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品牌實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)

主講老師: 彭小東
課時(shí)安排: 2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi): 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-04-03 11:53

 【課程背景】
    品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵
    品牌對(duì)于企業(yè)就像生命對(duì)于人一樣,生命的價(jià)值決定人生的價(jià)值;
    什么是品牌?為什么我們聽(tīng)的越多反而越糊涂?如何做品牌?是自己點(diǎn)滴的摸索,還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧?卓越的品牌又如何修煉?偉大品牌導(dǎo)師彭小東老師集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑!何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等;彭小東老師將闡述:“產(chǎn)品是具體的,是物理屬性的結(jié)合,適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和;如個(gè)性,足以信賴,用來(lái)可靠,充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),沒(méi)有好產(chǎn)品,品牌無(wú)法持久不墜,有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。”

    【課程收益】
    一次徹底改變你事業(yè)命運(yùn)的思路互動(dòng),一堂現(xiàn)實(shí)而且不容回避的品牌經(jīng)營(yíng)課程!一場(chǎng)真正值得回味咀嚼的品牌實(shí)戰(zhàn)演練!

    【學(xué)員對(duì)象】
    董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等;適合行業(yè):食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門(mén)類(lèi)與行業(yè);

    【授課方式】
    導(dǎo)師講解、大量案例分析,雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。
    彭小東老師精彩觀點(diǎn):
    企業(yè)是船,產(chǎn)品是帆,品牌是風(fēng)
    品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的暗器
    基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)就是品牌
    企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品
    卓越品牌的成功公式:企業(yè)家+企業(yè)+品牌
    企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌
    廣告和品牌的關(guān)系就像魚(yú)和水的關(guān)系
    戰(zhàn)略管理三問(wèn):我是誰(shuí)?我要到哪里去?我怎么去?
    品牌傳播三問(wèn):說(shuō)什么?對(duì)誰(shuí)說(shuō)?怎么說(shuō)?

    【課程大綱】
    第一部分·中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀

    一.何為品牌
    一.中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)
    三.品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么
    四.品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn)
    五.品牌定位的八個(gè)要點(diǎn)
    六.中小企業(yè)的品牌觀
    七.企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別
    八.品牌與廣告的區(qū)別
    九. 品牌定位與塑造
    1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位;
    2.品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略;
    3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法;
    十.品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣
    1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)法則;
    2.品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)把握與階段性策略;
    3.符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略;
    十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌
    1.品牌名稱(chēng)該改時(shí)就改
    2.品牌標(biāo)志為美而變
    3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境

    第二部分·品牌的管理
    一:品牌文化管理
    1、品牌文化,讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略
    2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)
    3、創(chuàng)建品牌文化七大流程
    4、BC品牌文化洗腦式傳播
    二:品牌廣告管理
    1、如何通過(guò)廣告迅速打造品牌
    2、廣告策劃與制作中國(guó)品牌的現(xiàn)狀
    3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化
    4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略
    3、廣告投放策略及管理
    4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
    三:品牌媒介管理
    1、媒介的基本理論及理念
    2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與媒介的關(guān)系
    3、媒介的作業(yè)流程
    4、媒介排期表制訂與管理
    5、整合媒介策略
    6、案例演練:媒介策略計(jì)劃的制定
    7、使用不同媒介中的該和不該
    8、未來(lái)的媒介趨勢(shì)
    9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧
    四:品牌公關(guān)管理
    1、如何通過(guò)公關(guān)迅速打造品牌
    2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法
    3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程
    4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧
    5、品牌危機(jī)管理體系的建立
    6、品牌危機(jī)管理流程
    7、品牌危機(jī)公關(guān)
    8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理
    9、品牌的檢視及問(wèn)題解決
    10、危機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
    11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑

    第三部分:品牌價(jià)值的自我卓越修煉;
    一.品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代
    二.品牌資源整合
    三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)
    四.品牌的形象裝備——CIS
    五.品牌規(guī)劃
    六.品牌的核心價(jià)值修煉
    1.品牌與*的概念
    2.品牌認(rèn)知的三個(gè)層次
    3..品牌處于最高境界的內(nèi)涵
    4.最高境界品牌的三大特征
    5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
    6.品牌的種類(lèi)
    7.品牌就是承諾

    第四部分:*戰(zhàn)略與品牌管理
    一.*與品牌闡述
    二.*認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)
    三.*要素——六個(gè)必須
    四.*戰(zhàn)略實(shí)施步驟
    五.*成長(zhǎng)階段
    六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略
    七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)
    八.品牌自我宣傳

    第五部分:品牌服務(wù)
    一.什么是品牌服務(wù)
    二.品牌服務(wù)的五大特質(zhì)
    三.品牌服務(wù)的內(nèi)涵
    四.品牌代表的意義
    五.品牌與品牌概念
    六.品牌命名五大原則
    七.品牌的聯(lián)想與形象
    八.品牌管理與行銷(xiāo)

 
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