企業(yè)公共關系與危機管理

第一講．企業(yè)公關與危機事件的綜合分析以及對策

1．洞察企業(yè)自身的公關危機場景

（1）內(nèi)部管理存在風險

（2）突發(fā)事故引發(fā)危機

（3）政府監(jiān)管力度加大

（4）新媒體越來越發(fā)達

（5）社會透明度在增加

（6）員工民眾維權(quán)投訴

2．分析當下整體的突發(fā)危機事件

（1）政治類危機、經(jīng)濟類危機

（2）社會類危機、自然類危機

（3）企業(yè)類危機、個人類危機

3．網(wǎng)絡時代公關危機的特性及應對

（1）網(wǎng)絡時代公關危機效應

（2）公關危機的信息源分析

（3）公關危機管理需要媒商

（4）公關危機被聚焦的原因

（5）防范新公關危機信息源

4．預防及處理危機事件是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的關鍵

（1）居安思危，培養(yǎng)全員危機意識

（2）未雨綢繆，形成危機管理體制

（3）防范未然，建立危機預警系統(tǒng)

（4）防微杜漸，內(nèi)部傳播排除險情

（5）融會貫通，處好外部典型關系

（6）勇于承擔，危機資源技能保障

（7）彌補過失，制定危機預防方案

（8）總結(jié)經(jīng)驗，謹防危機事件重演

第二講．企業(yè)日常經(jīng)營中公關危機事件預防及處理的要求

1．關心政策，積極配合主管部門

2．統(tǒng)一口徑，策略應對媒體質(zhì)疑

3．誠心溝通，盡力贏得各方理解

4．低調(diào)處理，暫避對抗雪上加霜

第三講．企業(yè)日常經(jīng)營中公關危機事件預防及處理的實操

1．企業(yè)公關危機事件預防及處理的六項實務

（1）危機信息的獲取傳遞

（2）危機處理機構(gòu)的建立

（3）危機事態(tài)的初步控制

（4）危機事件的全面評估

（5）危機處理計劃的制訂

（6）危機處理計劃的實施

2．企業(yè)公關危機事件預防及處理的四個原則

（1）速度要快原則

（2）真誠溝通原則

（3）主動承擔原則

（4）系統(tǒng)運作原則

3．企業(yè)公關危機事件預防及處理的黃金準則

（1）說正確的話

（2）做正確的事

4．企業(yè)公關危機事件預防及處理中五大背景

（1）政府背景

（2）社會背景

（3）文化背景

（4）媒體背景

（5）心理背景

第四講．企業(yè)日常經(jīng)營中公關危機事件預防及處理的應用實戰(zhàn)

——企業(yè)與政府的關系管理

1．企業(yè)處理好與政府關系的重要性

2．企業(yè)要關注主管部門的兩個心態(tài)

3．呼吁各職能部門放管服應該到位

4．企業(yè)發(fā)生危機時應積極政府公關

第五講．企業(yè)日常經(jīng)營中公關危機事件預防及處理的應用實戰(zhàn)

——企業(yè)與媒體的關系管理

1．媒體應對與輿情管理的實操預案

2．傳統(tǒng)媒體的面對面

3．網(wǎng)絡媒體與新媒體的輿情管理

4．企業(yè)回應傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容

第六講．企業(yè)日常經(jīng)營中公關危機事件預防及處理的應用實戰(zhàn)

——企業(yè)與公眾及客戶的關系管理

1．企業(yè)危機發(fā)生時，公眾最關心什么

2．網(wǎng)絡背景下公眾組織化、串聯(lián)化趨勢漸強

3．企業(yè)危機發(fā)生時，以最快的速度與公眾接觸

4．企業(yè)要引導和把握公眾的情緒

5．企業(yè)危機發(fā)生時，客戶溝通四建議

6．企業(yè)為了預防突發(fā)事件，要多替客戶考慮

7．企業(yè)如何應對客戶投訴與維權(quán)，特別是群訴

8．客戶滿意度的相對性

第七講．企業(yè)安全類危機事件預防及應急處理

1．企業(yè)危機事件預防及應急處理的各項系統(tǒng)

（1）指揮決策系統(tǒng)

（2）實時處置系統(tǒng)

（3）資源調(diào)度系統(tǒng)

（4）決策輔助系統(tǒng)

（5）信息管理系統(tǒng)

2．企業(yè)危機事件預防及應急處理的組織機構(gòu)

（1）領導小分組（指揮中心）

（2）溝通小分組（協(xié)調(diào)）

（3）專業(yè)小分組（配合）

3．企業(yè)危機事件預防及應急處理的具體操作

（1）預測與預警

（2）應急處置

（3）恢復與重建

（4）信息發(fā)布

（5）應急保障

（6）監(jiān)督管理

第八講．企業(yè)公關危機事件預防及處理的整體方案

1．企業(yè)成立公關危機事件預防及處理小組

2．企業(yè)對內(nèi)加強各級人員之間的溝通協(xié)調(diào)

3．企業(yè)對外展開各關聯(lián)方之間的協(xié)調(diào)溝通

4．企業(yè)引進權(quán)威介入公關危機事件的處理

5．企業(yè)實施公關危機事件預防及處理預案

【課程特色】

案例分析、情景演練、短片播放、互動性強、新聞事件引入、深入淺出、邏輯性強

【授課對象】

國有企業(yè)、機關事業(yè)單位領導干部、新聞宣傳中心、企業(yè)中高層領導等；外資企業(yè)、上市公司中高管等