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中國(guó)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略

主講老師: 王漢武 王漢武

主講師資:王漢武

課時(shí)安排: 2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-12-08 09:20

-[案例]日本公司邁向品牌全球化的過程與戰(zhàn)略
-烤鴨理論——中國(guó)企業(yè)壽命分布
-深刻揭示——中國(guó)企業(yè)敗因分析
精準(zhǔn)制導(dǎo)———深度打造真正的品牌
-品牌隱形要素的建設(shè)
韓國(guó)泡菜---美譽(yù)度
“韓國(guó)泡菜是100%依靠漢城奧運(yùn)會(huì)走向世界的。”韓國(guó)泡菜協(xié)會(huì)主席樸君永毫不猶豫地給出了答案。
“1988年,韓國(guó)政府的觀光部和農(nóng)協(xié)利用奧運(yùn)會(huì)契機(jī),不惜一切代價(jià)向全世界推廣韓國(guó)傳統(tǒng)食品——韓國(guó)泡菜。
1) 制定標(biāo)準(zhǔn)。
2) 政府宣傳。
3) 貼身促銷?!?/span>
4) 媽媽上陣。
5) 現(xiàn)在,韓國(guó)泡菜已經(jīng)被推廣到110多個(gè)國(guó)家和地區(qū),年出口額已經(jīng)達(dá)到1億美元。樸君永說:“以前日本人看不起韓國(guó)泡菜,韓國(guó)留學(xué)生吃了泡菜后必須刷牙才能進(jìn)教室,現(xiàn)在98%的泡菜是出口日本的?!?/span>
6) 目前韓國(guó)正在推進(jìn)“五大核心傳統(tǒng)食品世界化進(jìn)程”,準(zhǔn)備將韓國(guó)傳統(tǒng)飲食中的拌飯、涼粉、烤肉、海鮮餅、雜燴5種食品推向世界。韓國(guó)政府還制定了《食品產(chǎn)業(yè)振興法》,將正在尋求活路的農(nóng)業(yè)和無法克服小規(guī)模生產(chǎn)的食品產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來發(fā)展,將傳統(tǒng)食品和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來推廣。、
7) 據(jù)中國(guó)老字號(hào)協(xié)會(huì)提供的資料來看,目前經(jīng)國(guó)家確認(rèn)的中華老字號(hào)企業(yè)有1600多家,其中,多數(shù)屬食品行業(yè)。這些老字號(hào)平均都有160年以上的歷史,長(zhǎng)的甚至達(dá)到600多年,但是,這些老字號(hào)中70%處于勉強(qiáng)維持狀態(tài);20%長(zhǎng)期虧損,瀕臨倒閉;只有10%經(jīng)營(yíng)良好,能贏利賺錢。
2恒源祥---知名度
春節(jié)期間,恒源祥在央視播出一則歷數(shù)十二生肖的賀歲形象廣告,在這則長(zhǎng)達(dá)1分鐘的電視廣告中,由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng),廣告詞則是從“恒源祥,北京奧運(yùn)贊助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奧運(yùn)贊助商,豬豬豬”,將中國(guó)12個(gè)生肖念了個(gè)遍,簡(jiǎn)單的語(yǔ)調(diào)重復(fù)了12次!---恒源祥十二生肖廣告所犯的“眾怒”:轟炸國(guó)人的耳膜,考驗(yàn)國(guó)人的忍耐底線
3品牌顯性要素和隱形要素
4悍馬筆記本電腦為何暢銷?
-品牌背景的延伸編制
---非奧運(yùn)贊助商的背景式營(yíng)銷(background marketing)
事件營(yíng)銷:【案例】2007年4月,新飛電器啟動(dòng)“新飛2008助威團(tuán)”全國(guó)選拔賽活動(dòng)
“皮影戲”營(yíng)銷:【案例】蒙牛在80個(gè)城市開展“蒙牛城市之間”大型全民健身運(yùn)動(dòng)
“類似語(yǔ)”營(yíng)銷:【案例】雪花啤酒提出以“啤酒愛好者合作伙伴”為口號(hào)的推廣活動(dòng)
贊助奧運(yùn)相關(guān)參與者:【案例】李寧的國(guó)際化之路,與*電視臺(tái)體育頻道合作
聯(lián)盟奧運(yùn)贊助商:【案例】民生銀行與VISA聯(lián)合推出“奧運(yùn)福娃信用卡”,招商銀行三星、VISA聯(lián)合推出奧運(yùn)信用卡
-品牌共鳴模型
品牌共鳴模型認(rèn)為:
品牌建立在一系列依次排序的層次上,從底到頂依次是:
(1)保證品牌的差異,利用具體的產(chǎn)品等級(jí)和顧客需求,以確保將顧客頭腦中的品牌與自己產(chǎn)品的差異性聯(lián)系在一起;
(2)通過在戰(zhàn)略上連接許多有形和無形的品牌聯(lián)想,牢固地在顧客心中建立品牌含義;
(3)就是有關(guān)品牌的判斷和感覺引出適當(dāng)?shù)念櫩头磻?yīng);
(4)把品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成建立在顧客和品牌之間的一種強(qiáng)烈、活躍的忠誠(chéng)關(guān)系。
根據(jù)這個(gè)模型,通過四個(gè)步驟建立與顧客聯(lián)系的六個(gè)“品牌建立框圖”。
●品牌特色:與該品牌在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)且較容易地被各種各樣的購(gòu)買者或者消費(fèi)者喚起有關(guān)。
●品牌性能:與這種產(chǎn)品或服務(wù)怎樣滿足顧客的性能需要相關(guān)。
●品牌形象:其描述涉及產(chǎn)品或者服務(wù)的外出特性,包括哪個(gè)品牌能滿足顧客心理或社會(huì)需要。
●品牌判斷:反映顧客自己的意見和評(píng)估。
●品牌感覺:是顧客與品牌有關(guān)的情緒反應(yīng)和響應(yīng)。
●品牌共鳴:指顧客和品牌關(guān)系性質(zhì),即顧客感到他們與品牌“同步”的程度。
共鳴描述顧客心理對(duì)品牌的感情深度,以及忠誠(chéng)度水平。有高共鳴的品牌案例。
【案例】奧康品牌和渠道的發(fā)展---“穿奧康,走四方”到“夢(mèng)想是走出來的”
【案例】耐克“JUST TO IT” 
【案例】華晨汽車VS哈雷摩托---*精神
【案例】航天地產(chǎn)新Slogan—“-締造地球上的空間站”
品牌國(guó)際化騰飛之道
“T&T熱氣球品牌營(yíng)銷模式”(原創(chuàng)模型)
-感念點(diǎn)
-體驗(yàn)線
-效果面
☆ 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式
-創(chuàng)立(Creating)
——奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)
1. 建立品牌核心價(jià)值
2. 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)
3. 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu)
4. 建立品牌遠(yuǎn)景/寫真
5. 樹立初步的品牌知名度
6. 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合要素
7. 規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
-建設(shè)(Constructing)
——累積品牌資產(chǎn)
1. 塑造品牌形象
2. 傳達(dá)品牌定位,  
3. 建立品質(zhì)知名度
4. 塑造品牌個(gè)性,
5. 建立顧客關(guān)系
6. 整合使用各種傳播工具
7. 維護(hù)品牌識(shí)別的一致性
-改善(Changing)
——提升品牌資產(chǎn)
1. 設(shè)法維護(hù)顧客忠誠(chéng)度
2. 保持品牌的現(xiàn)代化與新鮮感
3. 改善營(yíng)銷組合
4. 利用品牌杠桿進(jìn)行品牌延伸
5. 開拓細(xì)分市場(chǎng)
6. 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
☆ 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟
1、 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的弱點(diǎn),決定核心生意。
2、 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀(文化),確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略。
3、 完整的企業(yè)識(shí)別,形成維護(hù)管理系統(tǒng)。
4、 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
5、 品牌策略 /品牌識(shí)別,多品牌或單一品牌策略,母體品牌或副品牌,企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌,識(shí)別系統(tǒng)是否完整。
6、 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)行。
7、 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)都傳達(dá)一致有效的信息。
8、 直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)記錄、建立活的客戶資料庫(kù),不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度。
9、 建立評(píng)估系統(tǒng),追蹤品牌資產(chǎn)。
10、 投資品牌持續(xù)一致,不輕易改變。
☆ 中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略
1)日本化---
日本公司邁向品牌全球化的過程與戰(zhàn)略
[討論 ]為什么中國(guó)人恨的是日本人,買的還是日本貨?
[案例 ]豐田在中國(guó)市場(chǎng)和北美市場(chǎng)攻略
[案例 ]本田汽車的歐洲營(yíng)銷戰(zhàn)略
[案例 ]什么成就了今日SONY品牌國(guó)際地位?
2)亞洲化---
亞洲企業(yè)的四種國(guó)際化策略:
1.TOYOTA
2.SONY
3.SAMSUNG
4.ACER
5.LE*VO
3)全球化---
品牌營(yíng)銷全球化的十條“河”
1.不同的文化環(huán)境和文化差異,包括風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言溝通、行爲(wèi)方式、思維規(guī)律、法律制度等,使得各國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買前、購(gòu)買過程中以及購(gòu)後行爲(wèi)方面都有較大的差異。  
2.各國(guó)營(yíng)銷支援系統(tǒng)存在著差異。
3.各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同導(dǎo)致了消費(fèi)者可支配收入的不同,而收入作爲(wèi)影響消費(fèi)者需求層次的重要因素。
4.産品使用環(huán)境及使用場(chǎng)合存在較大的差異。
5.世界各國(guó)的價(jià)值觀差異正在擴(kuò)大,民族主義有所頭。
6.摩擦理論。
7.法律環(huán)境不同。
8.在不同的國(guó)家,産品生命周期不同,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不同。
9.制造技術(shù)的進(jìn)步以及生産運(yùn)作系統(tǒng)柔性化的發(fā)展,使得企業(yè)具備了采取大衆(zhòng)化定制戰(zhàn)略的條件,這一戰(zhàn)略不僅大限度的利用了規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低了成本,而且有效地滿足了各國(guó)差異化市場(chǎng)地需求。
10.人們對(duì)産品特徵與設(shè)計(jì)越來越重視。
4)中國(guó)化
中國(guó)品牌國(guó)際化運(yùn)作的三種形式
1. OEM代加工品牌
2. 統(tǒng)一綜合品牌
3. 多品牌戰(zhàn)略
[案例 ]耐克VS李寧:強(qiáng)龍“PK”地頭蛇
[案例 ]李寧:減法和加法
5)品牌化
成功品牌的奧秘
長(zhǎng)壽品牌的成功奧秘
[案例 ]可口可樂品牌的成功
[案例 ]惠爾浦中國(guó)的失敗
[討論 ]一個(gè)汽車品牌是否可以延伸到筆記本電腦? 
中國(guó)品牌管理研究中心的品牌戰(zhàn)略管理模型
中國(guó)品牌管理研究中心的品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥模型
營(yíng)造國(guó)際品牌
品牌國(guó)際化的途徑
目前四種中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷全球化模式的比較研究
1)海爾模式----創(chuàng)牌模式
2)格蘭仕模式----OEM模式
3)雙星模式----創(chuàng)牌 貼牌模式
4)中國(guó)集裝箱集團(tuán)公司模式---中集模式
中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷全球化四種基本模式對(duì)照表
[案例 ]達(dá)能集團(tuán)的國(guó)際化價(jià)值觀
品牌那些特征容易全球化
[案例 ]耐克/摩托羅拉/殼牌石油
[案例 ]本土品牌國(guó)際化命名實(shí)例
2003 ---“變臉”年---帶給我們的啟示

 
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戰(zhàn)略新思維 商業(yè)模式與創(chuàng)新商戰(zhàn) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位與創(chuàng)新發(fā)展 品牌戰(zhàn)略定位 渠道開發(fā)與招商談判 奢侈品品牌營(yíng)銷視野提升 創(chuàng)新思維與營(yíng)銷策劃 全面生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理實(shí)戰(zhàn)
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