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互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地

主講老師: 廖志偉 廖志偉

主講師資:廖志偉

課時(shí)安排: 1天/6小時(shí)
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: Web 2.0時(shí)代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時(shí)代,也是社會化營銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2023-07-03 12:38


【課程背景】

互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始,品牌跟消費(fèi)者有限互動;Web 2.0時(shí)代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時(shí)代,也是社會化營銷時(shí)代消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。

傳統(tǒng)的營銷,是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會化營銷,是讓消費(fèi)者通過購買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑,讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個(gè)指導(dǎo)性原則:親近擁有,借勢創(chuàng)新,讓消費(fèi)者的口碑去影響他人。

互聯(lián)網(wǎng)品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出?創(chuàng)立僅2年的ofo,憑借「黃」IP,能和小黃人一起火遍全城;OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時(shí)”等系列品牌營銷活動,成為最受年輕人喜愛的手機(jī)品牌!

你看了無數(shù)經(jīng)典案例和理論,到實(shí)戰(zhàn)卻一頭霧水,沒有清晰的品牌思路,更無法指導(dǎo)自身品牌工作?無數(shù)品牌人已經(jīng)意識到系統(tǒng)品牌知識和品牌營銷思維的重要性,你到底打算什么時(shí)候,來刷新你的品牌營銷思維?!蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你學(xué)會了嗎?!

2020年的雙11突破4982億的目標(biāo),阿里巴巴集團(tuán)美國上市,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營銷已發(fā)展到2.0時(shí)代,無論您做與不做,互聯(lián)網(wǎng)品牌打造的渠道革命已經(jīng)來臨!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)與實(shí)施,你需要的是系統(tǒng)升級品牌營銷,熟練運(yùn)用創(chuàng)新營銷工具來實(shí)現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)技能

【課程對象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)、電商部門人員、營銷系統(tǒng)人員

【課程時(shí)長】

2天(12小時(shí))

 

【課程收益】?

抽絲剝繭,把握互聯(lián)網(wǎng)品牌打造戰(zhàn)略發(fā)展的脈搏,解析品牌塑造的本質(zhì)與規(guī)律

解剖互聯(lián)網(wǎng)思維4C法則,以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)品牌盈利基因

通過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面品牌4分法方法論與慣用法則,幫助企業(yè)量身定位落地

內(nèi)煉心法,修煉品牌塑造內(nèi)功,掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌命名6大營銷運(yùn)營核心,獨(dú)步江湖

博采眾長,借鑒數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)成功案例,學(xué)而師習(xí)之

全局在胸,制定品牌規(guī)劃,搭上E時(shí)代方舟

組建高凝聚力的營銷戰(zhàn)隊(duì),亮劍于互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

精準(zhǔn)營銷,提高投資回報(bào)率(ROI),降低企業(yè)營銷成本

創(chuàng)新渠道,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式

幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的品牌營銷達(dá)爾文式進(jìn)化。

附件與工具:

多達(dá)數(shù)十家品牌成功打造案例:亞馬遜,三只松鼠,特斯拉,UBER等

【課程大綱】

第一部、品牌塑造定位篇:黃金4C法則助力企業(yè)品牌塑造成功

互聯(lián)網(wǎng)+第一式:用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗(yàn)至上案例

法則1:粉絲兜售參與感

互聯(lián)網(wǎng)+第二式:便利思維【Convenience+運(yùn)營商0元購機(jī)享收益】

法則2:精益創(chuàng)業(yè),快速迭代

互聯(lián)網(wǎng)+第三式:成本思維    Cost+滴滴低投入大產(chǎn)出案例】

法則3:堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)”

互聯(lián)網(wǎng)+第四式:社會化思維  【Communication+奇瑞汽車】

法則4:利用社會化媒體,口碑效應(yīng)

 

第二部、品牌塑造啟動篇:扎實(shí)落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互聯(lián)網(wǎng)品牌思維, 干再多都白費(fèi)

1. 品牌思維為品牌成敗的關(guān)鍵,詳解隱藏在品牌背后的品牌

2. 熟悉般若掌法,定制品牌梳理邏輯

3. 品牌思維收集品牌信息奠定根基

4. 實(shí)操:現(xiàn)場解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方案

 

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速啟動品牌引爆點(diǎn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)品牌成功關(guān)鍵在于品牌定位

2. 剖析互聯(lián)網(wǎng)品牌定位四分法

3. 案例解析:品牌增長點(diǎn)的落地方案

4.實(shí)操討論:打造品牌定位,品牌定位四分法實(shí)戰(zhàn)。

 

三、互聯(lián)網(wǎng)品牌命名:好名字等于品牌盈利機(jī)器

1. 品牌好名字和實(shí)戰(zhàn)法則的哪些事兒

2. 邏輯思維加創(chuàng)意思維3要素成就品牌名

3. 品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

 

第三部、品牌塑造推廣篇:讓品牌社會化傳遞更高效

一、品牌推廣之實(shí)戰(zhàn)落地

1. 解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳遞重點(diǎn)要素

2. 案例剖析:品牌記憶植入要訣

3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播高效應(yīng)用案例闡述

4. 案例分析:唯品會品牌塑造推廣典型案例。

實(shí)操討論:現(xiàn)場學(xué)員量身定制,落地品牌打造

 

第四部、品牌塑造推廣文案篇:品牌傳播文案打造心訣

1. 品牌傳播方案三大法則?;饦O一時(shí)的辭職信背后的故事

2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度

3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。

4. 剖析天貓雙11大促活動活動方案

5. 品牌傳播方案四大要點(diǎn)羅列與應(yīng)用。

討論實(shí)戰(zhàn)落地:現(xiàn)場品牌設(shè)計(jì)活動傳播方案。

 

互聯(lián)網(wǎng)品牌打造案例分享匯總:亞馬遜,岡本,喜力啤酒,三只松鼠

神舟專車,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品會,滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,無印良品,今日頭條,UBER

 

結(jié)語:2021年互聯(lián)網(wǎng)的電商天下,互聯(lián)網(wǎng)的走向必然是商務(wù)本質(zhì)下的電子化。 

 
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