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移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的創(chuàng)新營銷

主講老師: 韓迎娣 韓迎娣

主講師資:韓迎娣

課時安排: 1天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 課程將以移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷為切入點,還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例,幫助學員認知移動互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)、體系是什么?主要價值體現(xiàn)在哪些方面?企業(yè)如何根據(jù)所學來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷?移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪、營銷變革與策略是什么?使學員學之解惑,學之能用,實現(xiàn)新的經(jīng)營增長突破點。
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-11-18 12:41

 

【課程背景】

    互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤,這片土壤上滋生了大量的財富,它改變整個社會的生產(chǎn)模式、生活模式、消費模式,乃至營銷模式。隨著移動終端技術發(fā)展成熟,移動互聯(lián)網(wǎng)開始向人類社會展開了全面的攻勢。這個攻勢,體現(xiàn)在市場營銷上,就是一出由內(nèi)而外的變革。在今天這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們可以發(fā)現(xiàn)一點,絕大多數(shù)人生活常態(tài)都是使用手機而非PC端,PC更多的是應用在工作場合。這無疑反應了一個問題:移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨,任何企業(yè)要想做好市場營銷,就不能再局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。移動互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷該怎么做?

    課程將以移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷為切入點,還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例,幫助學員認知移動互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)、體系是什么?主要價值體現(xiàn)在哪些方面?企業(yè)如何根據(jù)所學來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷?移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪、營銷變革與策略是什么?使學員學之解惑,學之能用,實現(xiàn)新的經(jīng)營增長突破點。

 

【課程收益】

?  移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況、現(xiàn)狀及用戶應用習慣

?  移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特性、用戶行為、用戶關系與行為洞察

?  移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)解析,洞察真實興趣與社交關系

?  移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪、營銷變革與策略

?  未來用戶價值鏈打造,數(shù)據(jù)驅(qū)動金融洞察與智能營銷

 

【課程特色】干貨,沒有廢話;科學,邏輯清晰;實戰(zhàn),學之能用;投入,案例精彩

【課程對象】總經(jīng)理、營銷負責人及營銷團隊

【課程時間】6小時

 

【課程大綱】


一、認知移動互聯(lián)網(wǎng)與用戶洞察

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況

2、移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

?   移動互聯(lián)網(wǎng)應用現(xiàn)狀

?   移動互聯(lián)網(wǎng)特點及特性

3、移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶洞察

?   移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速

?   移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣

?   移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的偏好度

4、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶app使用時長變化趨勢

5、用戶下沉——偽命題?

案例:

二、學會用數(shù)據(jù)認識你的用戶

1、用戶特點

?   用戶結(jié)構(gòu)

?   X、Y、Z世代

?   消費能力分析

2、用戶畫像

?   用戶信息標簽化

?   用戶畫像消費場景

?   用戶畫像標簽體系

3、用戶營銷與行為分析

?   用戶分群

?   定位營銷目標群體

?   用戶行為分析模型

?   讓用戶樂于傳播

4、用戶心態(tài)與行為洞察

?  地域差異

?  真相加偏好

?  大道理不再信服

?  社會化多面人設

?  隱形X人口

?  算法行為對策

?  知識青年演進

?  線下確幸參與

5、用戶增長系統(tǒng)

?   用戶增長框架

?   用戶生命周期

?   用戶AARRR體系

6、金融應用場景與用戶關系

案例:

三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略

1、場景進階:帶動更多場景革新

2、移動營銷鏈路

3、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關系進化

4、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)解析,洞察真實興趣與社交關系

5、打好年度大事件的關鍵戰(zhàn)役

6、進入年輕人的圈層

?  和年輕人皮在一起

?  和年輕人共同創(chuàng)作

7、與多元用戶達成情感共鳴

?  “懂我”的快樂

?  個性化創(chuàng)制

8、精進IP內(nèi)容營銷

9、運用交互技術升級用戶體驗

?  識圖提升定向能力

?  體驗AI交互樂趣

10、盤活、用好數(shù)據(jù)資源

?  放大數(shù)據(jù)價值

?  人群定向新思路

11、全營銷場景,人群優(yōu)選策略

12、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷閉環(huán)

案例講解

四、數(shù)據(jù)驅(qū)動金融洞察與智能營銷

1、數(shù)據(jù)驅(qū)動的客戶洞察-數(shù)據(jù)維度

?  真實性

?  立體性

?  即時性

2、數(shù)據(jù)的用戶洞察 – 營銷維度

?  目標用戶旅程

?  營銷活動評估

?  社交表現(xiàn)追蹤

?  行為趨勢洞察

3、基于用戶洞察體驗升級需求

4、未來用戶價值鏈打造

?  懂我

?  與我互動

?  聆聽我的心聲

?  為我賦能

?  愉悅我

5、未來客戶的解決方案

?  營業(yè)廳

?  產(chǎn)品解決方案

?  交易

?  交付

?  互動

6、智能銀行服務用戶的三大特征

7、智能金融 未來已來

 
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