短視頻時(shí)代個(gè)人IP與企業(yè)IP打造方法論

【課程背景】

短視頻行業(yè)快速發(fā)展，蔚為壯觀。企業(yè)在業(yè)務(wù)開(kāi)拓過(guò)程中，短視頻的應(yīng)用成為了一個(gè)標(biāo)配手段。與此同時(shí)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展日益艱難。一方面是同業(yè)者與跨界者的狙擊挑戰(zhàn)；另一方面是客戶(hù)的越發(fā)專(zhuān)業(yè)理性。在常規(guī)業(yè)務(wù)開(kāi)展中，如何重構(gòu)企業(yè)與客戶(hù)之間的關(guān)系？個(gè)人化IP該如何打造？有沒(méi)有一個(gè)可復(fù)制的模式與路徑？企業(yè)IP又該如何設(shè)計(jì)？有沒(méi)有可遵循的道路？

如果您正在思考上述問(wèn)題，歡迎走進(jìn)《短視頻時(shí)代個(gè)人IP與企業(yè)IP打造方法論》課程之中。

【課程收益】

? 了解短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，為營(yíng)銷(xiāo)布局指引方向

? 全面了解品牌、IP、個(gè)人IP、企業(yè)IP之間的共性與區(qū)別，感知IP在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的巨大價(jià)值

? 深度掌握通過(guò)“IP八步法”構(gòu)建個(gè)人IP的底層邏輯與路徑

? 深度掌握企業(yè)級(jí)IP打造的邏輯與運(yùn)營(yíng)路徑

【課程對(duì)像】

? 移動(dòng)、聯(lián)通、電信客戶(hù)經(jīng)理、網(wǎng)格長(zhǎng)及相關(guān)有志于打造個(gè)人IP者

【課程時(shí)長(zhǎng)】

? 6小時(shí)，或根據(jù)培訓(xùn)需要適度延長(zhǎng)課時(shí)

【課程正文】

第一章 短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

l 十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期

l 短視頻突圍泛娛樂(lè)，趕超長(zhǎng)視頻

l 產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善

l 營(yíng)收“三駕馬車(chē)”：廣告、打賞、電商

l 內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應(yīng)凸顯

l BTT瓜分頭部市場(chǎng)；抖音、快手雙雄爭(zhēng)霸

第2節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

l 下沉市場(chǎng)依舊有3億用戶(hù)增長(zhǎng)空間

l 用戶(hù)特征：閑暇時(shí)間多，價(jià)格敏感

l 影視：短視頻不短，攻占長(zhǎng)視頻腹地

l 游戲：渠道與研發(fā)，休閑與重度并舉

l 電商：市場(chǎng)體量大，抖音快手各有千秋

第二章 短視頻IP化人格打造8步法

第1節(jié) 說(shuō)文解字話(huà)IP

l 什么是IP

l 什么是個(gè)人IP

l 品牌與IP之間的區(qū)別在哪里

l 個(gè)人IP的4大類(lèi)型與5種支線(xiàn)選擇

l ——單體IP與群像IP

l ——真人IP與虛擬IP

l ——?jiǎng)∏樾虸P、產(chǎn)品型IP、知識(shí)IP、搞笑IP、技能IP

第2節(jié) 個(gè)人IP打造的公式與路徑

l IP打造公式

l 方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)

l ——IP的價(jià)值在于對(duì)特定人群施加影響力

l ——客戶(hù)經(jīng)理與客戶(hù)之間存在的4種關(guān)系可能

l 方法論2-自我審視 資源盤(pán)點(diǎn)

l ——IP的設(shè)定需與自身能力與資源相匹配

l ——IP級(jí)人物的4重能力要求

l 方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化

l ——用有限的精力與資源把井打向地下一萬(wàn)米

l ——保持內(nèi)容標(biāo)簽一致性，多維度強(qiáng)化標(biāo)簽

l 方法論4-差異定位 對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)

l ——基于競(jìng)爭(zhēng)思維，避開(kāi)正面對(duì)抗，占領(lǐng)心智

l ——大VS??；陽(yáng)VS陰；多VS少

l 方法論5-標(biāo)簽設(shè)定 8重設(shè)計(jì)

l ——IP的標(biāo)準(zhǔn)之一在于標(biāo)簽化，而標(biāo)簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力

l ——視覺(jué)維度的4化設(shè)計(jì)

l ——人格維度的4化設(shè)計(jì)

l 方法論6-內(nèi)容布局 6個(gè)方向

l ——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透

l ——教程類(lèi)、曬圖類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、吐槽類(lèi)、劇情類(lèi)、炫技類(lèi)

l 方法論7-平臺(tái)選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

l ——扎根一個(gè)平臺(tái)，輻射多個(gè)平臺(tái)，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)

l ——藍(lán)V認(rèn)證，開(kāi)啟數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)之路，用數(shù)據(jù)反推內(nèi)容

l 方法論8-廣域傳播 極限強(qiáng)化

l ——建立廣域傳播矩陣，加速I(mǎi)P極限成長(zhǎng)

l ——抖音、快手、B站、視頻號(hào)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)

課堂研討：基于自身行業(yè)屬性與自身資源盤(pán)點(diǎn)，我們可以怎么來(lái)設(shè)計(jì)自己的個(gè)人IP？

第三章 企業(yè)級(jí)IP的打造與運(yùn)營(yíng)思路

第1節(jié) 企業(yè)IP與代表性案例

l 文娛IP、個(gè)人IP、企業(yè)IP的同與不同

l 企業(yè)IP的價(jià)值與代表性案例

l ——白酒企業(yè)IP-江小白

l ——零食企業(yè)IP-三只松鼠

l ——小家電企業(yè)IP-小熊電器

l ——電商平臺(tái)IP-貓·狗·豬·象

第2節(jié) 企業(yè)級(jí)IP打造邏輯與運(yùn)營(yíng)路徑

l 第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶(hù)底層價(jià)值訴求開(kāi)始

l ——不同客戶(hù)群體，底層價(jià)值訴求不同，IP設(shè)計(jì)方向則不同

l ——深度思考：小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場(chǎng)白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍(lán)領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價(jià)值訴求是什么

l 第2步：基于客戶(hù)底層價(jià)值訴求進(jìn)行IP形象符號(hào)化設(shè)計(jì)

l ——?jiǎng)游镄蜗蠓?hào)化

l ——卡通形象符號(hào)化

l ——真人形象符號(hào)化

l 第3步：為符號(hào)化的IP形象進(jìn)行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計(jì)

l ——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價(jià)值觀

l ——設(shè)計(jì)人物小傳，讓IP有血有肉有故事

l 第4步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容化

l ——立足產(chǎn)品、依托IP形象，進(jìn)行故事演繹、文案制作、海報(bào)設(shè)計(jì)

l 第5步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)IP活動(dòng)化

l ——面向客戶(hù)，依托IP形象，開(kāi)展主題化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、公益活動(dòng)

l 第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力

l ——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺(tái)、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力，極限曝光

l 第7步：多客群訴求下構(gòu)建多個(gè)企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族

l ——專(zhuān)家型IP形象、達(dá)人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……

l 第8步：在IP形象成熟的基礎(chǔ)上，推出IP衍生品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

l ——多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的搭建有利于立體化滿(mǎn)足客戶(hù)價(jià)值需求

l ——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動(dòng)，更令人親近

l 第9步：基于企業(yè)IP家族，推動(dòng)廳堂網(wǎng)點(diǎn)的場(chǎng)景化升級(jí)

l ——對(duì)營(yíng)業(yè)廳/網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行IP化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，升級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，重構(gòu)價(jià)值交換空間，讓廳堂網(wǎng)點(diǎn)變成強(qiáng)連接器，共建幸福共享時(shí)光

課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！