互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)品定位與競爭策略

   企業(yè)家都有一個感受：生意難做，錢難賺，變天了，要被時代淘汰了！

    明顯感覺品牌在變化：品牌的作用在消減，產(chǎn)品作用在增強，

    明顯感覺傳播在變化：傳播在消減，口碑在增強，

    明顯感覺消費者在變化：專家作用在消減，用戶體驗在增強，廠家賣點在消減，用戶痛點在增強…

   該怎么辦？

課程大綱

一、【課程對象】 董事長、總經(jīng)理、創(chuàng)始人、高管、產(chǎn)品總監(jiān)、品牌/營銷總監(jiān) 高級營銷人，創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)銷商大會，企業(yè)年會

二、【課程大綱】 贏在微創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們用跨界互聯(lián)網(wǎng)顛覆中國市場的內(nèi)幕與方法 　　

風格：純干貨、純落地、接地氣

三，授課時間：1-2天，分為老師演講導入（6小時），分組研討3小時，分組呈現(xiàn)：3小時。老師點評及關閉0.5小時

第一環(huán)節(jié)  創(chuàng)新商業(yè)模式—顛覆行業(yè)放大夢想的力量-微創(chuàng)新

1、互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥全面來襲 　　　

2、傳統(tǒng)企業(yè)的最大敵人：外行的競爭 　　　

3、滅頂之災：互聯(lián)網(wǎng)的顛覆 　　　

4、更大的滅頂之災：移動互聯(lián)網(wǎng)的顛覆 　　　

5、產(chǎn)品為王時代：傳統(tǒng)商業(yè)思維失效 　　　

6、新打法：得產(chǎn)品經(jīng)理得天下 　　　

7、產(chǎn)品創(chuàng)新的第一 秘密武器：微創(chuàng)新 　　　

8、微創(chuàng)新之三點：一針捅破天

第二環(huán)節(jié)，創(chuàng)新競爭策略——化解競爭壓力能力-痛點思維　　　

1、一個5000萬美元的創(chuàng)新之坑 　　　

2、如何找到國民性痛點 　　　　　　

3、工具：100粉絲效應 　　

4、實戰(zhàn)：如何在紅海中找用戶痛點？ 　　　　

5、用戶體驗是最強的ROI 　　　

6、頂層設計：CEO+用戶至上的文化 　　　

7、如何激發(fā)一線員工的創(chuàng)新熱情？ 　　　　　　

8、找用戶痛點的三板斧 　　　

9、實戰(zhàn)工具：　員工的用戶洞察發(fā)動機 　　

10、數(shù)據(jù)不僅洞察現(xiàn)在，更洞察未來 　　　　　　

11、數(shù)據(jù)拷問的三板斧 　　　

12、實戰(zhàn)工具：如何建立用戶痛點數(shù)據(jù)系統(tǒng)

第三環(huán)節(jié)  創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動——推動產(chǎn)品熱賣能力—產(chǎn)品思維

1、產(chǎn)品經(jīng)理不是一個職位，而是一種引擎 　　　

2、把痛點變成用戶可感知的解決方案 　　　

3、產(chǎn)品經(jīng)理機制的終極目標 　　　

4、減法和聚焦：一個最極致的賣點 　　　

5、最高原則：讓用戶“爽” 　　　

6、產(chǎn)品創(chuàng)新工具：代消排 　　　　　　　

7、如何從產(chǎn)品功能到用戶尖叫 　　　

9、不是十年磨一劍，而是小步快跑 　　　　　

10、通過迭代的方式試錯 　　　

11、激發(fā)用戶投票權 　

第四環(huán)節(jié)：創(chuàng)新品牌傳播---創(chuàng)造信任的力量—爆點思維

為什么有些品牌幾乎與它們的競爭對手沒有什么區(qū)別，卻能高速增長？

    這些成功品牌創(chuàng)造了什么？它們與那些增長很少或根本不增長的品牌有什么不同？

    廣告激發(fā)- 創(chuàng)造半被動消費狀態(tài)

    廣告要能引起消費者心靈的共振，形成消費者對產(chǎn)品的心理渴望，從而推動現(xiàn)實銷售。這是對廣告效果要求的底線?！　　　?/span>

1、微創(chuàng)新1.0：一針捅破天 　　　

2、微創(chuàng)新2.0：形成有效區(qū)隔 　　　

3、劈開腦海的三種武器 　　　

4、武器1：品類法則 　　　

5、武器2：技術法則 　　　

6、武器3：硬體驗法則 　　　　　　　　

7、殺手锏1：用戶族群 　　　

8、殺手锏2：社區(qū)化營銷 　　　

9、殺手锏3：內(nèi)容營銷 　　　

10、病毒營銷實戰(zhàn)技巧 賣萌6式 　　

1、病毒營銷的關鍵：賣萌 　　

賣萌第一式：笑 　　　

賣萌第二式：萌 　　　

賣萌第三式：美 　　　

賣萌第四式：代 　　　

賣萌第五式：P 　　　

賣萌第六式：清 　　　

無節(jié)操三式 　　　 　　　

第五環(huán)節(jié)，創(chuàng)新工具—兩大的創(chuàng)新工具現(xiàn)場運用

1， 信息雜交法

定中心、分類別、劃刻度、加創(chuàng)意、做雜交

2， 和田12度

（1） 加一加：加高、加厚、加多、組合等。

（2） 減一減：減輕、減少、省略等。

（3） 擴一擴：放大、擴大、提高功效等。

（4） 變一變：變形狀、顏色、氣味、音響、次序等。

（5） 改一改：改缺點、改不便、不足之處。

（6） 縮一縮：壓縮、縮小、微型化。

（7） 聯(lián)一聯(lián)：原因和結果有何聯(lián)系，把某些東西聯(lián)系起來。

（8） 學一學：模仿形狀、結構、方法，學習先進。

（9） 代一代：用別的材料代替，用別的方法代替。

（10）搬一搬：移作他用。

（11）反一反：能否顛倒一下。

（12）定一定：定個界限、標準，能提高工作效率

第六環(huán)節(jié) 創(chuàng)新背后—探索十大本質(zhì)

1、理解世界真相的本質(zhì) ——活著就無法回避的世界

2、處理你和組織關系的本質(zhì)——終身逃不脫的各種組織

3、學會獲取財富的本質(zhì)——終身貧窮是可恥的

4、掌握基本管理原理的本質(zhì)——擺脫不了的各種管理

5、掌握基本營銷的本質(zhì)——不流血狀態(tài)下獲取財富的手段

6、理解品牌運作的本質(zhì)——品牌是“第二政府”

7、學會處理男女關系的本質(zhì) ——糾纏不清的男女世界

8、處理感性與理性關系的本質(zhì) ——逃不開的情與理

9、理解經(jīng)濟常識的本質(zhì)——活著就繞不開的經(jīng)濟

10、處理你和自己關系的本質(zhì)——擺脫自己的枷鎖