通往成功的道路很少能從自己身上找到自我的定位，唯一有把握獲得成功的方法是為自己找到一匹馬騎。所謂的“ 騎馬”，即是“借勢”。可以幫助我們成功定位，在企業(yè)發(fā)展道路上脫穎而出的六匹馬是：你的行業(yè)、你的對手、你的朋友、好的想法、信心和你自己。

——《定位》杰克·特勞拉

課程結構：

一、 避免輸在起跑線上——正確認識營銷的本質

l 營銷的使命是什么？

l 營銷的核心概念

l 營銷要解決的三個基本問題

l 營銷的最高目標是什么？

l 營銷過程的核心——品牌

二、 什么是品牌？

l 品牌的本質是什么？

l 品牌的六層內涵

l 強勢品牌的營銷優(yōu)勢

  l 品牌建設的核心

三、什么是定位？

l 什么是定位？

l 為什么要 “定位”？

l 成功定位六部曲

四、如何做到與眾不同——差異化

l 那些無法做到差異化的概念

l 實現(xiàn)差異化的方法

五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何營銷你的品牌

（一） 協(xié)作：參與好于邊界、產(chǎn)銷超過生產(chǎn)、群體優(yōu)于個體

（二） 為品牌構建社群關系，形成品牌粉絲的新部落

（三） 擁有粉絲軍團

（四） 構建立體社交矩陣

（五） 有故事的營銷內容才能傳播得更遠

（六） 再小的個體，也應該建立自己的品牌

六、案例研討