《微信營銷?私域變現》——以實戰(zhàn)為導向，用結果來說話

【課程背景】

2020年黑天鵝新冠的到來，為世界經濟帶來了巨大的沖擊。在經濟活動大面積停擺的背景下，數字經濟無疑誠意一股積極向上的重要力量，在疫情中展現了極強的發(fā)展韌性。數字技術將給中國各行各業(yè)帶來前所未有的機遇，也將引發(fā)全球和地區(qū)經濟變局。

得益于國家在數字經濟領域的持續(xù)投入，通信網絡、高性能計算、大數據等技術的快速發(fā)展，微信快速成長為國民應用。自2011年在廣州誕生，微信在全球范圍內支持20多種語言，覆蓋了200多個國家和地區(qū)。

截止2020年第三季度，有關數據顯示，微信日活躍用戶趨近12億，超過50%用戶每天使用超過90分鐘，微信已經成為一種生活方式。隨著互聯的發(fā)展，中國的企業(yè)也面臨著不斷的挑戰(zhàn)，流量就是人脈，如何獲取企業(yè)所需客源已經成為各大企業(yè)的核心關鍵，如何利用微信營銷手段抓住這批客戶，創(chuàng)造屬于自己的商業(yè)價值，儼然已經成為一個重要的課題。

【課程目標】                                                                          

1、 了解商業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律

2、 建立對微信營銷的正確認識

3、 掌握微信營銷方法、技巧、核心能力

4、 提高微信運營中的文案編輯技巧

5、 掌握微信營銷中策劃方案要點

6、 熟悉微信常用營銷工具

【課程時間】1-2天，6小時/天

【課程對象】營銷人員、企業(yè)中高管、門店銷售、業(yè)務骨干

【課程方式】理論授課、案例分析、課堂討論、課后實操角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。

【課程大綱】

第一部分 洞悉商業(yè)變化的本質

自2020年以來，國家積極布局新基建、數據要素培育，以“上云用賦智“等舉措助力數字經濟新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，給數字經濟注入了強勁的發(fā)展勢能，微信更是把握形勢，專注做好連接。然而我們回顧傳統(tǒng)企業(yè)營銷的發(fā)展模式必然會被互聯網取代，如何做好新變革，企業(yè)一定要時刻洞悉商業(yè)本質的變化。

一、中國商業(yè)發(fā)展的五個階段

二、商業(yè)流量分布的核心法則

做企業(yè)，做品牌如果不懂流量底層邏輯你會發(fā)現在商場寸步難行。商場如同戰(zhàn)場，沒有頑強殺敵的勇士何以奪天下?；ヂ摼W時代，企業(yè)和個人都面臨著巨大的挑戰(zhàn)：流量。如何從流量的紅海中獲取自己的專屬流量，這是我們每個企業(yè)發(fā)展前進的必修課。

第二部分 中國數字經濟的標志性產品——微信

微信作為數字經濟的代表，未社會持續(xù)帶來新動能，基于微信數字化能力的開放，以公眾號、小程序、微信支付為核心的各項新生產工具的應用和普及，大大降低了就業(yè)門檻、打破就業(yè)的空間、時間和年齡限制，中小型創(chuàng)業(yè)者可以迅速學習其技能。

一、微信就業(yè)影響力報告背后的營銷機會

2019年起微信帶動就業(yè)機會2963萬個，其中直接就業(yè)機會達到2601萬個，同比增長16%，2014年以來年均增長22%，直接就業(yè)機會中，全職就業(yè)崗達1082萬個，兼職就業(yè)崗位1519萬個。

二、微信生態(tài)背后的三個篇章 

三、微信營銷對企業(yè)及個人的重大意義

自2020年以來，疫情對微信生態(tài)內廣大中小運營者和個人造成了巨大沖擊。隨著微信生態(tài)的逐步繁榮，新職業(yè)名單范圍也不斷擴大。新職業(yè)被從業(yè)者一致認為“行業(yè)發(fā)展快、前景好”已經成為就業(yè)蓄水池。

第三部分 微信營銷定位六部曲

作為互聯網時代下的新產物，無論是傳統(tǒng)銷售還是現如今如火如荼的直播帶貨，這些都離不開私域微信基本盤的沉淀與維護。如何清晰定位，也是我們微信營銷的重中之重。

一、 如何擁有一個專業(yè)的頭像

二、 如何清晰設置你的昵稱

三、 如何通過簽名塑造價值

四、 如何巧用微信自帶廣告位

五、 如何用一張海波突顯你的專業(yè)

第四部分 微信朋友圈五有塑造法

說起朋友圈，你會有幾種感覺？炫富、憤青、微商、生活、平淡，各式各樣，層出不窮。作為職場人士，很多人會借力用力，而有的人卻始終忙于尋找新方法、新工具。作為營銷基本盤的微信，如何正確打造屬于自己的魅力朋友圈，讓客戶更加信任于你。

一、 讓你的朋友圈與眾不同

二、 讓你的朋友圈有干貨

三、 讓你的朋友圈有風趣

四、 讓你的朋友圈有溫度

五、 讓你的朋友圈有品位

第五部分 你一定要懂的視覺呈現及工具

工欲善其事，必先利其器。一個人如果不懂得使用工具你會發(fā)現做任何事情都非常困難。從最原始的鉆木取火到現在的人工智能，工具正改變著人們的生活。微信作為最好營銷工具，我們又該如何正確使用其方法。

一、文字視覺的規(guī)則

二、圖片視覺的規(guī)則

三、視頻視覺規(guī)則

四、微信營銷使用工具

第六部分 火爆朋友圈文案的三板斧

一個成功的企業(yè)一定有他的企業(yè)文化：愿景、使命、價值觀。一個好的產品也一定有屬于他獨一無二的slogan。然而這些文字的背后確實精心設計的、深入人心的營銷根本。“突破科技，啟迪未來”——奧迪；“Sheer Driving Pleasure”（純粹駕駛樂趣）——寶馬；“建筑無限生活”——萬科；“給您一個五星級的家”——碧桂園；“豐富人們的溝通和生活”——華為；”讓每個人都能享受愛科技的樂趣“——小米；“移動改變生活”——移動；當然還有很多。那如何通過文字打動客戶的心，我們至少懂得文案的基本法則。

一、 文案的5種類型

二、 文案寫作的6種技巧

三、 標題撰寫的天龍8步

總結：課程總復盤及答疑