市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及品牌革命

問：對(duì)于做產(chǎn)品的企業(yè)，營(yíng)銷策劃到底有多重要呢？

答：營(yíng)銷真是無處不在，我們周圍的人或者組織從事著多數(shù)活動(dòng)都可以正式或非正式的被算作營(yíng)銷。良好的營(yíng)銷越來越成為商業(yè)成功的重要因素；另外，每個(gè)部門都需要緊密配合，營(yíng)銷策劃不僅僅是單獨(dú)部門的工作，需要多部門支持與配合才能發(fā)揮出最大價(jià)值。

課程背景：

品牌塑造是指品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

何為品牌革命？顛覆性商業(yè)時(shí)代，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代下，如何重構(gòu)品牌戰(zhàn)略？

是憑借雄厚的財(cái)力物力通過炒作、廣告轟炸？還是大規(guī)模的公益和贊助？如何建立品牌優(yōu)勢(shì)來刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動(dòng)是關(guān)鍵。

課程特色：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用理論、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)用工具、解決難題

課程收獲：

l 通過教學(xué)讓學(xué)員能夠真正理解品牌升級(jí)的必要性與機(jī)會(huì)

l 為學(xué)員建立系統(tǒng)完整的牌知識(shí)架構(gòu)

l 通過教學(xué)互動(dòng)學(xué)員能夠?qū)ψ约旱乃谛袠I(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，提升營(yíng)銷策劃能力

l 通過學(xué)習(xí)學(xué)員能夠用互聯(lián)網(wǎng)的思維重構(gòu)企業(yè)品牌基因

l 學(xué)員能夠確立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)，培養(yǎng)品牌管理”的意識(shí)和素養(yǎng)

l 能發(fā)現(xiàn)、分析、解決日常品牌管理過程中存在的問題

l 策劃案的設(shè)計(jì)與思路定位

授課形式：課堂講述、案例分析、短片播放、圖片展示、個(gè)性解答

授課對(duì)象：品牌負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷策劃部、市場(chǎng)部、銷售部等

課程時(shí)間：1-2天

課程模型： 

課程大綱：

第一講：產(chǎn)品服務(wù)的市場(chǎng)定位

1、產(chǎn)品與市場(chǎng)

2、有選擇的專業(yè)產(chǎn)品

3、產(chǎn)品牌的專業(yè)化

4、市場(chǎng)的專業(yè)化

5、營(yíng)銷管理工具（4P\6P\10P\11P）

第二講：營(yíng)銷策劃在市場(chǎng)推廣中的具體價(jià)值體現(xiàn)

1、營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣的關(guān)系

2、營(yíng)銷推廣的基本要素是什么

3、產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的主要思路

4、讓顧客知道你并認(rèn)可你的三步驟

第三講：每個(gè)人都必須具備市場(chǎng)營(yíng)銷思維

1、市場(chǎng)營(yíng)銷思維的最新趨勢(shì)

2、工作中充分運(yùn)用的市場(chǎng)營(yíng)銷思維

3、分解市場(chǎng)確定目標(biāo)

4、為顧客（渠道+終端）搭建舞臺(tái)

第四講：團(tuán)隊(duì)建導(dǎo)法，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案的實(shí)操方法

1、方案如何設(shè)計(jì)與定位

2、讓最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做最專業(yè)的事情

3、頭腦風(fēng)暴（現(xiàn)場(chǎng)分享與策劃）

4、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)法與配合操作

第五講：營(yíng)銷策劃4.0時(shí)代

1、品牌的演進(jìn)過程

2、品牌演進(jìn)中與消費(fèi)者的關(guān)系

3、品牌營(yíng)銷的作用與價(jià)值

案例：肯德基、星巴克等

第六講：品牌營(yíng)銷策劃的流程與原理

1、營(yíng)銷策劃的具體操作流程

2、必須要掌握的營(yíng)銷策劃6大原理

第七講：以謀為上，先謀而后動(dòng)（品牌心法）

1．互聯(lián)網(wǎng)思維：消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)品牌戰(zhàn)略

2．簡(jiǎn)約思維：賦予品牌極簡(jiǎn)精神，給消費(fèi)者提供簡(jiǎn)約品牌體驗(yàn)

3．逆向思維：突破傳統(tǒng)定勢(shì)思維，以逆向思維引領(lǐng)品牌創(chuàng)新

4．信任思維：提升品牌信任度

第八講：“單品神話”背后蘊(yùn)含的品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)邏輯

1.產(chǎn)品力鑄就品牌力

商業(yè)案例：小罐茶等

2. 品類聚焦

第九講：超級(jí)定位：碎片時(shí)代品牌打造密碼

1．品牌打造路徑圖

1）做一個(gè)”懂你的”品牌

2）找到品牌發(fā)力的爆點(diǎn)

3）品牌定位及實(shí)施步驟

2．品牌故事的力量

1）創(chuàng)始人個(gè)人品牌故事規(guī)劃

2）講一個(gè)能引起共鳴故事

3）品牌創(chuàng)始人與企業(yè)品牌

3．建立專業(yè)的品牌管理系統(tǒng)

1）變通符合消費(fèi)者的溝通語態(tài)

2）把客戶變成自己的而非平臺(tái)的

3）策略準(zhǔn)、執(zhí)行狠

第十講：超級(jí)符號(hào)：品牌就是符號(hào)

1．視覺戰(zhàn)略定位

2．色彩定位

3．一個(gè)LOGO的誕生

案例剖析

第十一講：以消費(fèi)者為中心，設(shè)置尖叫點(diǎn)

1.娛樂互動(dòng)領(lǐng)航移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

1）用視覺呈現(xiàn)美的事物

2）讓消費(fèi)者傳播有趣的事

3）持續(xù)情感 互動(dòng)才能深入人心

3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更具人性化

1）創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合

2）社交性與互動(dòng)性結(jié)合

3）永不過時(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷

案例剖析

第十二講：贏在移動(dòng)終端，塑造和提升自己的品牌

1．多品牌戰(zhàn)略

2．社交媒體時(shí)代

3．做好自我營(yíng)銷的方法

案例剖析

結(jié)束