新媒體數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)：全面提升抖音營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率

實(shí)戰(zhàn)派，北京大學(xué)特聘新媒體導(dǎo)師，全網(wǎng)百萬(wàn)粉絲，比亞迪、五菱、別克、長(zhǎng)城等汽車(chē)主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)老師與AI服務(wù)商。

曾為500強(qiáng)阿里總監(jiān)、蘇寧電商總經(jīng)理，百戰(zhàn)之后再教書(shū)，并擁有AI直播基地為客戶解憂！

【課程背景】

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，汽車(chē)行業(yè)越來(lái)越重視品牌在新媒體上的展示和傳播。

然而，面對(duì)龐雜的數(shù)據(jù)和復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)媒介投放，許多汽車(chē)企業(yè)依然缺乏深度的數(shù)據(jù)分析和熟練的媒體管理技能，難以實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化和實(shí)際業(yè)績(jī)的提高。

【課程收獲】

1. 深度了解汽車(chē)行業(yè)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，全方位把握行業(yè)熱點(diǎn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；

2. 掌握汽車(chē)行業(yè)新媒體數(shù)據(jù)分析的步驟、方法、技巧和應(yīng)用場(chǎng)景，提升數(shù)據(jù)分析和媒體管理能力；

3. 深入研究抖音字節(jié)系營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的實(shí)戰(zhàn)方法與應(yīng)用，掌握營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的核心知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用技巧；

4. 熟悉各主流平臺(tái)（公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等）的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)即時(shí)監(jiān)測(cè)和權(quán)值調(diào)控效果最大化。

【課程時(shí)長(zhǎng)】

1-2天（如有需求第2天可輔導(dǎo)）

【課程大綱】

一、了解汽車(chē)主機(jī)廠抖音營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)機(jī)遇

1.1 抖音營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)主機(jī)廠中的應(yīng)用及趨勢(shì)分析

- 抖音營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及其比亞迪王朝案例分享

- 抖音營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及其與其他平臺(tái)的比較

1.2 汽車(chē)主機(jī)廠抖音營(yíng)銷(xiāo)案例分析

- 成功營(yíng)銷(xiāo)案例的特點(diǎn)與成功因素分析

- 基于成功案例的營(yíng)銷(xiāo)策略和方法總結(jié)

二、媒介投放各主流平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析

2.1 數(shù)據(jù)分析的重要性及應(yīng)用場(chǎng)景

2.2 公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析方法論

- 公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)的主要指標(biāo)介紹及其含義解析

- 對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和整理的具體步驟，以及在Excel和Python中的具體實(shí)操方法

- 典型案例分享：汽車(chē)品牌在公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方面的數(shù)據(jù)分析實(shí)踐（例如比亞迪的“馳享人生”公眾號(hào)）

2.3 抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)分析方法論

- 抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)的主要指標(biāo)介紹及其含義解析

- 對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和整理的具體步驟，以及在Excel和Python中的具體實(shí)操方法

- 典型案例分享：汽車(chē)品牌在抖音營(yíng)銷(xiāo)方面的數(shù)據(jù)分析實(shí)踐（例如吉利汽車(chē)的“尋找最美吉利女車(chē)主”活動(dòng)）

2.4 小紅書(shū)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析方法論

- 小紅書(shū)后臺(tái)數(shù)據(jù)的主要指標(biāo)介紹及其含義解析

- 對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和整理的具體步驟，以及在Excel和Python中的具體實(shí)操方法

- 典型案例分享：汽車(chē)品牌在小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面的數(shù)據(jù)分析實(shí)踐（例如大眾的“馬路電影院”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）

三、巨量引擎數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)懂知行調(diào)查與分析

3.1 巨量引擎數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用場(chǎng)景分析

3.2 巨量引擎賬戶層級(jí)數(shù)據(jù)分析方法論

- 賬戶層級(jí)數(shù)據(jù)的主要指標(biāo)介紹及其含義解析

- 對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和整理的具體步驟，以及在Excel和Python中的具體實(shí)操方法

- 典型案例分享：上汽集團(tuán)在巨量引擎數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的賬戶層級(jí)分析實(shí)踐

3.3 巨量引擎計(jì)劃層級(jí)數(shù)據(jù)分析方法論

- 計(jì)劃層級(jí)數(shù)據(jù)的主要指標(biāo)介紹及其含義解析

- 對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和整理的具體步驟，以及在Excel和Python中的具體實(shí)操方法

- 典型案例分享：廣汽本田在巨量引擎數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的計(jì)劃層級(jí)分析實(shí)踐

四、Excel、Python及其他數(shù)據(jù)分析工具的學(xué)習(xí)

4.1 Excel數(shù)據(jù)分析方法論

- Excel常用函數(shù)及其應(yīng)用舉例

- Excel圖表及數(shù)據(jù)可視化介紹及其應(yīng)用舉例

4.2 Python數(shù)據(jù)分析方法論

- Python基礎(chǔ)語(yǔ)法及程序控制結(jié)構(gòu)的介紹及應(yīng)用舉例

- Python中的數(shù)據(jù)處理、分析及可視化工具的介紹