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工業(yè)企業(yè)品牌塑造之路

主講老師: 丁興良
課時(shí)安排: 2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-04-03 12:19

一、工程企業(yè)的品牌認(rèn)知
中國(guó)企業(yè)的品牌認(rèn)知誤區(qū)
從產(chǎn)品階段到營(yíng)銷階段的時(shí)代趨勢(shì)
適應(yīng)市場(chǎng)需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略
品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略
產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法
討論:品牌塑造真的有必要嗎?

二、品牌規(guī)劃與卡位戰(zhàn)略
體系一:品牌營(yíng)銷與推廣
“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷法則
品牌營(yíng)銷的時(shí)機(jī)把握與階段性策略
符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略
產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的組織管理
品牌運(yùn)營(yíng)的組織架構(gòu)與管理方式
案例:“三一重工”的品牌塑造

三、品牌建設(shè)的五力模型
明確品牌定位——我是誰(shuí)?
確定品牌DNA基因——我流著什么血?
創(chuàng)建品牌三要素——我統(tǒng)一的形象?
創(chuàng)建品牌核心價(jià)值——如何證明我是誰(shuí)?
品牌溝通與傳播——我如何同客戶溝通?
案例:西門子母線的品牌塑造之路

四、市場(chǎng)推廣的七種武器
工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則
市場(chǎng)推廣的七種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
第二種武器:廣告
第三種武器:人員拜訪
第四種武器:公共關(guān)系與事件營(yíng)銷
第五種武器:體育營(yíng)銷
第六種武器:口碑營(yíng)銷
第七種武器:展會(huì)營(yíng)銷
年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施

五、企業(yè)品牌的自我修煉——讓品牌創(chuàng)造一種購(gòu)買習(xí)慣
消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度
品牌價(jià)值感——一個(gè)品牌就是一種承諾
如何打造差異化與個(gè)性化?    
產(chǎn)品同質(zhì)化,如何通過(guò)對(duì)標(biāo)形成我們品牌的細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)?
建立完善的品牌整合推廣體系
經(jīng)典案例:“沒(méi)有新中大,我們就不開標(biāo)”

 
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