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新流量時代品牌打造與運營實戰(zhàn)營

主講老師: 葛寧 葛寧

主講師資:葛寧

課時安排: 1-2天/6小時一天
學(xué)習(xí)費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強(qiáng),從而沉淀消費者,形成品牌資產(chǎn),降低消費者對價格的依賴,增強(qiáng)企業(yè)對渠道的控制。也就是說,品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-04-14 09:28


課程背景:

品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎?這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認(rèn)知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷,旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強(qiáng),從而沉淀消費者,形成品牌資產(chǎn),降低消費者對價格的依賴,增強(qiáng)企業(yè)對渠道的控制。也就是說,品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷。

  企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略清晰,營銷才不會“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步:步,明確我在哪里;第二步,明確我要去哪里;第三步,明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售處于哪個階段;“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售下一步要到達(dá)哪個階段;“怎么去”是指企業(yè)如何實現(xiàn)“去哪里”的目標(biāo)。

有了品牌戰(zhàn)略,企業(yè)還需要進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃,包括定位、形象、核心價值、廣告語、品牌背書等,然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品,以求產(chǎn)品符合整個品牌的調(diào)性。

課程時間: 1-2天,6小時/天

授課形式:

1. 講師講授多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點,幫助學(xué)員透視、理解和掌握

2. 案例分析(通過分析眾多案例,讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法)

3. 現(xiàn)場演練游戲互動(使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當(dāng)中,幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題,從而達(dá)到學(xué)以致用的目的)

課程內(nèi)容:

一. 打破固有認(rèn)識,重新認(rèn)識品牌價值

1. 傳統(tǒng)營銷模式的“進(jìn)化”啟示

2. 品牌命名:讓品牌傳播得更響亮

3. 品牌調(diào)研:不可忽視的步驟

4. 品牌資產(chǎn):在用戶心中建立不可替代的價值

二. 用戶畫像:聚焦服務(wù)對象,探索用戶需求

1. 4個不同的視角看用戶畫像

2. 用戶畫像的建立流程

三. 差異性定位:找準(zhǔn)屬于品牌的賽道

1. 頭部策略:打造品牌影響力的原則

2. 二八法則:20%的變因操縱著 80%的局面

3. 差異性定位的五種方法

四. 產(chǎn)品制造:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費傳播渠道

1. 定位清晰,知道產(chǎn)品是什么

2. 重視質(zhì)量,打造產(chǎn)品美譽(yù)

3. 產(chǎn)品是免費的傳播媒介

4. 提升產(chǎn)品使用體驗的三種方法

五. 產(chǎn)品定價:如何定價能實現(xiàn)利益化

1. 常見的四種定價策略

2. 四種經(jīng)典的定價方法

3. 高品牌不可能零投入,配置性價比資源

六. 品牌 IP:講好故事擴(kuò)大品牌影響力

1. 品牌故事與情感共鳴

2. 品牌故事三定律

3. 借助IP與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營銷

七. “視覺錘”:讓受眾快速記住你的品牌

1. “視覺錘”捕獲注意力,讓認(rèn)知資源聚集

2. 開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法

3. “視覺錘”進(jìn)化,讓品牌體驗升級

八. 文案推廣:品牌如何高效地發(fā)揮文案價值

1. 如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案

2. 如何用品牌文案引爆話題

3. 如何打造讓人猝不及防的軟文文案

九. 被動營銷:促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維

1. 認(rèn)清消費者的多重身份

2. 消費者喜歡多樣化,但討厭做選擇

3. 喚醒消費者的情緒

十. 新媒體傳播:用戶去哪兒,品牌營銷就應(yīng)該跟到哪兒

1. 企業(yè)品牌的新媒體平臺選擇

2. 企業(yè)新媒體平臺的打造秘訣

十一. 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行

1. 設(shè)計營銷方案

2. 品牌人如何建立品牌思維力

十二. 持之以恒:品牌激活后需要維持并強(qiáng)化

 
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