主講老師: | 舒國華 | |
課時(shí)安排: | 1天/6小時(shí) | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號(hào)) | |
課程簡介: | 市場(chǎng)營銷(Marketing),又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時(shí)間: | 2024-01-08 15:18 |
課程領(lǐng)域:
品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營銷
邀請(qǐng)對(duì)象:
董事長 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營銷管理人員。
能解決問題:
如何科學(xué)的制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃
如何通過有效關(guān)系人表達(dá)建立強(qiáng)勢(shì)品牌
如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
如何認(rèn)識(shí)品牌的重要性
如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作
如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌
時(shí)間:6-12小時(shí)
課程簡介:
【課程前言】
品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)大品牌?為什么有些產(chǎn)品和對(duì)手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……?
中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌?為什么廣告一停就賣不出貨?成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里?
品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建品牌?營銷實(shí)戰(zhàn)專家舒國華老師,通過其豐富的品牌實(shí)踐案例告訴我們品牌運(yùn)作的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略——抓住幾個(gè)關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復(fù)雜計(jì)劃,不如用簡單的行動(dòng)超越!越本質(zhì)的越簡單,越本質(zhì)的越讓人進(jìn)步!
品牌5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略:充分地、最大限度利用幾個(gè)關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息,使消費(fèi)者接觸不同信息塊時(shí)被不斷重復(fù)刺激,消費(fèi)者就會(huì)將點(diǎn)連成線,形成對(duì)品牌內(nèi)涵的自動(dòng)認(rèn)知。
【授課風(fēng)格】
結(jié)合親身運(yùn)作的鮮活案例,充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式,以智慧的火花、激情的語言,感動(dòng)、感悟和震撼聽者。
收效預(yù)期:
1、 學(xué)會(huì)從形式中獲得力量,用簡單制約復(fù)雜
2、 掌握在不對(duì)等的品牌較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)的方法
3、 收獲基于現(xiàn)實(shí)、簡單易行的品牌解決方案
4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)
【課程提綱】
第一章:差異表達(dá)(Difference Show)
-品牌運(yùn)作真諦:品牌世界沒有真相,只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好!
-高效率品牌運(yùn)作的核心:差異性表達(dá)。品牌不是賣更好,而是買不同!
人類天生對(duì)差異感興趣!
◎品牌運(yùn)作案例展示:差異表達(dá)的策略和具體操作
第二章:產(chǎn)品表達(dá)(Products Show)
-為什么擁有最好的產(chǎn)品,卻沒有笑到最后?
-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn):產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)?能不能表達(dá)到位?
好的產(chǎn)品表達(dá)不打一分錢電視廣告就能賣貨,大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。
◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是產(chǎn)品表達(dá)?從哪些方面展開產(chǎn)品表達(dá)?怎樣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)?
第三章:位次表達(dá)(Location Show)
-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣:成功的位次表達(dá)
消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的,位次越高價(jià)值越高,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高;位次越低價(jià)值越低,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。
◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是位次表達(dá)?如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)?
實(shí)踐中如何操作?
第四章:關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)
-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū):在廣告上大把地花錢,忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
-品牌弱化的行為:不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為
-品牌成功的關(guān)鍵:正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
◎品牌運(yùn)作案例展示:如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌?
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容?具體運(yùn)作中怎樣操作?
第五章:傳奇表達(dá)(Story Show)
傳奇打動(dòng)客戶,產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)
品牌運(yùn)作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營銷?
如何低成本營銷傳播——借力推廣
如何低成本營銷傳播——事件營銷?
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳?激發(fā)口碑傳播?。
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