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品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新-業(yè)績倍增密碼

主講老師: 易鳴
課時安排: 1天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-04-03 11:41

品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新
——業(yè)績倍增密碼

課 程 背 景
耐克從中國制鞋廠花 120
元人民幣買走的運(yùn)動鞋因?yàn)榇蛏狭四涂似放?,所以售價就竄到 700 多元;
Prada
時裝與路易威登手提包的設(shè)計(jì)、原料與制造成本頂多是一般品牌的幾倍,但價格可能高
上幾十上百倍;
← 一瓶香水成本怎么也不可能超出 100 元,但依然有人買 2
萬元一瓶的法國香水……
管理大師彼德?*說得更是*:“21 世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了,因?yàn)?br/>除此之外它們一無所有”。*廣告專家利維?萊特有一句名言:未來的營銷,是品牌
的戰(zhàn)爭,以品牌去贏得市場。
未來市場將進(jìn)入品牌競爭時代,品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力,
是企業(yè)競爭的最高層次,企業(yè)應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。品牌戰(zhàn)
略管理與營銷是企業(yè)發(fā)展過程中打造品牌的實(shí)踐環(huán)節(jié),它的最終目的是為了企業(yè)在國
內(nèi)以及全球市場獲得*的利潤和社會服務(wù)價值。

課 程 價 值
← 幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌定位及戰(zhàn)略意義
← 解析企業(yè)品牌定位的重要性

課 程 對 象
← 欲打造自主品牌的企事業(yè)總裁;
← 企業(yè)品管部、企劃部、市場部等部門負(fù)責(zé)人;
← 廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理;
← 從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運(yùn)營及品牌代理的業(yè)界人士。

課 程 形 式
← 咨詢式培訓(xùn):“理論解析+案例剖析”

課 程 大 綱
第一講 審時度勢

← 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷什么階段?
← 跨國公司在中國擴(kuò)張,最強(qiáng)悍的核心競爭力是什么?
← 中國企業(yè)成功故事——蒙牛的品牌奇跡
← 中國企業(yè)成功故事——中國餐飲的第二品牌是誰?
← 為什么品牌如此重要?

第二講 品牌戰(zhàn)略
← 品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是什么?
← 戰(zhàn)略是什么?
←品牌戰(zhàn)略四要素:建立統(tǒng)一的品牌識別,樹立清晰的品牌形象,發(fā)覺品牌的核心價值
,將所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值
← 何為品牌管理圖譜?
← 什么是創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略?

第三講 微利時代的營銷創(chuàng)新
← 進(jìn)行渠道革命,如何進(jìn)行渠道建設(shè)?
← 中國市場形態(tài)一個*的變化是什么?
← 當(dāng)前營銷形勢的變化是什么?我們?nèi)绾巫龀鱿鄳?yīng)的轉(zhuǎn)變?
← 卓越品牌的 7 項(xiàng)修煉
← 如何洞察消費(fèi)者內(nèi)心的需求?

第四講 通過營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力
← 市場分析——對數(shù)據(jù)判斷的重要性(國產(chǎn)手機(jī)的判斷、北大 MBA 賣西瓜的游戲)
← 定價策略——如何巧用定價策略
← 對產(chǎn)品進(jìn)行研究、提煉,尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)
← 案例分析:學(xué)習(xí)機(jī)賣點(diǎn)在哪里?
← 案例分析:為什么期房為什么比現(xiàn)房賣的貴?
← 案例分析:腦白金是什么?
← 怎樣才能重新定位,創(chuàng)新營銷?

第五講 發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用
← 如何有效的利用廣告策略?
← 廣告態(tài)度&品牌態(tài)度
← 廣告對品牌形象的傳達(dá)
← 廣告如何對品牌進(jìn)行宣傳更有利?

第六講 宣傳通路與危機(jī)管理
← 引入典故——三人成虎、 “常德事件”
← 當(dāng)危機(jī)襲來的時候,市場反應(yīng)是什么樣的?
← 剖析危機(jī)
← 面對危機(jī)容易掉進(jìn)的陷阱?
← 什么是危機(jī)管理哲學(xué)?
← 如何預(yù)防和控制危機(jī)?
← 危機(jī)管理的流程設(shè)計(jì)
← 建立什么樣的危機(jī)管理系統(tǒng)?
← 如何建立基業(yè)長青之路——宣傳通路管理
← 宣傳通路管理的主體策略要點(diǎn)
← 宣傳通路管理的主體流程設(shè)計(jì)
← 有效管理企業(yè)的宣傳通路
← 關(guān)于企業(yè)領(lǐng)袖的宣傳方略

第七講 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景
← 品牌競爭力和企業(yè)文化息息相關(guān),品牌戰(zhàn)略一個重要組成部分就是企業(yè)文化
← 企業(yè)文化如何進(jìn)行層級傳遞
← 企業(yè)領(lǐng)袖在企業(yè)文化融合中的關(guān)鍵作用
← 企業(yè)精神——價值型增長的管理
← 企業(yè)文化誕生的基本架構(gòu)
← 企業(yè)文化產(chǎn)生的三個氛圍
← 企業(yè)文化的具體表現(xiàn)
← 企業(yè)文化的四個層次——金字塔模式

 
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