推廣 熱搜: 2022  財(cái)務(wù)  微信  法律    網(wǎng)格化  管理  營(yíng)銷  總裁班  安全 

實(shí)戰(zhàn)抖音短視頻——從零到爆(新媒體營(yíng)銷)

主講老師: 任周波
課時(shí)安排: 2天,6小時(shí)/天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 本課程從學(xué)員零基礎(chǔ)開始,從賬號(hào)定位、賬號(hào)搭建、短視頻設(shè)計(jì),到爆款短視頻的標(biāo)題、文案及創(chuàng)意策劃,以及深度揭秘短視頻推薦算法、營(yíng)銷變現(xiàn)及企業(yè)級(jí)矩陣賬號(hào)運(yùn)營(yíng),是多家專業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)和寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匯集。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-11-15 14:04

課程背景:

從2020年開始短視頻火爆,抖音日活躍用戶超過6億,每天短視頻播放量超過10億,抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)甚至全球最火新媒體工具,大量企業(yè)通過抖音引流客戶、傳播品牌、甚至銷售產(chǎn)品,很多企業(yè)開始嘗試短視頻卻很迷茫:

不知道短視頻的火爆點(diǎn),導(dǎo)致拍出的短視頻播放少;

不知道如何打造企業(yè)/個(gè)人品牌IP;

不知道通過短視頻如何達(dá)到營(yíng)銷/品牌宣傳的目的。

本課程從學(xué)員零基礎(chǔ)開始,從賬號(hào)定位、賬號(hào)搭建、短視頻設(shè)計(jì),到爆款短視頻的標(biāo)題、文案及創(chuàng)意策劃,以及深度揭秘短視頻推薦算法、營(yíng)銷變現(xiàn)及企業(yè)級(jí)矩陣賬號(hào)運(yùn)營(yíng),是多家專業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)和寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匯集。

 

課程收益:

基礎(chǔ)認(rèn)識(shí):掌握賬號(hào)搭建、抖音規(guī)則、養(yǎng)號(hào)、素材/文案/音效等工具;

視頻創(chuàng)作:掌握從爆款短視頻創(chuàng)意、選題、爆款文案/內(nèi)容策劃、標(biāo)題、發(fā)布技巧;

爆款設(shè)計(jì):掌握熱點(diǎn)分析、爆款策劃、短視頻引流、上熱門技巧;

視頻變現(xiàn):掌握品牌宣傳、IP打造、營(yíng)銷帶貨方法;

● 運(yùn)營(yíng)規(guī)則:掌握多個(gè)抖音賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)技巧。

 

課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天

課程對(duì)象:營(yíng)銷從業(yè)者、企業(yè)老板、企業(yè)中基層推廣人員、微商/直銷人員

課程方式:講解+練習(xí)+案例+視頻+工具


課程大綱

第一講:定位——賬號(hào)精準(zhǔn)定位,吸引目標(biāo)群體

引言:為什么播放量高、粉絲多的賬號(hào)卻不賺錢,達(dá)不到品牌宣傳的目的?因?yàn)閺拈_始就沒有清晰的定位,粉絲雖多,但不是能變現(xiàn)的客戶,流量雖大但無法宣傳品牌,不同的人設(shè)、內(nèi)容吸引不同的觀眾,定位準(zhǔn),粉絲才能來得對(duì)。

1. 商業(yè)定位-運(yùn)營(yíng)短視頻最終要達(dá)到的目的?

2. 用戶定位-拍給誰看,誰是我的用戶?

3. 類型定位-拍什么類型的內(nèi)容及表現(xiàn)形式,目標(biāo)受眾愛看?

4. 人物定位-什么樣的人物設(shè)定能吸引目標(biāo)客戶成粉絲,并能煽動(dòng)粉絲!

5. 內(nèi)容定位-什么樣的內(nèi)容能吸引目標(biāo)客戶!

練習(xí):學(xué)員結(jié)合自身企業(yè)完成5大定位

 

第二講:知彼——讀懂抖音規(guī)則與優(yōu)秀同行

引言:不了解抖音、不了解同類型優(yōu)秀高手怎么玩轉(zhuǎn)抖音,拿著時(shí)間、人力、財(cái)力去摸索、撞墻碰壁,最終只能頭破血流!

一、學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)賬號(hào),取其精華去其糟粕

1. 尋找并確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)

2. 四維還原法分析賬號(hào)爆點(diǎn)——文字、用戶、身份、邏輯

二、學(xué)習(xí)內(nèi)容避雷,易封號(hào)限流的七條不可逾越的紅線

1. 會(huì)導(dǎo)致封號(hào)的個(gè)敏感內(nèi)容

2. 會(huì)導(dǎo)致視頻被限流或被刪除的違規(guī)詞

3. 會(huì)被判定為虛假廣告的內(nèi)容

4. 會(huì)被封號(hào)的第三方導(dǎo)流

……

三、抖音入門必學(xué)的推薦算法

1. 抖音疊加推薦算法

2. 八級(jí)流量池推送算法

3. 推薦算法的四大必學(xué)數(shù)據(jù)——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

4. 推送加權(quán)賬號(hào)的三大標(biāo)準(zhǔn)——相關(guān)性、結(jié)果性、垂直度

 

第三講:創(chuàng)優(yōu)——學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì),創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻

引言:短視頻不是隨手一拍就能火的,優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作需要優(yōu)秀的創(chuàng)意、標(biāo)題、文案和表現(xiàn)形式,甚至發(fā)布時(shí)間和數(shù)量也會(huì)影響流量。

一、完善——抖音基礎(chǔ)信息介紹,讓賬號(hào)更具營(yíng)銷效果

1. 頭像     2. 昵稱     3. 簡(jiǎn)介     4. 封面     5. 版面

二、養(yǎng)號(hào)——短時(shí)間內(nèi)提高賬號(hào)權(quán)重,讓你的作品脫穎而出

1. 快速(7-15天)養(yǎng)號(hào)四個(gè)動(dòng)作——每天刷、每天看、每天搜、每天逛

2. 獲得平臺(tái)貼上專業(yè)標(biāo)簽的技巧

3. 養(yǎng)號(hào)時(shí)需要避開的坑

1)頻繁更換登錄設(shè)備

2)敏感詞評(píng)論

3)鏈接公共WIFI

4. 認(rèn)清養(yǎng)號(hào)成功的標(biāo)志

三、工具——玩短視頻必備的四類工具及使用

1. 玩轉(zhuǎn)視頻剪輯神器——剪映……

2. 讓你徹底從視頻素材收集中解脫的網(wǎng)站——NEWCGER、wedistill……

3. 讓你文案創(chuàng)意源源不斷的網(wǎng)站——頂尖文案、梅花網(wǎng)……

4. 找到所有你想要的音效網(wǎng)站——素材吧、素材吧……

四、步驟——爆款短視頻設(shè)計(jì)制作流程

第一步:創(chuàng)意選題——爆款短視頻創(chuàng)意來源及爆款創(chuàng)意選題3E原則

1)易聚焦       2)易理解       3)易互動(dòng)

第二步:文案設(shè)計(jì)——爆款短視頻內(nèi)容策劃技巧

1)10種吸睛的標(biāo)題原則

2)8個(gè)方向設(shè)計(jì)內(nèi)容爆點(diǎn)

a淚點(diǎn)

b正義點(diǎn)

案例:中美戰(zhàn)略高層對(duì)話!1117萬點(diǎn)贊,2億播放

c共鳴點(diǎn)

案例:曾經(jīng)最想逃離的地方,現(xiàn)在才知道那是最幸福的時(shí)光!55萬點(diǎn)贊

d糟點(diǎn)

案例:D神哥哥——差點(diǎn)沒被追幾條街#男神 113萬點(diǎn)贊

e笑點(diǎn)

案例:1周漲粉162萬,曾經(jīng)紅遍全網(wǎng)的“抖音SHE”又火了,你還記得她們嗎?

f知識(shí)點(diǎn)

案例:懵圈的男人這孩子到底是誰的呢?4.4萬點(diǎn)贊

g嗨點(diǎn)

案例:新手機(jī)你最想加入什么功能?安排!60倍顯微鏡手機(jī)

3)4個(gè)爆款文案公式

a情景+沖突+問題+方案

b前3秒拋梗/話題+中7秒制造糟點(diǎn)+后5秒獨(dú)特見解

c VLOG公式

d問題前置+具體數(shù)字引槽點(diǎn)+真實(shí)經(jīng)歷引共鳴+個(gè)人形象建識(shí)別度+給關(guān)注理由

第三步:視頻制作——拍攝、剪輯、發(fā)布

案例:30天漲粉580w,看新晉黑馬如何憑借一條BMG,成功逆襲抖音暑期檔

第四步:數(shù)據(jù)分析——播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量、評(píng)論量

1)四個(gè)指標(biāo)看成敗——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

2)七個(gè)工具看趨勢(shì)——飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)……

練習(xí):從指定網(wǎng)站找到并分析熱點(diǎn),并從熱點(diǎn)中找一個(gè)適合企業(yè)的創(chuàng)意及選題,并配10個(gè)標(biāo)題,并植入至少1個(gè)爆點(diǎn)

 

第四講:提升——源源不斷生產(chǎn)爆款短視頻

引言:爆款的短視頻看似偶然,實(shí)則是專業(yè)運(yùn)營(yíng)的結(jié)果,這就是為什么不專業(yè)的偶爾火一下,專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每一條短視頻都能有100萬以上播放量;因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成了爆款短視頻的運(yùn)營(yíng)的方法論,并能標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

一、多維提升視頻質(zhì)量,促進(jìn)短視頻破播放

1. 熱門音樂

2. 熱門標(biāo)題

3. 視頻時(shí)長(zhǎng)

4. 文案字?jǐn)?shù)

5. 黃金3秒

……

二、緊跟時(shí)事熱點(diǎn),輕松做爆款視頻

1. 熱點(diǎn)收集的五個(gè)方向

1)熱點(diǎn)音樂    2)熱點(diǎn)標(biāo)題    3)熱點(diǎn)話題    4)熱點(diǎn)視頻    5)熱點(diǎn)事件

三、三招引流術(shù),提升短視頻播放量

1. 參與官方發(fā)起的挑戰(zhàn)

2. 評(píng)論回復(fù)作品也能引流

1)維護(hù)引導(dǎo)自己短視頻的評(píng)論

2)評(píng)與自己相關(guān)的賬號(hào)的視頻

3)評(píng)論熱門視頻

4)切忌一分鐘評(píng)論過快,容易封號(hào)

案例:1條視頻漲粉110萬,還刷爆了評(píng)論區(qū)!他到底發(fā)了什么視頻?

3. Dou+投放的黑車、白車、灰車技巧

四、爆火短視頻的10個(gè)特征

1. 引發(fā)欲望

2. 感官刺激

3. 強(qiáng)烈沖擊

視頻:@刀小刀sama 一個(gè)動(dòng)作輕松獲得649萬個(gè)贊!低粉號(hào)怎么才能快速漲粉?

4. 滿足幻想

5. 引起好奇

視頻:@拜托啦學(xué)妹,“我”拒絕了劍橋大學(xué)的錄取,因?yàn)椤?85萬點(diǎn)贊

6. 引起共鳴

7. 利益相關(guān)

8. 獲取價(jià)值

視頻:僅憑1條視頻抖音漲粉375萬,他究竟發(fā)了什么?!

9. 新鮮驚奇

視頻:@高文斌教授 有90%的人都存在的十個(gè)生活誤區(qū)!高湯不補(bǔ)鈣 39萬點(diǎn)贊

10. 引起思考

五、火爆短視頻的8大表現(xiàn)形式

1. 劇情反轉(zhuǎn)     2. 集成創(chuàng)新     3. 角色扮演      4. 行業(yè)揭秘

5. 關(guān)聯(lián)創(chuàng)意     6. 技術(shù)流       7. 標(biāo)題黨技巧    8. 干貨內(nèi)容

案例:他憑借角色扮演,拿下141萬粉絲,一條視頻58萬點(diǎn)贊?

六、四條影響上熱門的檻

1. 畫面模糊、不完整、可看性差

2. 粗劣特效、文字堆砌

3. 負(fù)能量?jī)?nèi)容

4. 虛假做作、賣慘博眼球

練習(xí):分析爆款短視頻及成功原因,改進(jìn)爆款成為企業(yè)自己的并保留爆點(diǎn),練習(xí)dou+投放,給自己的短視頻做爆火吸引點(diǎn)

 

第五講:變現(xiàn)——廣告植入短視頻轉(zhuǎn)化變現(xiàn)

引言:有些流量低、粉絲少的賬號(hào),收入?yún)s不錯(cuò),有些百萬大V卻入不敷出,粉絲多≠收入多,不管是品牌宣傳,還是產(chǎn)品營(yíng)銷,通過短視頻給企業(yè)帶來盈利,這是必須研究的問題。

一、短視頻變現(xiàn)方式

1. 品牌宣傳——廣告變現(xiàn),廣告這么拍也能火爆

1)臺(tái)詞植入     2)道具植入     3)場(chǎng)景植入     4)獎(jiǎng)品植入

案例分享:papi醬廣告植入

案例分享:海底撈

2. 直播帶貨——短視頻為直播導(dǎo)流,讓直播火起來

1)低粉絲帶貨秘籍

案例分析:懶貓nono 58萬低粉,如何做到1.4億銷售額!

3. 電商帶貨——拍個(gè)視頻,賣1萬單

1)抖音櫥窗的開通

2)抖音小店開通

4. 引流微信賣貨

5. 虛擬產(chǎn)品、知識(shí)付費(fèi)

6. 引流線下

7. 買賣賬號(hào)

二、給短視頻加入優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

1. 短視頻創(chuàng)意三步法

第一步:吸引關(guān)注(感官刺激、黃金前5S)

第二步:價(jià)值傳遞(利益點(diǎn)、吸引力的故事)

第三步:激發(fā)轉(zhuǎn)化(優(yōu)惠/嘉獎(jiǎng)、行動(dòng)button)

2. 創(chuàng)意短視頻廣告精彩維度構(gòu)成

1)第一印象      2)內(nèi)容彈性      3)用戶價(jià)值

3. 品牌宣傳創(chuàng)意短視頻3個(gè)建議

1)打造有抖音特色短劇

2)視頻調(diào)性“年輕化”

3)造梗,是一個(gè)強(qiáng)力武器

4. 短視頻廣告創(chuàng)意的5個(gè)原則

1)沖擊性原則

2)新奇性原則

3)包蘊(yùn)性原則

4)滲透性原則

5)簡(jiǎn)單性原則

5. 創(chuàng)意短視廣告的5個(gè)要求

1)核心:主題

2)基準(zhǔn):目標(biāo)對(duì)象

3)生命:新穎獨(dú)特

4)手段:情趣生動(dòng)

5)人現(xiàn):形象化

6. 常用的創(chuàng)意思考工具

1)頭腦風(fēng)暴會(huì)議

2)聯(lián)想法

3)隨意的輸入

4)反面思考

7. 優(yōu)秀短視頻廣告創(chuàng)意的15個(gè)分類

三、品牌宣傳&短視頻廣告創(chuàng)意植入(案例分析)

案例1:菊花白酒,品牌宣傳100萬點(diǎn)贊,5000萬播放量

案例2:M豆&蜘蛛俠聯(lián)合推廣,163萬點(diǎn)贊,近億次播放

案例3:盒馬鮮生-我講解的到胃不?

案例4:漫威手游:征戰(zhàn)漫威宇宙,結(jié)局由你來寫。

案例5:光大銀行信用卡 光大銀聯(lián)抖音聯(lián)名卡,免年費(fèi)白金卡,帶你打卡熱門美食&熱門旅游目的地

案例6:懶貓nono 58萬低粉,如何做到1.4億銷售額!

練習(xí):在短視頻中加入廣告,把企業(yè)的純廣告拍成有意思的短視頻;

第六講:裂變——抖音矩陣運(yùn)營(yíng)

引言:企業(yè)矩陣多賬號(hào)運(yùn)營(yíng),不光是為了多種思路發(fā)展、更多窗口宣傳,更可以在企業(yè)需要集中做促銷、打爆品時(shí),多矩陣賬號(hào)合力營(yíng)銷,大多成功的企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)都采用矩陣運(yùn)營(yíng)。

一、矩陣運(yùn)營(yíng),排兵布陣讓整體流量最大化

1. 最大化搶占行業(yè)媒體資源,實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域的小型壟斷

2. 最大化搶占定位資源,搶奪精準(zhǔn)粉絲

二、矩陣團(tuán)隊(duì)的配置

導(dǎo)演、編劇、攝影師、剪輯師、賬號(hào)分發(fā)和維護(hù)、演員

三、矩陣運(yùn)營(yíng)的一些技巧

1. 矩陣搭建形式

1)放射式      2)藍(lán)V+個(gè)人      3)向心式

4)縱深式      5)漏斗式

2. 矩陣運(yùn)營(yíng)的幾種賬號(hào)間互聯(lián)引流方法

1)不同IP合拍作品

2)關(guān)注里只留矩陣內(nèi)部賬號(hào)

3)標(biāo)題中@矩陣賬號(hào)

4)評(píng)論中@矩陣賬號(hào)

5)通過個(gè)性簽名引流

3. 矩陣的4種常見玩法

1)獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串

2)打造畫風(fēng)一致的系統(tǒng)賬號(hào)

3)家庭自成矩陣,或塑造家庭人設(shè)

4)從一個(gè)爆款I(lǐng)P,發(fā)展為細(xì)分內(nèi)容

案例分析:樊登讀書,幾百個(gè)矩陣賬號(hào),粉絲過億的運(yùn)營(yíng);暴力抖音矩陣玩法,僅靠抖音1個(gè)月引流2000人,下線會(huì)銷成交5000萬

 
反對(duì) 0舉報(bào) 0 收藏 0
更多>與實(shí)戰(zhàn)抖音短視頻——從零到爆(新媒體營(yíng)銷)相關(guān)內(nèi)訓(xùn)課
做最靠譜的中層---MTP中層管理技能訓(xùn)練 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下卓越領(lǐng)導(dǎo)五力模型 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做最靠譜的中層---中層管理技能提升 5G物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用 企業(yè)私域流量池實(shí)踐 數(shù)字技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì) 《運(yùn)用IE技術(shù)改善生產(chǎn)效率》 IE與標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
任周波老師介紹>任周波老師其它課程
新媒體營(yíng)銷——爆賣實(shí)操策略 傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”爆款爆賣 自建電商平臺(tái)—從搭建到運(yùn)營(yíng) 新零售+實(shí)戰(zhàn)爆賣策略 實(shí)戰(zhàn)抖音短視頻——從零到爆(新媒體營(yíng)銷) “互聯(lián)網(wǎng)+”爆賣社群營(yíng)銷
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  聯(lián)系方式  |  誠(chéng)聘英才  |  網(wǎng)站聲明  |  隱私保障及免責(zé)聲明  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  網(wǎng)站留言  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)  |  京ICP備11016574號(hào)-25