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“抖時代”的短視頻營銷與興趣電商直播帶貨

主講老師: 李豪 李豪

主講師資:李豪

課時安排: 2天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細課程介紹
內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-07-31 10:54

課程背景:

抖音等短視頻平臺已經成為搶占了用戶關注的互聯(lián)網娛樂工具,以其獨特的計算規(guī)則和流電推送機制,已經成為*興趣電商平臺。傳統(tǒng)企業(yè)如何利用短視頻平臺,傳播和營銷自己的產品。課程旨在幫助企業(yè)快速建立自己的短視頻營銷陣地,成為新媒體營銷以及短視頻營銷的第一批受益者。

本課程通過個人IP以及企業(yè)IP打造以及各短視頻平臺的價值輸出和玩法等內容,同時會涉及到自媒體運營包括微營銷裂變等內容,甚至會現(xiàn)場幫助客戶制定以月為單位的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本,讓企業(yè)可以現(xiàn)學現(xiàn)用,立刻產生商業(yè)價值。課程結束后往往會伴隨著客戶的咨詢工作以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作,落地性極強,也是少數可以立刻產生商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

 

課程收益:

底層邏輯:了解抖音的內容生產邏輯與流量分發(fā)邏輯(興趣引擎工作原理)了解短視頻行業(yè)的規(guī)則特點。

創(chuàng)造價值:熟練使用短視頻數據分析,能夠確立企業(yè)IP和個人IP人設定位及價值定位。

商業(yè)變現(xiàn):懂得短視頻的商業(yè)變現(xiàn)價值以及變現(xiàn)方式,理解品推變現(xiàn)與價值變現(xiàn)的區(qū)別。

專業(yè)技巧:具備學習制作短視頻商業(yè)腳本,拍攝方案,分鏡頭運用、商業(yè)剪輯的基礎能力

案例咨詢:現(xiàn)場利用學員案例,以咨詢的形式全流程幫助學員梳理出一個可操作可變現(xiàn)的商業(yè)短視頻IP

 

課程對象:服裝、化妝品、日化、家具、汽車、房產等傳統(tǒng)企業(yè)中高層團隊、營銷從業(yè)者、企業(yè)主

 

課程結構:

行業(yè):短視頻行業(yè)概括—各大短視頻品牌介紹—商業(yè)模式差異

技術:IP人設設立技巧—腳本與分鏡頭制作—拍攝技巧

用戶:標準案例解析—現(xiàn)場案例解析—變現(xiàn)價值解析

 

課程大綱

第一講:抖音短視頻行業(yè)速寫及邏輯揭秘

一、短視頻市場需求與用戶行為習慣分析

1、短視頻市場需求

1)用戶注意力發(fā)生不可逆的遷移

2)流量藍海的價值洼地

3)日活DAU的增長

2、用戶行為習慣

1)多元化的內容瀏覽

2)超長時間的用戶聚焦

3)創(chuàng)作者與使用者的界限逐漸模糊

 

第二講:抖音的基本運營邏輯

一、抖音分發(fā)邏輯與快手分發(fā)邏輯的*不同

平臺名稱 抖音 快手

運營邏輯 中心化流量+計劃經濟 去中心化流量+市場經濟

基于爆款的推送 基于粉絲的推送

爆款周期 3天內 24小時內

推送方式 推送機制 瀑布流機制

粘性 相對弱粘性 強粘性

加粉方式 爆款內容+直播+抖+ 持續(xù)直播+粉條+內容

變現(xiàn)能力 廣告強、電商弱(種草) 電商強、廣告弱(轉化)

KOL關系 “仰望星空”“曇花一現(xiàn)” “老鐵經濟”“惺惺相惜”

互動性 點贊 全方位互動

標簽特性 強化風格標簽(物以類聚) 強調職業(yè)標簽(人以群分)

變現(xiàn)接單 垂類號變現(xiàn)強 寬泛娛樂號變現(xiàn)強

地域標簽 弱化地理推送 強化地理推送

總結 爆款刷屏看抖音 轉化私域玩快手

二、抖音的內容定位

1、興趣權重

2、興趣標識

3、行業(yè)標識

4、事件傳播

三、抖音的內容構成要素

作業(yè):根據自身業(yè)務形態(tài)定位內容構成要素

四、三種模式下的分發(fā)邏輯

1、關注

2、發(fā)現(xiàn)

3、同城

五、關于抖音上熱門四個關鍵指標

1、是否熱門與熱搜內容

2、完播率、點贊率、評論率

3、抖音上熱門的三種方法

4、提升完播率的三種手段

5、提高作品點贊率和評論率的兩種方法

六、抖音作品的創(chuàng)作流程

1、作品垂直定位

2、同類型熱門作品學習

3、模擬加原創(chuàng)制作

4、作品上傳模式與DOU+推廣方式

七、抖音的賬戶矩陣

1、一個日化行業(yè)從業(yè)者賬戶:(金字塔結構配圖)

2、美容專家號(知識達人)

3、美容知識號(知識分享)

4、日常美容號(多種方向)

5、達人技巧號(地域號)

6、美容主播號(娛樂號)

7、丑女到美女勵志號(興趣號)

8、美女丑女反差號(娛樂號)

 

第三講:短視頻剪輯及拍攝的實戰(zhàn)技巧

現(xiàn)場演練:5分鐘讓你學會剪輯合成視頻

一、學會這些拍攝套路,新手秒變高手

1、拍攝前的多種準備

2、快剪輯的使用

二、幾種常見的音樂剪輯及字幕方式

1、首尾相連

2、音樂的選擇

現(xiàn)拍現(xiàn)剪:愛剪輯軟件如何用到短視頻剪輯中

三、3種常見的視頻剪輯方式

1、隨動式剪輯

2、引入式剪輯

3、碎片化剪輯

四、短視頻腳本的撰寫技巧

1、分鏡頭技巧

2、拍攝提綱

3、文字腳本

工具:課后給到大家,短視頻軟件應用視頻教學

 

第四講:直播帶貨

一、 直播是否先吸粉

1、 先播再吸粉

2、 先吸粉再播

3、 兩種模式的差異與注意要點

二、 直播設備與場地準備

三、直播團隊組成與分工

四、直播腳本制作與流程

五、直播選擇

1、商家自播優(yōu)缺點

2、請專業(yè)主播的弊端

六、直播時間和場控

七、直播中十大注意要點

八、直播中的引流吸粉五招

九、直播后的數據分析

 
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