的雙向性。

? 溝通創(chuàng)造非凡的品牌體驗(yàn)

? 溝通為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

案例：海爾熱水器案例

案例：可口可樂 “3A”和“3P”

3、 品牌傳播途徑：

? 品牌的廣告?zhèn)鞑?/span>

? 品牌的公關(guān)傳播

? 品牌的口碑傳播

? 品牌的服務(wù)傳播 

案例研討：深度解讀小米的品牌營銷的底層密碼