新媒體輿情監(jiān)測(cè)與管理

課程背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為社情民意的重要表達(dá)方式，回顧過去的幾年里我們不難發(fā)現(xiàn)，人民越來越喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去發(fā)表自己的想法，甚至去宣泄自己的情緒。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)輿論空前活躍的時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有匿名性、速度快、范圍大、持續(xù)力強(qiáng)、傳播渠道多元化、傳播效果可檢測(cè)等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情的效果是正向還是負(fù)向，或者是正負(fù)反轉(zhuǎn)，在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的策略和方法。因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)時(shí)需要正確引導(dǎo)面對(duì)。

課程目標(biāo)

了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)輿情的概念

掌握網(wǎng)絡(luò)輿情收集的方法

掌握網(wǎng)絡(luò)謠言與負(fù)面信息的應(yīng)對(duì)

掌握突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的方法

掌握網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的基本寫法

課程對(duì)象

宣傳人員、信息員、政府工作人員、輿情相關(guān)從業(yè)人員、公司管理層

課程時(shí)長(zhǎng)

1-2天/每天6小時(shí)

授課方式

理論教學(xué)、案例分析、學(xué)員互評(píng)、作業(yè)考核

課程大綱

第一部分：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)輿情

一、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

1、什么是網(wǎng)絡(luò)

2、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展概況

3、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

二、 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

1、信息傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

2、信息傳播方式的特點(diǎn)

3、信息傳播主體的特點(diǎn)

4、信息傳播受眾的特點(diǎn)

三、理解輿情和網(wǎng)絡(luò)輿情

1、輿情和網(wǎng)絡(luò)輿情的差別

2、網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生的原因

3、網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展規(guī)律

四、網(wǎng)絡(luò)輿情的表現(xiàn)途徑

1、網(wǎng)絡(luò)新聞

2、論壇貼文

3、博客

4、微博

5、微信

6、視頻平臺(tái)

練習(xí)：案例分析

第二部分：網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)與搜集

一、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的基本要素

1、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的基本要素

2、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的優(yōu)勢(shì)

3、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的范圍

二、 網(wǎng)絡(luò)輿情信息采集

1、網(wǎng)絡(luò)輿情信息采集的原則

2、網(wǎng)絡(luò)輿情信息抽樣方法

3、網(wǎng)絡(luò)輿情信息的預(yù)處理

4、網(wǎng)絡(luò)輿情信息選擇的技巧

三、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)方法與工作流

1、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的流程

2、網(wǎng)絡(luò)輿情信息存儲(chǔ)系統(tǒng)

3、網(wǎng)絡(luò)輿情挖掘系統(tǒng)

四、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的操作流程

1、設(shè)置關(guān)鍵詞

2、設(shè)置系統(tǒng)欄目

3、設(shè)置專項(xiàng)事件

4、發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

5、敏感信息預(yù)警

五、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作機(jī)制

1、日常值班機(jī)制

2、輿情預(yù)警機(jī)制

3、團(tuán)結(jié)協(xié)作機(jī)制

4、輿情會(huì)商機(jī)制

5、數(shù)據(jù)管理機(jī)制

練習(xí)：案例分析

第三部分：網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警及評(píng)估引導(dǎo)

一、網(wǎng)絡(luò)輿情信息預(yù)警概述

1、輿情預(yù)警的概念及意義

2、輿情預(yù)警的基本原則

3、輿情預(yù)警的要求

二、輿情預(yù)警所需的基本素養(yǎng)

1、強(qiáng)烈的新聞敏感性

2、及時(shí)發(fā)現(xiàn)和獲取輿情信息能力

3、強(qiáng)化預(yù)判能力，提高信息監(jiān)測(cè)針對(duì)性

4、借用技術(shù)手段增強(qiáng)信息預(yù)警能力

三、網(wǎng)絡(luò)輿情評(píng)估與引導(dǎo)

1、網(wǎng)絡(luò)輿情評(píng)估的注意事項(xiàng)

2、網(wǎng)絡(luò)輿情評(píng)估的原則

3、網(wǎng)絡(luò)輿情評(píng)估的基本方法 

4、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的原則

5、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的誤區(qū)

6、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的方法與技巧

練習(xí)：案例分析

第四部分：網(wǎng)絡(luò)謠言與負(fù)面信息應(yīng)對(duì)

一、網(wǎng)絡(luò)謠言概述

1、什么是網(wǎng)絡(luò)謠言

2、網(wǎng)絡(luò)謠言的分類

3、網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生條件

二、 網(wǎng)絡(luò)謠言的應(yīng)對(duì)與引導(dǎo)

1、短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播

2、網(wǎng)絡(luò)謠言的應(yīng)對(duì)與引導(dǎo)

3、短視頻的輿情風(fēng)險(xiǎn)與引導(dǎo)

三、負(fù)面信息概述

1、什么是負(fù)面信息

2、負(fù)面信息處理機(jī)制

3、網(wǎng)絡(luò)直播輿情管理

4、直播電商背后的輿情風(fēng)險(xiǎn)

四、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿請(qǐng)應(yīng)對(duì)

1、突發(fā)事件的概念及分類

2、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的特點(diǎn)及原則

3、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的原則

五、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情與危機(jī)管理

1、危機(jī)管理的定義

2、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的危機(jī)管理

3、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的處置機(jī)制

4、網(wǎng)絡(luò)直播負(fù)面輿情的應(yīng)對(duì)

5、網(wǎng)絡(luò)直播突發(fā)事件的處置

練習(xí)：案例分析

第五部分：網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的撰寫技巧

一、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告

1、什么是網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告

2、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的目的和作用

3、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的分類

二、 網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的要素

1、網(wǎng)絡(luò)輿情專報(bào)

2、網(wǎng)絡(luò)輿情日?qǐng)?bào)/周報(bào)

3、網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警專報(bào)

4、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告

三、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告撰寫要求

1、選題要求

2、內(nèi)容要求

3、材料要求

4、格式要求

四、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告撰寫技巧

1、如何寫高質(zhì)量的輿情報(bào)告

2、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的常用機(jī)構(gòu)

3、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的標(biāo)題

4、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的摘要

5、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的數(shù)據(jù)

6、網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告的語言

練習(xí)：案例分析