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新媒體-內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

主講老師: 李中生 李中生

主講師資:李中生

課時(shí)安排: 3天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-12-08 10:01

【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),給很多企業(yè)的生意帶來(lái)了危機(jī)。
“?!痹醋钥蛻簟白⒁饬Α北换ヂ?lián)網(wǎng)吸引,電商平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)吸走了客戶大量的時(shí)間和精力。傳統(tǒng)渠道流量下滑,生意增長(zhǎng)乏力。
“機(jī)”則是互聯(lián)網(wǎng)“新技術(shù)”若被充分利用,流量抓取、成交轉(zhuǎn)化可以跨越時(shí)間與空間的雙重限制。全域營(yíng)銷鎖客,客戶終身牽引。
   具體來(lái)說(shuō),企業(yè)和品牌通過(guò)“發(fā)布信息”引發(fā)關(guān)注,獲取流量;通過(guò)“傳遞價(jià)值”得到信任,促進(jìn)交易;通過(guò)“彰顯IP”打造牽引,增加復(fù)購(gòu);通過(guò)“社交分享”帶來(lái)傳播,推動(dòng)轉(zhuǎn)介。這些原來(lái)只能通過(guò)線下面對(duì)面或傳播媒體進(jìn)行的營(yíng)銷工作,現(xiàn)在都可以通過(guò)“新媒體平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)效率提升和實(shí)體賦能。
   通過(guò)新媒體平臺(tái)開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷工作,一方面需要我們具備“匹配平臺(tái)算法的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”,比如一個(gè)賬號(hào)的定位設(shè)計(jì)、IP設(shè)定、起號(hào)方法、內(nèi)容規(guī)劃、粉絲運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化路徑等;另一方面也需要我們掌握“支撐雙重目標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作”,比如營(yíng)銷創(chuàng)意、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、鏡頭優(yōu)化、制作優(yōu)化等。
   具體到抖音和小紅書(shū)來(lái)說(shuō),抖音是一個(gè)資訊屬性、娛樂(lè)屬性很強(qiáng)的平臺(tái),用戶在其中更希望獲得“情緒”的滿足。讓人忍俊不禁的搞笑段子、讓人快速爽一把的劇情剪輯、讓人心靈治愈的田園生活等。所以,“價(jià)值觀輸出”和“情緒點(diǎn)觸動(dòng)”會(huì)是抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。
   小紅書(shū)是作為一個(gè)UGC(User Generated Content)也就是用戶原創(chuàng)購(gòu)物筆記分享社區(qū)出圈的。從種草到拔草、從內(nèi)容到電商,小紅書(shū)都形成了完整的商業(yè)閉環(huán)。但是進(jìn)入小紅書(shū)平臺(tái)的用戶,并不是沖著“買”去的。 “豐富某一方面知識(shí)”、 “了解某種產(chǎn)品的介紹及用戶使用心得”是用戶使用小紅書(shū)的主要目的。所以,基于小紅書(shū)的“知識(shí)屬性”和“生活方式屬性”,我們?cè)谛〖t書(shū)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)中,需要有相應(yīng)的方法論和操作技術(shù)對(duì)應(yīng)。
   本課程,就以抖音、小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容輸出為目標(biāo),從根本出發(fā),以“受眾心理分析”和“新媒體工具應(yīng)用”為基礎(chǔ),匹配“營(yíng)銷核心模型”,為學(xué)員系統(tǒng)呈現(xiàn):新?tīng)I(yíng)銷核心、新消費(fèi)洞察、新媒體運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容技術(shù)、新價(jià)值轉(zhuǎn)化。并以現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練和落地工具的輸出,保證后期企業(yè)實(shí)際落地執(zhí)行的效果。

【課程收益】
1、掌握用戶心理與新媒體營(yíng)銷路徑地圖
2、掌握賬號(hào)運(yùn)營(yíng)邏輯與操作方法-抖音、小紅書(shū)
3、掌握內(nèi)容創(chuàng)作與操作技術(shù)-抖音、小紅書(shū)

【課程對(duì)象】新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、企業(yè)營(yíng)銷從業(yè)者

【課程大綱】
一、新媒體營(yíng)銷路徑-從公域到私域的新媒體轉(zhuǎn)化路徑
1、新媒體工具在企業(yè)和品牌營(yíng)銷中的定位
-四大功能與定位配套
-花西子與李佳琦的價(jià)值交換
-賣貨是價(jià)值轉(zhuǎn)化的*定位嗎?
2、營(yíng)銷目標(biāo)分析與零售行業(yè)賦能
-3M營(yíng)銷目標(biāo)理論
-從廣告中看營(yíng)銷
-內(nèi)容主題里藏著什么大文章?
3、匹配路徑的新媒體工作模型
-從四個(gè)KPI到五項(xiàng)工作
-銷售案例擴(kuò)展
-什么是真正的以用戶為核心?
4、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出:根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo),做賬號(hào)運(yùn)營(yíng)路徑設(shè)計(jì)
二、新媒體受眾心理-從內(nèi)容到傳播的新媒體運(yùn)營(yíng)核心
1、組織洞察與圈層傳播
-圈層分化與粉絲聚集
-國(guó)潮風(fēng)與二次元
-爆款內(nèi)容的圈層標(biāo)簽怎么打?
2、價(jià)值洞察與精神屬性
-物質(zhì)屬性與精神屬性
-鴻星爾克、蜂花、白象
-價(jià)值輸出與價(jià)值觀輸出哪個(gè)更能吸粉?
3、關(guān)系洞察與 I P 吸引
-人性溫度與官方品牌
-柳夜熙與玲娜貝兒
-什么樣的賬號(hào)IP更有潛力?
4、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出:對(duì)現(xiàn)有賬號(hào)做診斷,就IP、內(nèi)容、傳播、互動(dòng)做改善方案
三、新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)-基于平臺(tái)調(diào)性的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法
1、抖音核心邏輯與運(yùn)營(yíng)技巧
-抖音平臺(tái)核心邏輯與算法規(guī)則
-抖音賬號(hào)搭建與IP設(shè)定原則
-抖音賬號(hào)起量方法與抖+投放技巧
-抖音內(nèi)容方向規(guī)劃與日?;敵隽鞒?br/>-抖音粉絲運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化路徑設(shè)定
-抖音運(yùn)營(yíng)與企業(yè)活動(dòng)的打通方法
2、小紅書(shū)核心邏輯與運(yùn)營(yíng)技巧
-小紅書(shū)基因解讀及用戶分析
-小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)IP設(shè)計(jì)與賬號(hào)搭建
-營(yíng)銷有效與受眾喜歡的內(nèi)容類型評(píng)估
爆款內(nèi)容:基于專業(yè)的實(shí)用知識(shí)分享
爆款內(nèi)容:基于體驗(yàn)的真實(shí)感受描述
投放:從KO-到KOC
投放:高質(zhì)量達(dá)人賬號(hào)篩選
3、其他主流平臺(tái)特征說(shuō)明與傳播技巧
B站:圈層屬性、專業(yè)內(nèi)容
快手:人設(shè)第一、粉絲第一
微博:資訊屬性、社交貨幣
微信視頻號(hào):價(jià)值輸出,裂變傳播
4、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出:設(shè)IP、起賬號(hào)、定模型、做投放策略
四、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作-小紅書(shū)文案創(chuàng)作訓(xùn)練
1、內(nèi)容創(chuàng)作原則
-以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
-愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
-情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
-鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
2、內(nèi)容創(chuàng)意模型
-創(chuàng)意靠靈感還是靠邏輯
-行為層營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定
-認(rèn)知層心理需求對(duì)照
-原因?qū)与p向分析原則
-表達(dá)層四大優(yōu)化技巧
3、小紅書(shū)文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)技巧
-支撐營(yíng)銷目標(biāo)的文案創(chuàng)意推理四部曲
-文案標(biāo)題編寫(xiě)的四個(gè)技巧
-文案正文撰寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)流程
-一切皆可故事化:三步操作
-高質(zhì)量?jī)?nèi)容的七種表現(xiàn)
-文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
4、小紅書(shū)文案配圖與拍攝技巧
-圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù):畫(huà)質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖
-圖片拍攝進(jìn)階技術(shù):焦距、角度、光線、色彩
-圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用:?jiǎn)稳宋飯?chǎng)景形象塑造
-圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用:多人物場(chǎng)景氛圍表達(dá)
-圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用:產(chǎn)品場(chǎng)景價(jià)值凸顯
5、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出:生成7條小紅書(shū)文案創(chuàng)意、創(chuàng)作1篇小紅書(shū)爆款文章
五、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作-短視頻創(chuàng)作訓(xùn)練
1、短視頻創(chuàng)作的雙重錨點(diǎn)
支撐受眾喜好:非理性要素
支撐營(yíng)銷目標(biāo):理性要素
2、從創(chuàng)意到內(nèi)容:短視頻創(chuàng)作流程梳理
-創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
-支撐層匹配心理需求
-表達(dá)層滿足受眾喜好
3、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
情:共情狀態(tài)下的爆款特征
趣:趣味追求下的屬性加持
用:價(jià)值核心中的穩(wěn)定輸出
品:槽點(diǎn)熱議中的傳播契機(jī)
4、短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)
-7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)
-鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特
-鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟
-鏡頭速度與鏡頭角度
-優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法
-分鏡腳本的三大價(jià)值
-分鏡腳本樣板分析與編寫(xiě)方法
5、短視頻剪輯工具功能講解
-剪映基礎(chǔ)介紹
-剪映如何添加視頻、音頻、音效
-剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙
-剪映的調(diào)色功能
-剪映如何制作封面、背景
-剪映的畫(huà)中畫(huà)、蒙版功能
6、短視頻剪輯應(yīng)用進(jìn)階技巧
-卡點(diǎn)視頻制作方法
-三分屏、二分屏制作方法
-如何制作-ogo片尾
-如何使用關(guān)鍵幀創(chuàng)作電影級(jí)特效
-三加九視頻制作法
7、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出:生成12條以上短視頻創(chuàng)意,并對(duì)其中1條做類型優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,生成對(duì)應(yīng)的分鏡腳本;根據(jù)分鏡腳本拍攝視頻素材;使用剪輯軟件制作1條成品短視頻。

內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

 
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