品牌之爭(zhēng) 視覺(jué)制勝

【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國(guó)際知名品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)很多中國(guó)企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國(guó)品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國(guó)家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國(guó)全面崛起的時(shí)候，品牌的提升成為中國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。

對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌形象是迅速打開市場(chǎng)搶占消費(fèi)者視覺(jué)感官體驗(yàn)的有效法寶，一方面可以快速提升企業(yè)的品牌知名度，幫助消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和想法，從而吸引消費(fèi)者了解該產(chǎn)品或該品牌的服務(wù)，另一方面還可以塑造在目標(biāo)客戶內(nèi)心的良好品牌形象。

時(shí)代在變，消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化。面對(duì)嶄新的營(yíng)銷時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的表現(xiàn)就是視覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)，所以企業(yè)要快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知，光有語(yǔ)言和文字的“釘子”是不夠的，需要一把強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘子”來(lái)不斷敲打，快速牢固的搶占消費(fèi)的心智。

－定位理論在全球營(yíng)銷界首次提出，企業(yè)家們應(yīng)該思考營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的*戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是工廠或市場(chǎng)？

－隨著定位理論在國(guó)內(nèi)的影響力不斷提升，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置？

－追溯中國(guó)古老的文化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在中國(guó)歷史上有非常杰出的美術(shù)成就，中國(guó)人是典型的圖形化思考的右腦文化，中國(guó)消費(fèi)者是不是更容易受到視覺(jué)而非文字的影響？

－媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

－面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

－中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

－從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

－如何幫助學(xué)員企業(yè)找到屬于自己的品牌視覺(jué)錘，通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌武器？

面對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，也是通過(guò)教學(xué)及訓(xùn)練要幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)和發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

－了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

－學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

－了解中小企業(yè)品牌發(fā)展中的視覺(jué)元素及其重要性

－學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

－幫助企業(yè)找到自己最有效的品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

－了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

－掌握企業(yè)三大形象傳播實(shí)用工具

－了解企業(yè)包裝的重要性，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由

－掌握企業(yè)老板該如何打造自己的對(duì)外形象

－學(xué)習(xí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器——色彩營(yíng)銷

－掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程大綱】

一、中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？

1、中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)的困惑

2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析

二、視覺(jué)形象對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展有哪些戰(zhàn)略價(jià)值？

1、品牌定位與視覺(jué)占位

－發(fā)現(xiàn)視覺(jué)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值

－解析中國(guó)消費(fèi)者的思維模式

2、新時(shí)代的定位之道

－新時(shí)代、新人群、新?tīng)I(yíng)銷

－視覺(jué)帶來(lái)驚人的力量

－品牌的理性與感性認(rèn)知

－品牌“五感”解析

案例：麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、星巴克、洋河藍(lán)色經(jīng)典等

工具：“五感”解析圖、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——找出自己熟悉的品牌視覺(jué)錘

三、企業(yè)品牌建設(shè)中包括哪些企業(yè)形象？

1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷

3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)范有哪些

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺(jué)錘

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤(rùn)滑油行業(yè)品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等

工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、CIS系統(tǒng)

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素

四、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮哪些作用？

1、做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由

2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

－如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

－產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器

－讓包裝成為你的銷售達(dá)人

－如何打造爆款包裝

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌包裝實(shí)戰(zhàn)案例解析；通過(guò)品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向*市場(chǎng)

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

五、視覺(jué)形象在品牌傳播中的價(jià)值？

1、企業(yè)形象三大傳播武器

－企業(yè)品牌宣傳片

－H5傳播工具

－企業(yè)宣傳PPT

2、如何打造BOSS品牌形象

3、設(shè)計(jì)一場(chǎng)讓人震撼的品牌活動(dòng)

4、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

5、揭開視覺(jué)傳播的秘密法則

案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；喜茶品牌形象；

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌形象與傳播策略并給出指導(dǎo)建議

六、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估

4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

七、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

2、品牌這件事，先做對(duì)，再做好

3、品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)”

－品牌文化篇

－品牌形象篇

－品牌傳播篇

－品牌營(yíng)銷篇

工具：“三位一體”（EAB）品牌法則、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》