主講老師: | 劉軍榮 | ![]() |
課時安排: | 2天 | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 ![]() |
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課程簡介: | 請看詳細(xì)課程介紹 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2022-05-09 09:06 |
【課程背景】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步,短視頻作為新媒體工具之一成為了企業(yè)營銷的一個標(biāo)準(zhǔn)配置。在抖音與快手快速發(fā)展的同時,視頻號依托于微信生態(tài)系統(tǒng)也開始釋放出巨大的營銷價值。那么,視頻號與抖音、快手相比,有哪些不一樣的地方?視頻號里的短視頻爆款該如何打造?基于視頻號,我們能否打造,又該如何打造企業(yè)IP與個人IP呢?我們能否依托微信生態(tài)系統(tǒng),構(gòu)建企業(yè)的私域營銷閉環(huán),吸引流量、鎖住流量、變現(xiàn)流量呢?
如果您正在思考上述問題,那么,請走進(jìn)《基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運(yùn)營寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案,開啟未來!
【課程收益】
宏觀視頻號:了解短視頻3大主流平臺之間的不同之外;了解視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)里的位置;掌握基于短視頻構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)的邏輯。
定位與規(guī)劃:掌握視頻號定位與規(guī)劃中的3個前置思維、2個線路選擇與4種內(nèi)容方向
個人與企業(yè)IP:掌握基于視頻號打造個人IP的8步法與打造企業(yè)品牌IP的9步流程
爆款視頻方法論:掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧;掌握視頻號爆款內(nèi)容的4段式場景構(gòu)建法;掌握零基礎(chǔ)拍攝與剪輯短視頻的知識、技巧與工具。
私域營銷閉環(huán):掌握基于視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)中構(gòu)建私域營銷閉環(huán)的引流策略、鎖客技巧與變現(xiàn)策略
長
【課程受眾】
總經(jīng)理、市場營銷人員、企業(yè)職員
【課程正文】
第一章 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與視頻號基礎(chǔ)知識
第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
十年蝶變,行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期
短視頻突圍泛娛樂,趕超長視頻
產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善
營收“三駕馬車”:廣告、打賞、電商
內(nèi)容生產(chǎn):KO馬太效應(yīng)凸顯
BTT瓜分頭部市場;抖音、快手雙雄爭霸
第2節(jié) 視頻號、微信生態(tài)系統(tǒng)與私域營銷
視頻號與抖音號、快手號之間的差異比較
視頻號的4號特點(diǎn)、展現(xiàn)形式與推薦機(jī)制
視頻號運(yùn)營中的禁忌與雷區(qū)
視頻號與微信生態(tài)系統(tǒng)
基于微信生態(tài)系統(tǒng)如何構(gòu)建私域營銷閉環(huán)
第二章 視頻號運(yùn)營中的定位規(guī)劃與裝修技巧
第1節(jié) 視頻號運(yùn)營第一步之定位規(guī)劃篇
視頻號定位規(guī)劃前必須具備的3大思維視角
視頻號定位規(guī)劃中必須思考的3個核心問題
視頻號定位規(guī)劃中的2個運(yùn)營方向
視頻號定位規(guī)劃中的4種內(nèi)容類型
第2節(jié) 視頻號運(yùn)營第二步——帳號裝修
頭像、名稱、簡介該如何設(shè)置【案例賞析】
基于“垂直化”訴求如何進(jìn)行主頁設(shè)計(jì)【案例賞析】
基于“IP化”訴求如何進(jìn)行主頁設(shè)計(jì)【案例賞析】
第三章 基于視頻號為載體的個人IP與企業(yè)IP打造
第1節(jié) 視頻號個人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能
方法論2-自我審視 資源盤點(diǎn)
——IP級人物的4重能力要求
方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化
——保持內(nèi)容標(biāo)簽一致性,多維度強(qiáng)化標(biāo)簽
方法論4-差異定位 對標(biāo)競爭
——基于競爭思維,避開正面對抗,占領(lǐng)心智
方法論5-標(biāo)簽設(shè)定 8重設(shè)計(jì)
——IP的標(biāo)準(zhǔn)之一在于標(biāo)簽化,而標(biāo)簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力
方法論6-內(nèi)容布局 6個方向
——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力,既可有效曝光,亦可不斷滲透
方法論7-平臺選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤
——扎根一個平臺,輻射多個平臺,用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營
方法論8-廣域傳播 極限強(qiáng)化
——建立廣域傳播矩陣,加速IP極限成長
第2節(jié) 企業(yè)企業(yè)級IP的打造與運(yùn)營思路
第1步:企業(yè)IP的打造,從客戶底層價值訴求開始
——深度思考:小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍(lán)領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體,TA們的底層價值訴求是什么
第2步:基于客戶底層價值訴求進(jìn)行IP形象符號化設(shè)計(jì)
——動物形象符號化、卡通形象符號化、真人形象符號化
第3步:為符號化的IP形象進(jìn)行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計(jì)
——IP是情感的連接器,自有其世界觀、人生觀、價值觀
第4步:基于“人性”的IP構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容化
——立足產(chǎn)品、依托IP形象,進(jìn)行故事演繹、文案制作、海報(bào)設(shè)計(jì)
第5步:基于“人性”的IP構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)IP活動化
——依托IP形象,開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
第6步:全渠道曝光,持續(xù)放大企業(yè)IP影響力
——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力,極限曝光
第7步:多客群訴求下構(gòu)建多個企業(yè)IP形象,打造企業(yè)IP家族
——專家型IP形象、達(dá)人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步:在IP形象成熟的基礎(chǔ)上,推出IP衍生品,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動,更令人親近
第9步:基于企業(yè)IP家族,推動廳堂網(wǎng)點(diǎn)的場景化升級
——對企業(yè)廳堂進(jìn)行IP化場景設(shè)計(jì),升級網(wǎng)點(diǎn),重構(gòu)價值交換空間,讓企業(yè)廳堂網(wǎng)點(diǎn)變成強(qiáng)連接器,共建幸福共享時光
第四章 爆款短視頻打造與零基礎(chǔ)拍攝剪輯技巧
第1節(jié) 爆款短視頻內(nèi)容打造的維度、策略、技巧與體系
判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個維度
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運(yùn)營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運(yùn)營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
短視頻快速上熱門的5種策略
網(wǎng)民最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法
—— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
第2節(jié) 從零開始,視頻號短視頻拍攝與剪輯技巧
短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
——短視頻拍攝中的5種景別
——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
——短視頻拍攝中常用的11種運(yùn)鏡技術(shù)
——短視頻拍攝中的4種無縫轉(zhuǎn)場技巧
短視頻腳本制作流程與模版
——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
——分鏡頭腳本涉及到的15個內(nèi)容
——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
短視頻剪輯工具與素材庫
第五章 基于微信生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)
正本清源:私域營銷的定義與3大黃金要素
視頻號、公眾號、朋友圈、社群、小程序在私域營銷閉環(huán)中扮演的角色
微信私域營銷引流公式與策略
——線下引流觸點(diǎn)與裂變海報(bào)設(shè)計(jì)
——朋友圈引流觸點(diǎn)與短文案設(shè)計(jì)
——活動引流觸點(diǎn)與誘餌機(jī)制設(shè)計(jì)
——聯(lián)盟引流觸點(diǎn)與常見聯(lián)盟類型
微信私域營銷鎖客因子與策略
——微信私域營銷鎖定載體-微信群
——決定微信社群生命周期長短的3個核心要素
——保持微信社群成員活性的6種前置互動玩法
——提高微信社群價值密度的4種營銷互動玩法
微信私域營銷流量變現(xiàn)策略與技巧
——視頻號引流公眾號變現(xiàn)與技巧
——視頻號小程序變現(xiàn)與技巧
——視頻號引流社群變現(xiàn)與技巧
——視頻號引流營業(yè)廳變現(xiàn)與技巧
京公網(wǎng)安備 11011502001314號