短視頻精準引流——引爆業(yè)績倍增

課程背景：

隨著5G時代帶來，互聯(lián)網進入短視頻時代。尤其是疫情影響，改變了人們的工作習慣和消費習慣。無論是實體企業(yè)，還是服務型企業(yè)，都面臨引流獲客增長的難題，打開公域流量是解決這一問題的關鍵。打開公域流量的主要方式和短視頻和直播，而直播是一個贏者通吃的電商模式，而短視頻精準引流才是企業(yè)引爆業(yè)績倍增的標準答案。掌握短視頻引流的方法，就可以獲取源源不斷的精準流量。

短視頻營銷并不是一個單純泛泛的概念，而是一個可以系統(tǒng)化、可視化、批量復制的閉環(huán)工作方法，孫大斌老師親自操刀了多個百萬大V，輔導了多家企業(yè)的新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和商業(yè)架構，為你還原一個真實的、實操落地的短視頻營銷課程。

課程收益：

▲ 明確短視頻的主要平臺與工具，做到有的放矢

▲ 了解企業(yè)新媒體矩陣的戰(zhàn)略規(guī)劃，少走彎路

▲ 了解各種短視頻平臺的運營方式，大大提升運營效率

▲ 掌握從公域流量獲客引流的方法論，獲得源源不斷的精準流量

▲ 了解新媒體團隊搭建的關鍵因素，快速建立起能打的團隊

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業(yè)負責人、市場營銷人員、銷售人員、新媒體從業(yè)者

課程方式：講師授課+案例研討+小組討論+現場演練

☆講師講解——深入淺出的講解讓學員身臨其境感受這場營銷變革的來臨

☆案例分析——從戰(zhàn)術型小案例到戰(zhàn)略性全案營銷讓學員可以舉一反三

☆實戰(zhàn)演練——制作屬于自己的量身定制的短視頻營銷方案

☆小組討論——讓學員互動充分進一步理解知識

課程大綱

第一講：建認知——全面構建對新媒體的認知

一、時代演進下，企業(yè)經營方式的變化

1. 線下實體時代

1）找資料，打電話

2）外出發(fā)傳單

3）陌拜掃樓

4）參與展會

2. PC互聯(lián)網時代

1）找關鍵詞

2）發(fā)B2B信息

3）做搜索競價廣告

3. 移動互聯(lián)網時代

1）加微信，發(fā)朋友圈，換群

2）寫內容，發(fā)公眾號，發(fā)頭條

3）拍抖音，做直播，私域運營

二、新媒體下的業(yè)績增長公式

1. 銷量=流量*轉化率*客單價*復購率

2. 流量在哪里——短視頻平臺

案例分析：各大電商平臺流量數據對比

3. 短視頻營銷是新營銷的核心

1）移動互聯(lián)網上半場：微信營銷時代

案例分析：社交電商：以信任為核心

2）移動互聯(lián)網下半場：短視頻的時代

案例分析：興趣電商：以大數據為核心

案例分析：醉鵝娘

案例分析：王飽飽

案例分析：三頓半

三、短視頻營銷的三大核心法則

1. 營銷法則：大數據算法下的生意邏輯

——大數據算法，比你自己還了解自己

案例分析：用戶的標簽

2. 傳播法則：讓產品像病毒一樣的傳播

——抖音病毒式流量推薦機制，短視頻發(fā)布后->平臺基礎流量池

案例分析：一家理發(fā)店的生意可以做多遠？

3. 獲客法則：從人找貨到貨找人的變化

1）人找貨——潛在需求，興趣優(yōu)先

2）貨找人——理性需求，搜索比價

案例分析：王老吉

案例分析：陽光房

第二講：定戰(zhàn)略——明確企業(yè)短視頻模式定位

一、短視頻變現模式

1. 短視頻帶貨/課

適合行業(yè)：零售業(yè)，在線交易產品&虛擬產品、客單價低，等等。

2. 廣告營銷

適合行業(yè)：MCN、傳媒公司、達人、企業(yè)品牌宣傳等

3. 線索轉化變現

適合行業(yè)：生產制造業(yè)，服務業(yè)，非標產品，大額和復雜交易

二、企業(yè)短視頻賬號類型

1. 產品號：以產品營銷為目標的賬號，可以是直播號

2. 專家IP號：以個人IP為主體承擔品牌宣傳和產品推廣的賬號

3. 品牌號：企業(yè)品牌宣傳的主陣地

案例分析：阿里巴巴

三、短視頻矩陣高級玩法（企業(yè)短視頻賬號定位）

——1+N+X：一個品牌號，N個IP號，X個產品營銷號

1. 細分（卡位邏輯，卡空白）

1）細分人群

2）細分功能

3）細分價值點

2. 產品設計——定價決定定位

3. 找對標——拆解對標賬號（定位，選題，文件結構，引流方式，變現方式）

第三講：明算法——掌握抖音平臺算法機制

一、視頻拍了給誰看？

1. 系統(tǒng)看——建立精準標簽，觸達精準客戶

2. 目標用戶看——內容帶來流量，流量帶來轉化

案例分析：錯誤標簽的幾種問題

二、爆款短視頻的兩大關鍵

關鍵一：算法精準推送

1）８級流量池算法

2）內容環(huán)境用戶算法

關鍵二：用戶精準匹配

1）抖音標簽機制

樹根：賬號標簽

樹葉：視頻標簽

客戶：興趣標簽

2）打標簽的4大方法

方法一：dou+打標簽法

方法二：文案打標簽法

方法三：話題打標簽法

方法四：評論打標簽法

三、算法推送機制

1. 初級流量池推送

2. A/B  Test

3. 冷啟動

第四講：懂方法——掌握爆款短視頻方法論

一、ToC的短視頻方法論

1. 使用場景（who\when\where\how）

2. 評測對比（品質、顏值、性價比）

3. 痛點興趣

案例分析：三頓半咖啡、愛虎智能鎖、黃埔夏令營

二、ToB的短視頻方法論：新奇特

1. 拍產品（外觀、功能、用途）

2. 拍工廠（團隊、生產線、實力）

3. Vlog（創(chuàng)業(yè)故事、客戶估值）

案例分析：喬豐塑膠

三、招商加盟的短視頻方法論

1. 成功故事（草根創(chuàng)業(yè)、人生逆襲）

2. 賺錢機會（投資理念、趨勢風口）

案例分析：正禾親子活動策劃、親子王

第五講：打爆款——獨家秘笈引爆爆款流量

爆款短視頻萬能公式=熱門話題+吸睛標題+爆款文案+洗腦BGM+超級符號

一、熱門選題——熱點事件，緊跟時下熱點內容

1. 熱門選題的三大獲取途徑

途徑一：巨量算數

途徑二：創(chuàng)作靈感

途徑三：今日熱榜

2. 熱門選題的五大要素

要素一：覆蓋面廣

要素二：戳中痛點

要素三：時效性強

要素四：互動性強

要素五：屬性相關

3. 九宮格選題法

——產品關聯(lián)標簽+用戶興趣標簽

二、即學即用——八款吸精必備標題

1. 標題黨的重要性

1）提高打開率

2）提高完播率

3）提高價值感

2. 一學就會的8種爆款標題

1）提問型標題

2）數字型標題

3）故事型標題

4）比較型標題

5）懸念型標題

6）背書型標題

7）共鳴型標題

8）干貨型標題

3. 吸睛標題的五大技巧

技巧一：字數控制在１０個以內

技巧二：數字要用阿拉伯數字

技巧三：多提及目標群體

技巧四：多使用能激發(fā)用戶情緒的詞匯

技巧五：適當加入前后綴

三、打造爆款文案——流量提升3倍

1. 收錢文案的AITDA模型

——引起注意+機器興趣+建立信任+激起欲望+行動指令

2. 打開情緒按鈕，制造情緒沖突

——利用追求心理，利用規(guī)避心理，利用恐懼心理，利用失去心理

3. 五種內容腳本模型

1）曬過程

2）說產品

3）教知識

4）談特色

5）講故事

4. 快速產出爆款文案的三步法

第一步：創(chuàng)作者中心找出低粉爆款視頻

第二步：對標爆款賬號

第三步：熱門話題，自我演繹

5. 腦BGM——熱歌榜、流行榜

6. 超級符號——差異化服化道效景

第六講：精運營——0-1000萬流量的運營方法論

一、精規(guī)劃——3個月的計劃設計

1. 7天啟動期

1）賬號搭建

2）視頻模板

3）視頻儲備

2. 15天探索期

1）賬號打標簽

2）視頻破播放

3. 60天增長期

1）破100萬播放

2）20%爆款率

4. 90天穩(wěn)定期

1）產品矩陣

2）品牌矩陣

3）區(qū)域矩陣

4）其他矩陣

5. 運營30天sop

二、懂運營，搜刮平臺免費流量

1. 轉化漏斗模型

——播放*互動*漲粉*咨詢*導流

2. 標簽算法分發(fā)機制

1）中心化分發(fā)機制

2）關注機制分發(fā)

3）推薦機制分發(fā)

三、懂算法，6大機制快速提高賬號權重

1. 完播率如何提高

技巧一：能短則短

技巧二：黃金3秒，白金1秒

技巧三：設置懸念

2. 復播率如何提高

1）設置循環(huán)

2）主動引導

3）設置彩蛋

3. 點贊率如何提高

1）情緒宣泄

2）害怕失去

3）有成就感

4. 評論率如何提高

1）增加槽點

2）引導評論

3）評論互動

5. 分享率如何提高

1）引發(fā)共鳴

2）提供素材

3）引發(fā)互動

6. 關注率如何提高

1）長期價值

2）粉絲維護

四、巧投放，以小博大撬動流量（抖加投放技術）

1. dou+的本質和作用

1）打標簽

2）破播放

3）撬動量

2. dou+投放10大技巧

五、高玩法，矩陣10倍放大

1. 矩陣的類型

2. 矩陣高級玩法1+N+X

案例：小仙燉燕窩

六、引變現，玩轉公域導私域

1. 巧用五個廣告位，實現導流翻倍

2. 巧用企業(yè)號工具，24小時自動導粉

3. 巧用藍V組件，智能咨詢導粉