微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)

課程背景：

做為新媒體運(yùn)營(yíng)的重要工具之一，微信公眾平臺(tái)是一個(gè)人人都可能參與、人人都可以運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、活動(dòng)宣傳、客戶服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。由于對(duì)平臺(tái)不熟悉以及對(duì)專業(yè)知識(shí)技能的缺乏，很多些企業(yè)把微信公眾號(hào)做成了80年代的黑板報(bào)，導(dǎo)致企業(yè)微信公眾號(hào)形同虛設(shè)，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態(tài)。本次培訓(xùn)，旨在提升企業(yè)相關(guān)工作人員微信公眾號(hào)內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)。

課程收益：通過(guò)4次課程（1周）的訓(xùn)練，幫助學(xué)員達(dá)成以下預(yù)期目標(biāo)：

●掌握公眾號(hào)爆款文案的標(biāo)題和寫作技巧

●熟練使用秀米工具為公眾號(hào)文章排版、配圖、美化技巧

●運(yùn)用創(chuàng)客貼等工具編輯制作海報(bào)技巧

課程成果產(chǎn)出：

●通過(guò)訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)習(xí)，學(xué)員可隨堂產(chǎn)出 2 個(gè)成果：

●按爆款文章的標(biāo)準(zhǔn)完成 1 篇微信文章的選題、撰寫和排版

●根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)計(jì)完成 1 個(gè)手機(jī)海報(bào)

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：新媒體小編團(tuán)隊(duì)

課程方法：理論授課、案例分析、師生互動(dòng)、學(xué)員實(shí)操、教師點(diǎn)評(píng)

課程大綱

（具體課程大綱依據(jù)學(xué)員基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整）

第一講：微微信公眾號(hào)爆款文章的撰寫方法

一、微信爆文的選題邏輯

1. 圈層化邏輯

2. 用戶轉(zhuǎn)發(fā)邏輯

案例分析：“中行團(tuán)委”官微

二、微信文章的選題思路

1. 追熱點(diǎn)法

2. 用戶需求法

3. 時(shí)間地圖分析法

4. 關(guān)鍵詞分析法

5. 九宮格思考法

三、文章標(biāo)題的3種撰寫技巧和摘要撰寫

1. 數(shù)字法撰寫標(biāo)題

2. 代入法撰寫標(biāo)題

3. 綁定法撰寫標(biāo)題

4. 點(diǎn)睛之筆寫摘要

四、文章的正文結(jié)構(gòu)撰寫要點(diǎn)

1. 正文開頭的4種寫法

2. 正文內(nèi)容的結(jié)構(gòu)布局

3. 文章布局的2個(gè)關(guān)鍵注意事項(xiàng)

分組練習(xí)：每組提交1篇微信推文

第二講：海報(bào)文案與制作

一、手機(jī)端海報(bào)設(shè)計(jì)工具推薦

1. 創(chuàng)客貼

2. 圖怪獸

二、圖文設(shè)計(jì)基礎(chǔ)操作

1. 模板的搜索、收藏和保存

2. 會(huì)員與非會(huì)員模板

3. 文字的插入、替換和編輯

4. 圖片的插入、替換和編輯

5. 版權(quán)處理方法

6. 成品保存、輸出和分享

三、海報(bào)文案的撰寫

1. 海報(bào)文案撰寫的5個(gè)要素

2. 海報(bào)文案撰寫的3個(gè)技巧

3. 優(yōu)秀案例賞析

練習(xí)：每人完成一個(gè)海報(bào)作品的制作

第三講：微信公眾號(hào)文章的排版技巧

一、如何利用秀米提高版版的工作效率

1. 組建團(tuán)隊(duì)

2. 秀米收藏

3. 模板制作

4. 秀米組件的運(yùn)用

二、微信公眾號(hào)的配圖技巧

1. 10種不同類型公眾號(hào)的配圖文格

2. 主頭條的8種配圖技巧

3. 次頭條的5種配圖技巧

4. 正文配圖的7個(gè)技巧

5. 文末廣告的配圖技巧

6. 表情包的制作和應(yīng)用技巧

三、構(gòu)建選題素材庫(kù)

1. 素材搜索渠道有哪些

2. 如何構(gòu)建自己的素材庫(kù)

分組練習(xí)：每組完成1篇推廣的精美排版