主講老師: | 于諾 | |
課時安排: | 2天,6小時/天 | |
學(xué)習(xí)費用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 請看詳細(xì)課程介紹 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2022-11-08 12:32 |
【課程背景】
5G時代的到來,加上疫情這只黑天鵝的出現(xiàn),推動了線上營銷的迅猛發(fā)展,也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷和推廣模式。從企業(yè)到個人,都希望跟上新時代的發(fā)展,搭上新媒體的快車道,實現(xiàn)產(chǎn)品營銷、品牌推廣的飛躍式傳播,可目前很多企業(yè)的新媒體推廣卻面臨諸多問題:
? 為了追潮流、趕時尚而搭建了自己的新媒體平臺,卻苦于沒有好內(nèi)容持續(xù)充實,造成信息滯后、受眾瀏覽低而慢慢淪為擺設(shè);
? 搞不清營銷文案的架構(gòu)和創(chuàng)作原則,以致難以形成長期有效的輸出正確的,適合自己企業(yè)的營銷文案;
? 利用“標(biāo)題黨”方式創(chuàng)作的軟性植入廣告,“叫好卻不叫座”,閱讀量上去了,卻很少有人買賬,更別提實現(xiàn)消費黏性。
本課程分為以下四個模塊:
第一模塊:【思維篇】講透營銷文案的思維,你憑什么改變和影響別人?做營銷文案的出發(fā)點,要學(xué)會“用戶思維”,掌握“情緒營銷”大法
第二模塊:【架構(gòu)篇】營銷文案的內(nèi)容和架構(gòu),從選題、標(biāo)題、開頭、行文和收尾講述營銷文案的邏輯和調(diào)性
第三模塊:【創(chuàng)意篇】運用創(chuàng)意金字塔,故事營銷+金句創(chuàng)意,層層深入,洞察人心
第四模塊:【形式篇】講述不同平臺、不同形式下的文案表達(dá)技巧,教會搭建新媒體內(nèi)容矩陣,實現(xiàn)聯(lián)動爆發(fā)和分層引流
課程設(shè)計上,采用講述一個知識點后學(xué)員即學(xué)即用,小組學(xué)習(xí)燒腦討論,現(xiàn)場出成果,講師點評,并指導(dǎo)應(yīng)用于實際的工作場景中,課程轉(zhuǎn)化運用效果可以立竿見影得到檢驗。
【課程收益】
1. 區(qū)別于公文寫作、文學(xué)創(chuàng)作,能掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體思維下的文案創(chuàng)作套路
2. 學(xué)會“用戶思維”,寫出更有溫度,更打動人心的營銷文案,提高用戶點擊量和轉(zhuǎn)化率;
3. 掌握新媒體營銷文案從選材、取標(biāo)題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、寫作節(jié)奏、到美化推廣等全流程創(chuàng)作技巧;
4. 學(xué)會運用故事創(chuàng)意法和金句創(chuàng)意模型,掌握高大上文案的爆款公式;
5. 了解搭建新媒體(以微信公眾號為中心)矩陣,引發(fā)聯(lián)動、協(xié)同效應(yīng)的方法;
【課程特色】案例教學(xué),生動形象,現(xiàn)場給模板,隨學(xué)隨練,個性化指導(dǎo)+課后小群答疑和1次直播案例輔導(dǎo)
【課程對象】
1) 企業(yè)里負(fù)責(zé)企劃/營銷/廣告的總監(jiān)、經(jīng)理等中層管理者
2) 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人
3) 廣告/公關(guān)公司營銷、創(chuàng)意、文案等領(lǐng)域從業(yè)者
【課程時長】2天(每天6小時)
【課程大綱】
第一模塊:營銷文案的創(chuàng)作思維
1. 新媒體文案和傳統(tǒng)營銷文案、文學(xué)創(chuàng)作的區(qū)別
1)顧客觀看場景不同
2)心理預(yù)判不同
3)欣賞習(xí)慣不同
2. “用戶思維“的建立”(案例:滴滴打車APP老年版設(shè)計)
1)為什么你很“走心”寫出的文案沒人看?——走心,走的到底是誰的心?
l “老板思維”和“創(chuàng)作者自嗨”的弊端
l “經(jīng)驗太多”和“懂得太少”
l “讓你的變成他的”
2)怎樣寫出受眾心里有,自己卻說不出來的話?——“洞察”的力量
(案例:豐田的陸地巡洋艦更名事件)
l “說破型”洞察
l “看透型”洞察
l 如何利用“洞察”打動人心
3. 廣告/營銷文案的目標(biāo)到底是什么》——“影響”和“改變”
(案例:“熊貓不走”蛋糕的創(chuàng)意)
1)“共鳴”和“共情”是怎么來的?
2)“改變”他人的三種動力:推力、拉力和壓力
4. 讓單相溝通變?yōu)殡p相溝通
1)怎樣讓你的跳起來和讀者對話
2)永遠(yuǎn)保持愉快的交流,別讓讀者說“不”
第二模塊:新媒體時代永遠(yuǎn)的硬道理——“內(nèi)容為王”
1. 選題
1)搭建專屬選題庫
l 自有素材
l 競爭對手素材
l 轉(zhuǎn)載庫和知識庫
2)選題三大前提:
l 懂行業(yè)
l 懂用戶
l 懂產(chǎn)品
3)怎樣“蹭熱點”實現(xiàn)借勢造勢
(案例:瑞幸咖啡的借勢營銷)
l 實時熱點
l 相關(guān)熱點
l 角度把控
l 蹭熱點避坑指南
4)打造自己的專屬選題庫
l 365日歷法
l 顆粒歸倉積累法
2. 標(biāo)題
1) 建立標(biāo)題庫的方法和實用工具推薦
2)標(biāo)題的“四有原則”
l 有趣
l 有用
l 有關(guān)
l 有感
3)爆款標(biāo)題的CBD法則
4)如何培養(yǎng)新媒體“標(biāo)題感”
3. 行文:
1)四種好用的開頭
2)營銷文案的正文四大“鉤子”:
l 痛點故事代入
l 營造購買環(huán)境
l 詳述商品價值
l 迫使立即下單
4. 營銷文案的調(diào)性和人設(shè)打造
1)不是非得“高大上”,有時“土肥圓”也管用
2)讓平面文案成為一個立體的會說話的人
第三模塊:創(chuàng)意升維——讓你的文案有血有肉
1、創(chuàng)意金字塔,層層升維
核心模型1:創(chuàng)意金字塔模型(創(chuàng)意不再發(fā)愁)
1)五種創(chuàng)意小技巧
2)如何換種說法
3)看法和辦法
2、故事+金句,爆款文案的秘籍
1)故事創(chuàng)意的起承轉(zhuǎn)合:SCQA模型
2)金句創(chuàng)意的四大招數(shù)
核心模型2:讓文案更加打動人心的金句創(chuàng)意四式
l ABBA式
l ABAC式
l 拆字法
l 關(guān)聯(lián)法
第四模塊:新媒體內(nèi)容的多棲創(chuàng)作和矩陣打造
1. 新媒體的個性化內(nèi)容創(chuàng)作(案例:小米生態(tài)的建立)
1) 1+N內(nèi)容創(chuàng)意法(圍繞你的IP基因進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意)
2) 圖文類創(chuàng)意法
3) 圖文、短視頻、Vlog、直播類內(nèi)容腳本創(chuàng)作技巧
2. 新媒體矩陣打造方法
1)橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
微博、微信、抖音等
2)縱向矩陣——單平臺多棲法
微信內(nèi)大號帶小號的“四推二導(dǎo)”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法
小程序矩陣等
4) 混合矩陣
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