互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌裂變模型

  這堂課的價(jià)值何在？
    第一個(gè)價(jià)值，讓你擁有品牌營銷全局觀，我將其稱作企業(yè)經(jīng)營通天塔.
    如果沒有品牌營銷全局觀，你的營銷行動(dòng)不需開局，已知結(jié)局。
    為說明這個(gè)問題，先問你一個(gè)問題：在你的認(rèn)知中品牌營銷是什么？可能你認(rèn)為品牌營銷就是做社群，或就是公關(guān)活動(dòng)，或就是做推廣，或者你的認(rèn)知已經(jīng)比較高級(jí)，比如你認(rèn)為品牌營銷就是品牌定位+4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）。但事實(shí)是所有這些理解于真正的品牌營銷而言都是盲人摸象。這種對品牌營銷的理解就如同某些古人對飛翔的鳥兒的理解。他們以為鳥會(huì)飛是因?yàn)轼B有翅膀，然后他給自己裝了一對翅膀，然后……
    只有全面理解鳥的飛行原理，如流體力學(xué)、重力等才能讓人類成功飛翔。同理只有掌握品牌營銷的全局，才能讓你的市場成功起飛。這就是擁有擁有品牌營銷全局觀的重大意義。

    第二個(gè)價(jià)值，升級(jí)你對品牌營銷全局中的重要環(huán)節(jié)的認(rèn)知
    如果你的品牌被別人打壓或干掉，本質(zhì)上是他對品牌營銷相關(guān)概念的認(rèn)知比你高級(jí)?？梢哉f迄今為止的整個(gè)商業(yè)史就是一部高水平認(rèn)知不斷打敗低水平認(rèn)知的的歷史。因此不斷提升自己對關(guān)鍵概念的認(rèn)知水平，是你的必須課。
    比如你是如何認(rèn)知“競爭”這個(gè)概念的？如果你認(rèn)為康師傅方便面的競爭對手是統(tǒng)一、今麥郎，認(rèn)為阿迪達(dá)斯的競爭對手是耐克的話那么恭喜你，你對競爭的認(rèn)知還停留在90年代。用這種認(rèn)知水平去謀劃品牌營銷策略,等于先輸后戰(zhàn)。
    本課程將按照企業(yè)經(jīng)營通天塔的層級(jí)結(jié)構(gòu)，自上而下層層展開，讓你掌握品牌營銷全局，同時(shí)擁有對品牌營銷全局每個(gè)節(jié)點(diǎn)的高層次理解，最終掌握先勝后戰(zhàn)的品牌營銷方法。

    課程1. 破解你的品牌弱小，增長乏力的元問題
    本課核心內(nèi)容——品牌弱小，增長乏力的元問題
    問題1：沒有真正理解什么是品牌營銷
    一張圖譜看清，99%的人對品牌營銷的理解都是盲人摸象式的
    問題2：被品牌營銷理論所困而不自知
    一個(gè)案例頓悟,為什么學(xué)會(huì)了定位理論，卻依然沒能解決你的營銷問題？
    問題3：用碎片化的品牌思維思考品牌營銷
    破解企業(yè)弱小，增長乏力的路徑——品牌營銷全景思維圖（企業(yè)經(jīng)營通天塔）
    只有全面理解鳥的飛行原理，如流體力學(xué)、重力等才能讓人類成功飛翔
    同理，只有掌握品牌營銷的全局，才能讓你的市場成功起飛

    課程2. 品牌*高手如何思考品牌營銷策略
    本課核心內(nèi)容
    1. 你與品牌*高手最本質(zhì)的區(qū)別是什么（拍腦袋、憑理論）
    案例：*西南航空品牌一飛沖天背后真正的秘密
    2. 產(chǎn)品的本質(zhì)——品牌裂變的起點(diǎn)
    每天接觸產(chǎn)品，你未必知道什么是產(chǎn)品
    3. 競爭的本質(zhì)——競爭思維層次決定產(chǎn)品的成敗利鈍
    案例剖析三層競爭思維：高、中、低三種段位的競爭思維
    4. 品牌命名的本質(zhì)——如何取一個(gè)價(jià)值千萬的品牌名
    四個(gè)維度打開你的品牌營銷認(rèn)知升維之門

    課程3. 企業(yè)頂層設(shè)計(jì)——企業(yè)戰(zhàn)略三大致命雷區(qū)
    本課核心內(nèi)容
    企業(yè)戰(zhàn)略如同扣第一顆紐扣，第一顆扣錯(cuò)后面全錯(cuò)。企業(yè)戰(zhàn)略錯(cuò)誤，后續(xù)所有工作都是徒勞。太多企業(yè)的現(xiàn)實(shí)是,在企業(yè)頂層設(shè)計(jì)層面出了問題,卻試圖通過諸如品牌定位等手段解決企業(yè)的問題,刻舟求劍真的不是一個(gè)寓言.
    本課主講中國企業(yè)三大最常見戰(zhàn)略誤區(qū)
    1.     品類選擇誤區(qū)
    案例：歐琳水槽、邦派門鎖、英特爾芯片
    2.     企業(yè)定位誤區(qū)（非品牌定位）
    案例：公牛插座、安井食品
    3.     產(chǎn)品結(jié)構(gòu)誤區(qū)
    案例：美域高蘋果

    課程4. 營銷頂層設(shè)計(jì)——企業(yè)增長的核動(dòng)力驅(qū)動(dòng)引擎
    本課核心內(nèi)容
    營銷頂層設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的第二粒紐扣,這粒紐扣決定品牌的大小與成長速度
    1.從產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)進(jìn)行營銷頂層設(shè)計(jì)
    案例：西南航空
    2.從品類屬性出發(fā)進(jìn)行營銷頂層設(shè)計(jì)
    案例：王老吉、金嗓子喉寶
    3. 從價(jià)值躍升出發(fā)進(jìn)行營銷頂層設(shè)計(jì)
    案例：萬寶龍，蘋果手機(jī)

    課程5.品牌頂層設(shè)計(jì)——如何讓用戶必然選擇你的產(chǎn)品

    課程6. 用戶真相——市場細(xì)分，有史以來*的營銷謬誤

    課程7.品牌推廣——戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)意vs戰(zhàn)術(shù)級(jí)創(chuàng)意