謀定天下——營銷策劃能力提升特訓

課程背景：

在商業(yè)領(lǐng)域中，營銷策劃推動著我們這個精彩的世界，創(chuàng)新性和藝術(shù)性是營銷策劃永恒不變的兩大主題，而面對日趨白熱化的競爭以及同質(zhì)化的產(chǎn)品，企業(yè)需要不斷地實施與競爭對手不同的新的營銷策劃思路、方法、及與文化、情感結(jié)合，使策劃活動充滿藝術(shù)性、觀賞性，這才能夠使消費者和公眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生較高的認同感，從而轉(zhuǎn)化為購買行為。

因此，如何通過營銷策劃助力企業(yè)銷量及品牌的提升是每個企業(yè)孜孜追求的目標。而提升營銷策劃從業(yè)人員的素質(zhì)和技能也是每個企業(yè)迫在眉睫之事，因為營銷策劃改變企業(yè)命運。

課程收益：

◆ 突破傳統(tǒng)營銷策劃觀念，創(chuàng)新營銷策劃新思路

◆ 了解自身企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢，通過專業(yè)營銷策劃（方案）呈現(xiàn)加強客戶體驗

◆ 掌握營銷策劃廣告文案的寫作技巧

◆ 掌握各種策劃活動的方法和技巧，撰寫出營銷策劃活動方案

◆ 對營銷方案能通過各種渠道進行推廣和傳播

◆ 通過營銷策劃方案提升企業(yè)銷量和數(shù)量品牌形象提高企業(yè)知名度

課程時間：2天，6小時/天，共12小時

課程對象：市場部人員、品牌部人員、職能部門總監(jiān)等

課程方式：采用互動式教學、案例分析、小組討論、PK訓練、游戲互動、角色扮演、情景模擬、實操演練

課程大綱

第一講：精彩的營銷策劃世界

1. 競爭的利器

2. 目標與特點

3. 框架與內(nèi)容

案例分析：一場別開生面的營銷盛宴

4. 中國營銷策劃人、策劃案

5. 中國營銷策劃的昨天、今天與明天

第二講：市場營銷策劃基礎(chǔ)

一、營銷策劃的流程與組織管理

1. 策劃與營銷策劃

2. 營銷策劃的原理與流程

3. 營銷策劃的認識誤區(qū)和影響因素

案例分析：某公司營銷策劃方案

4. 營銷策劃的組織

5. 營銷策劃的營銷

6. 營銷策劃的實施

7. 營銷策劃的控制

8. 營銷策劃的評估

案例分析：定制，從服務(wù)開始

二、營銷策劃的創(chuàng)意與方法

1. 認識營銷策劃的創(chuàng)意

2. 創(chuàng)意的一般步驟與方法

3. 創(chuàng)意思維的技法

4. 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)

案例分析：動漫產(chǎn)業(yè)新模式的探路者

三、整合營銷策劃

1. 整合營銷策劃的內(nèi)涵與類型

2. 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧

3. 市場營銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧

4. 營銷年度計劃書的結(jié)構(gòu)與技巧

案例研討：某公司市場營銷策略

第三講：市場營銷策劃專題

一、市場調(diào)研策劃

1. 市場調(diào)研內(nèi)容

2. 市場調(diào)研的方法

3. 市場調(diào)研策劃的流程

4. 市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與技巧

案例分析：某公司市場調(diào)查計劃書

二、營銷戰(zhàn)略策劃

1. 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟

2. 營銷戰(zhàn)略的類型與選擇

3. 幾種新型的營銷戰(zhàn)略及其策劃

案例分析：某公司品牌戰(zhàn)略分析

三、品牌策劃

1. 品牌的內(nèi)涵及其策劃內(nèi)容

2. 品牌建設(shè)策劃

3. 品牌發(fā)展策劃

案例分析：某公司的品牌策劃

四、企業(yè)形象策劃

1. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成

2. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導入

3. 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃

4. 企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃

5. 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃

案例分析：宜家家居企業(yè)形象識別系統(tǒng)

五、企業(yè)促銷策劃

1. 促銷策劃概述

2. 促銷策劃流程

3. 典型促銷策劃

案例分析：某公司促銷活動策劃

現(xiàn)場互動：促銷活動的兩個環(huán)節(jié)與七個關(guān)鍵點，什么樣的終端促銷活動是一場好的活動？

六、企業(yè)廣告與公關(guān)關(guān)系策劃

1. 廣告策劃概述

2. 廣告策劃書的內(nèi)容與編寫

3. 廣告定位策劃

4. 廣告創(chuàng)意策劃

5. 廣告媒體策劃

6. 廣告發(fā)布時機與排期策劃

案例分析：某公司廣告活動策劃

7. 公共關(guān)系策劃概述

8. 公共關(guān)系策劃的程序

9. 公共關(guān)系專題活動策劃

10. 危機公關(guān)策劃

案例分析：公關(guān)文案，某公司涉嫌歧視中國消費者

七、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

1. 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策劃

3. 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策劃

4. 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃

5. 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策劃

第四講：市場營銷策劃行業(yè)分析

1. 建材家居營銷策劃概述

2. 建材家居市場調(diào)查

3. 建材家居市場定位策劃

4. 建材家居品牌策劃

5. 建材家居渠道策劃

6. 建材家居促銷策劃

案例分析：某建材家居營銷策劃方案