鄭毓煌

鄭毓煌教授畢業(yè)于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士），在此之前他還獲得清華大學(xué)—麻省理工學(xué)院國(guó)際工商管理碩士學(xué)位，以及清華大學(xué)的工學(xué)士和經(jīng)濟(jì)學(xué)士雙學(xué)位?，F(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系博士生導(dǎo)師。鄭毓煌教授多年來(lái)致力于傳播科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者”。他在《文匯報(bào)》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《清華管理評(píng)論》等重要報(bào)刊上發(fā)表多個(gè)重要觀點(diǎn)，并出版了《寫(xiě)給中國(guó)經(jīng)理人的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《理性的非理性》、《營(yíng)銷(xiāo)：人人都需要的一門(mén)課》等中英文專(zhuān)著。他的課程和著作廣受企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者歡迎，并獲得美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)主席、沃頓、哈佛商學(xué)院院長(zhǎng)等權(quán)威一致贊譽(yù)，并曾榮獲“亞馬遜中國(guó)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜第一名”等市場(chǎng)榮譽(yù)。鄭毓煌教授還曾獲得國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界的多種榮譽(yù)：他在2009～2015年連續(xù)7年獲得“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)次數(shù)居全國(guó)之首；并在2011年榮獲美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)(AMA)“對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和實(shí)踐最具影響力和長(zhǎng)期貢獻(xiàn)”William O'Dell獎(jiǎng)的最終提名獎(jiǎng)。鄭毓煌教授的慕課《營(yíng)銷(xiāo)：人人都需要的一門(mén)課》自2015年10月16日開(kāi)課以來(lái)，已有超過(guò)1000萬(wàn)人次聽(tīng)課，成為全國(guó)最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)課！

講授課程

鄭毓煌教授在清華經(jīng)管學(xué)院講授多門(mén)課程，營(yíng)銷(xiāo)研究、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷(xiāo)管理等，并擔(dān)任清華營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例分析高級(jí)培訓(xùn)項(xiàng)目的責(zé)任教授，清華-中歐-哈佛高層經(jīng)理培訓(xùn)、清華-IFM-HEC高級(jí)時(shí)尚管理、中國(guó)企業(yè)CEO等項(xiàng)目的主講教授，并應(yīng)邀為國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)如青島海爾、國(guó)家電網(wǎng)、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)郵政、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、光大銀行、華夏銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、南方航空、首都機(jī)場(chǎng)、國(guó)家大劇院、武鋼集團(tuán)、三元食品、東風(fēng)本田、北汽福田、神州數(shù)碼、開(kāi)灤集團(tuán)、東方資產(chǎn)、民族證券、陽(yáng)光保險(xiǎn)、諾德基金、恒信鉆石、遠(yuǎn)東電纜、和潤(rùn)集團(tuán)、香港永新、港華燃?xì)?、美?guó)瑪氏、可口可樂(lè)、輝瑞制藥、卡特彼勒、日本三菱、野村綜研、德國(guó)寶馬、韓國(guó)SK、新加坡佳通輪胎、印尼華商、新西蘭企業(yè)等提供營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)和培訓(xùn)。

研究領(lǐng)域

鄭毓煌教授多年來(lái)致力于傳播科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法，著有《理性的非理性》《寫(xiě)給中國(guó)經(jīng)理人的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《營(yíng)銷(xiāo)：人人都需要的一門(mén)課》《銷(xiāo)售為先》《關(guān)鍵客戶(hù)管理》等暢銷(xiāo)著作，并在Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Psychology、Marketing Letters、Journal of Experimental Psychology: General、《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》《清華管理評(píng)論》《南開(kāi)管理評(píng)論》等國(guó)內(nèi)外頂尖期刊上發(fā)布多篇文章。

教育經(jīng)歷

鄭毓煌，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究員，兼任世界營(yíng)銷(xiāo)名人堂中國(guó)區(qū)首位評(píng)委、《哈佛商業(yè)評(píng)論》拉姆·查蘭中國(guó)管理實(shí)踐獎(jiǎng)評(píng)委、科特勒大師傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師等。他擁有哥倫比亞大學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士學(xué)位（2006），清華大學(xué)和麻省理工學(xué)院的國(guó)際工商管理碩士學(xué)位（2000），以及清華大學(xué)的工學(xué)士和經(jīng)濟(jì)學(xué)士雙學(xué)位（1998）。

研究項(xiàng)目

1) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“個(gè)體創(chuàng)造力：影響因素、深層機(jī)制及管理啟示”（項(xiàng)目號(hào)：71472107），課題負(fù)責(zé)人，2015-2018

2) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“物理環(huán)境和社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者自我控制和親社會(huì)行為的影響研究”（項(xiàng)目號(hào)：71272027），課題負(fù)責(zé)人，2013-2016

3) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“消費(fèi)者面對(duì)享樂(lè)品和實(shí)用品兩難選擇時(shí)的自我控制：決策過(guò)程、影響因素及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用”（項(xiàng)目號(hào)：70972027），課題負(fù)責(zé)人，2010-2012（結(jié)題評(píng)估：優(yōu)）

4) 教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“加快中國(guó)企業(yè)國(guó)際知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”，子課題負(fù)責(zé)人（項(xiàng)目號(hào)：08JZD0019），2009-2011

5) 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院小林實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)基金項(xiàng)目“關(guān)于促銷(xiāo)對(duì)享樂(lè)型產(chǎn)品和功能型產(chǎn)品的不同有效性的實(shí)證研究”，課題負(fù)責(zé)人，2009-2010